評(píng)判一款產(chǎn)品是不是做得好，我們首先想到的一定是它的用戶活躍。這里面其實(shí)包含了很多運(yùn)營(yíng)手段，今天小濤就為我們分享了他的日活心得～

日活是衡量一個(gè)產(chǎn)品受歡迎程度的重要指標(biāo)，因此提升日活對(duì)于任何一家公司都非常重要。在我看來(lái)，提升日活的目的可以簡(jiǎn)單分為以下三點(diǎn)：

第一點(diǎn)，高日活意味著用戶喜歡使用產(chǎn)品，并且認(rèn)可產(chǎn)品的功能。比如微信朋友圈，每個(gè)擁有微信的人都會(huì)忍不住看一下朋友圈，這證明了用戶對(duì)于這個(gè)功能的喜愛(ài)程度。

第二點(diǎn)，高日活也意味著產(chǎn)品能夠真正解決用戶需求。如果一個(gè)軟件下載之后打開立馬退出并卸載了，那么說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品并沒(méi)有解決到用戶的痛點(diǎn)，同樣，這個(gè)產(chǎn)品的日活肯定不會(huì)很高。

第三點(diǎn)是商業(yè)變現(xiàn)。因?yàn)槿魏喂径夹枰嶅X，高日活意味著使用人數(shù)越多，流量也就越大。流量越大進(jìn)行各種轉(zhuǎn)化的可能性也就相對(duì)更多。

那么如何定義日活？不同產(chǎn)品對(duì)于日活的定義標(biāo)準(zhǔn)不同。比如工具類APP和社交類APP。工具類APP可能將日活定義為一天內(nèi)某個(gè)功能被使用次數(shù)；而社交類APP則可能將其定義為每天待在軟件里面聊天時(shí)長(zhǎng)。通常我們對(duì)外報(bào)告的日活是指每天打開軟件次數(shù)。

提升日活可以分為兩部分：開源和節(jié)流。

開源指尋找更多渠道獲取流量，并且拉新讓源源不斷地流量進(jìn)來(lái)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中買流量成本越來(lái)越高，在這種情況下需要?jiǎng)ψ咂h尋找其他獲客方式。例如新世相和羅輯思維通過(guò)發(fā)布引爆大眾眼球事件來(lái)吸引用戶關(guān)注；摩點(diǎn)APP通過(guò)與知名IP合作來(lái)推廣自己。

節(jié)流則是防止用戶流失以及召回已經(jīng)流失的用戶。首先需要完善產(chǎn)品功能以及解決當(dāng)前痛點(diǎn)問(wèn)題；其次需要激勵(lì)用戶完成任務(wù)并給予獎(jiǎng)勵(lì)；最后需要分析數(shù)據(jù)并采取措施避免造成更大損失。

總之，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中提升日活是非常重要的事情，并且需要通過(guò)創(chuàng)新和優(yōu)化來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。