薛之謙的打廣告之路，不僅僅是一個(gè)選秀藝人的逆襲之路，更是一條新媒體廣告的進(jìn)化之路。

薛之謙是近期廣告圈中出現(xiàn)頻率極高的明星。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，薛并不是憑借唱歌而紅的，而是憑借打廣告而紅的。如今，他能夠擁有一線明星的身價(jià)，其中大部分要?dú)w功于他與時(shí)俱進(jìn)的廣告策略。薛之謙的廣告費(fèi)從7000元到后來(lái)的70萬(wàn)一條微博，再到數(shù)百萬(wàn)的代言費(fèi)，他在廣告領(lǐng)域年收入已經(jīng)超過(guò)了許多中型廣告公司。

作為一個(gè)從選秀節(jié)目走出來(lái)的藝人，薛之謙從未在廣告公司工作過(guò)一天，卻給整個(gè)廣告圈上了一課。早年窮困時(shí)期，他通過(guò)長(zhǎng)微博和秒拍進(jìn)行自我運(yùn)營(yíng)。2015年開(kāi)始，薛之謙開(kāi)始打長(zhǎng)微博廣告。他對(duì)網(wǎng)絡(luò)詞匯的運(yùn)用非常熟練，對(duì)熱門微博套路也了解得很透徹?？梢钥闯鲞@些內(nèi)容并非由秘書(shū)代運(yùn)營(yíng)（當(dāng)時(shí)那么窮應(yīng)該沒(méi)有秘書(shū)）。他采用了固定導(dǎo)語(yǔ)、固定版式和固定劇情等方式進(jìn)行創(chuàng)作。開(kāi)頭埋下懸念，并在結(jié)尾處進(jìn)行神奇逆轉(zhuǎn)。最后以“我的心愿是世界和平”作為收尾金句。

薛之謙的個(gè)人定位非常清晰，文風(fēng)類似于天才小熊貓。經(jīng)常使用“誰(shuí)能比我慘”的逆轉(zhuǎn)梗、錢梗、饞梗等，并經(jīng)常以夸張語(yǔ)氣應(yīng)對(duì)日常小事情。薛之謙的幽默并不依靠出色的文筆，而是類似于“新海派清口”的路線，在方寸間抖機(jī)靈?？梢詫⑵渑c姚明和韓寒的幽默包袱相比較。

薛之謙接廣告非常受粉絲喜愛(ài)，甚至?xí)戎苯永阶詈蟠_認(rèn)是否為廣告才放心地觀看下去。

后來(lái)，薛之謙不滿足于圖文表達(dá)方式，并開(kāi)始探索秒拍短視頻形式。基本格式為自拍加助手拍攝（請(qǐng)得起助手了），稍作剪輯處理但基本沒(méi)有后期處理效果，完全依靠薛自己表演撐場(chǎng)面。

社交影片通常具有粗糙、低門檻、快速剪輯和動(dòng)漫構(gòu)圖式靜幀表演等特點(diǎn)，在觀影過(guò)程中沒(méi)有壓力反而帶來(lái)反差萌感覺(jué)。這與萬(wàn)合天宜《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》系列劇相似。

綜藝節(jié)目成為一個(gè)快速賺錢好門路，并且大部分熱門綜藝節(jié)目都已經(jīng)有了巨額贊助商支持。這個(gè)時(shí)候不需要像華少那樣口播廣告，而是需要將節(jié)目帶火起來(lái)?；鹆司陀衅毓饬浚毓饬烤蜁?huì)產(chǎn)生流量。

粗略計(jì)算，在2016年僅僅一個(gè)年度內(nèi)薛之謙就參與了40多檔綜藝節(jié)目，并且每個(gè)都取得了成功效果。例如《火星情報(bào)局》，