現(xiàn)在新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)職位在市場(chǎng)上缺口非常大，光看招聘信息上就可以知道這個(gè)，為什么會(huì)出現(xiàn)這個(gè)情況呢？

我有幾點(diǎn)看法：

1.市場(chǎng)上的產(chǎn)品及信息越來(lái)越多，讓各種聲音越來(lái)越嘈雜，人們?nèi)菀自谛畔⒅忻允?，就需要公司出一個(gè)人來(lái)充當(dāng)吆喝的角色來(lái)讓人們認(rèn)知品牌及吸引關(guān)注。

2.現(xiàn)在大流量平臺(tái)越來(lái)越多：微信公眾號(hào)、微博、今日頭條、知乎、貼吧、豆瓣等等，層出不窮，品牌也需要在更多場(chǎng)合去曝光讓更多人來(lái)認(rèn)知。

這也就是運(yùn)營(yíng)的角色，現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，誰(shuí)能在眾多同類型產(chǎn)品中或讓多更多用戶親耐就是依靠運(yùn)營(yíng)來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品給用戶的認(rèn)知、吸引用戶以及維系用戶和轉(zhuǎn)化用戶。

微博

今天就說(shuō)說(shuō)我對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)其中之一的微博運(yùn)營(yíng)的一些小經(jīng)驗(yàn)：

如何讓更多有效的人閱讀、關(guān)注和互動(dòng)？

1.關(guān)于微博的定位：

運(yùn)營(yíng)微博就應(yīng)該當(dāng)作運(yùn)營(yíng)公司品牌一樣，讓看客對(duì)該微博有清晰認(rèn)知且吸引潛在用戶或感興趣人群關(guān)注等。

既然是品牌就應(yīng)該有清晰的定位，這個(gè)定位就要需要由公司產(chǎn)品來(lái)定或公司具體定位來(lái)定，這樣才能在看客心中成為一個(gè)差異化定位，下次再看到相關(guān)就會(huì)第一時(shí)間想到你。

同時(shí)把微博塑造成一個(gè)鮮活的人會(huì)讓人覺(jué)得親切且容易接觸，更吸引人。

2.微博內(nèi)容發(fā)布、來(lái)源和格式

常規(guī)微博的內(nèi)容發(fā)布要先調(diào)查產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的用戶，明確他們的核心需求是哪些，再針對(duì)性的準(zhǔn)備內(nèi)容；比如一款旅游類微博就要推送一些有意思景點(diǎn)、旅行注意事項(xiàng)、旅行指南之類的。

微博內(nèi)容的來(lái)源有以下渠道：

A：通過(guò)用戶需求平時(shí)看到各個(gè)平臺(tái)的素材就收集下來(lái)

B：發(fā)現(xiàn)一些名人或者大v的點(diǎn)和自身品牌相關(guān)的時(shí)候貼上去

C：一些熱點(diǎn)事件和節(jié)日能貼的就貼上去

重在平時(shí)積累和多多留心～

微博發(fā)布的格式：

最好在發(fā)布時(shí)候加一些話題：# #；熱點(diǎn)（注意要及時(shí)）；節(jié)日；可以@一些涉及的大v；內(nèi)容多的時(shí)候要分行這樣就出現(xiàn) “展開(kāi)全文”字樣吸引點(diǎn)擊閱讀；原創(chuàng)海報(bào)。

3.發(fā)布的時(shí)間

要通過(guò)分析產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的用戶確定發(fā)送微博的時(shí)間和條數(shù)，保持和用戶同頻才能吸引關(guān)注和互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)。

4.活動(dòng)

活動(dòng)分為付費(fèi)和免費(fèi)的，活動(dòng)還涉及到粉絲數(shù)的量級(jí)來(lái)決定參與門檻

活動(dòng)形式：

A：針對(duì)節(jié)日發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)（現(xiàn)金或者有電商產(chǎn)品的櫥窗活動(dòng)）

B：話題的抽獎(jiǎng)活動(dòng)

C：同其他藍(lán)V聯(lián)合活動(dòng)

5.小技巧

為了關(guān)注更多、互動(dòng)更強(qiáng)烈、轉(zhuǎn)發(fā)更熱烈，有一些小小技巧：

A：可以多多和一些大V互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)她們微博，這樣當(dāng)發(fā)現(xiàn)你內(nèi)容優(yōu)質(zhì)時(shí)候也會(huì)參與到你的互動(dòng)中來(lái)，或會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)你的微博

B：同關(guān)注自己的用戶以及同自己互動(dòng)的用戶多多互動(dòng)，讓他們知道我們知道他們的存在，同時(shí)讓他們知道這個(gè)微博背后是一個(gè)鮮活的人。

C：固定發(fā)一些特定的話題；如深夜話題，讓關(guān)注的用戶如同每日來(lái)你微博打卡一般，增強(qiáng)交流和互動(dòng)性。

D：關(guān)注每日的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)優(yōu)化和調(diào)整