人的大腦就像一臺機器，溫度最高時，工作效率最高；剛開機時溫度最低，效率也最低。當(dāng)你坐下來打開電腦寫一篇文案的開頭時，就好像開著沒有打開發(fā)動機的汽車翻山越嶺。

尋找開宗明義的第一句話總是最困難的。

因此，我專門研究了多位文案大神的寫作套路，看看他們是怎么寫出爆款文案開頭的。

1、制造懸念，勾引讀者好奇心

這真心是使用得最多的文案開頭。

《文案訓(xùn)練手冊》有一句話我印象很深刻：“寫文案的目的，就是讓讀者閱讀我的標(biāo)題，閱讀完之后，讓他閱讀第一句話、第二句話、第三句話，直到閱讀完最后一句話。”

在文案寫作中，副標(biāo)題、推文頭圖、摘要以及單節(jié)開頭，都屬于文案“第二標(biāo)題”?！暗诙?biāo)題”的作用主要在于承上啟下，在讀者耐心消耗或注意力轉(zhuǎn)移前，重新激活讀者的耐心和注意力，力求讓給讀者繼續(xù)往下閱讀。

比如，以下這段文案的開頭就一定程度上激發(fā)讀者的欲望，讓讀者有一種期待感，讀者才愿意花時間繼續(xù)往下看。

我還不知道她為什么要放棄年薪百萬的工作，陪她老公到山上種樹，直到昨晚她跟我說的一席話。

看到這樣一段文案開頭，讀者腦海里會疑問：為什么她會放棄高薪？為什么她愿意去山里種樹？她說了什么話讓我突然明白呢？好的文案開頭，用一句話制造懸疑，吸引讀者繼續(xù)往下閱讀。

2、創(chuàng)造場景，與讀者產(chǎn)生共鳴

開始寫文案時你可以想象讀者正在什么環(huán)境下，經(jīng)歷著什么事情，他當(dāng)下是什么心情，他有沒有焦慮，他是否感到快樂。如果寫作者將自己與讀者置身于相同的場景里，會更容易與讀者產(chǎn)生共鳴。

咪蒙很善于創(chuàng)造場景，比如她站在女性角度，吐槽老公打游戲不帶孩子，吐槽婆婆逼她生二胎。那篇令她的助理火爆朋友圈的《咪蒙：說來慚愧，我的助理月薪才5萬》，讀者的心很快就被她虜獲。

比如文章說她助理月薪很高，然而工作也是很辛苦的，她在描述助理辛苦時，是這樣寫的：

安迪是93年的，學(xué)日語專業(yè)，她剛來公司的時候，就是一個小可愛

現(xiàn)在她變了，人稱安迪姐，氣場2米8

其實，她來公司的時候，崩潰過3次

第一次哭，是剛來公司的第一天，我讓她寫劇本，她完全是懵逼的，寫不出來，回到宿舍大哭

看到這段故事，有相似經(jīng)歷的人可能會聯(lián)想到自己當(dāng)初剛畢業(yè)第一次上班的情景，或者跟咪蒙的助理一樣崩潰到哭，又或者比她更慘，情緒的共鳴就在此刻悄悄發(fā)生了。

3、獨白型開頭，使用第一人稱與讀者直接對話

寫作者直接用自己內(nèi)心獨白作為文案開頭，向讀者敞開心扉，讓讀者感受到你滿滿的誠意和真實的情感。

比如羅玉鳳在《羅玉鳳：求祝福，求鼓勵》的文章中這樣寫道：

“你要認(rèn)命，這就是你的命?！?/p>

不知道為什么，我的腦子最近老是出現(xiàn)這句我媽當(dāng)年說的話。我媽是一個非常傳統(tǒng)的中國農(nóng)村婦女，她叫我認(rèn)命，其實現(xiàn)在想想也是為了我好。顯然我媽不曉得“沒有希望就沒有失望”這句話，但是生活的艱辛讓她懂得這個道理，她讓我認(rèn)命，其實也是為我好。

這段話要是別人寫，或許不覺得出彩，但是由羅玉鳳寫出來，就有雷霆之力。

原因在于我們知道羅玉鳳的出身，知道她成名的故事，很多人同情她。當(dāng)大家看到羅玉鳳發(fā)自內(nèi)心的這一番真心話，我們心中關(guān)于羅玉鳳的故事瞬間蘇醒，并且再次強化對她的同情。

4、警語金句，打造高級感

這是一種神奇的開頭方式，將開頭幾句話仔細(xì)打磨，使其閃亮發(fā)光，甚至可以脫離全文，成為全文金句。還能讓讀者在轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈時直接復(fù)制這一金句，逼格瞬間提升。

比如說我這兩天讀書看到這么一句話：

人在年輕時最頭疼的一件事情，是決定自己這一生做什么。

可能有人會說，這不是廢話嗎？可是，當(dāng)我在這句話前面補充寫上：“著名作家王小波說”，這就顯得高級很多了。

5、開門見山，直接告知讀者文章主題

有沒有覺得以下這些標(biāo)題很眼熟？

快訊！汪洋當(dāng)選全國政協(xié)主席！

全國人大到底是什么“官”?

重磅！國務(wù)院機構(gòu)這樣改！

注意！4月1日起微信掃碼支付要限額

霍金去世，享年76歲！最后一條微博回復(fù)了王俊凱

華附時隔18年復(fù)辦初中

以上幾個標(biāo)題都是我從南方某都市報最近幾天的公眾號新聞里選取的，畢竟是老牌新聞媒體，它的新聞報道和它的標(biāo)題一樣直接了當(dāng)，在文章標(biāo)題、首段、摘要這些開頭的地方，全部都使用開門見山的方式，讓讀者在最快的速度接收到有效信息。

要成為一個優(yōu)秀的寫作者，除了熟知爆款文案的寫作套路之外，更要清楚有哪些陷阱，不要在最簡單的地方摔跟頭。

>>高深文案，認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾

很多寫作者自以為知識淵博，喜歡在文案中使用生僻晦澀的詞句。他們認(rèn)為通俗易懂的文案就是迎合大眾，走高冷孤傲的路線才能顯現(xiàn)逼格。殊不知，讀者讀不懂的文案正是低級文案。

>>浮夸文案，大量使用形容詞修飾

有個作家，早年間寫過幾本暢銷書，他寫作時很喜歡在一個陳述句里夾雜大量形容詞?，F(xiàn)在看來，非常浮夸。寫作多使用短語和關(guān)鍵詞，少用形容詞，多用名詞。

簡短精悍比長篇累贅更有力量。原始資料比花里胡哨更有價值。

>>長篇文案，簡潔不等于簡陋

很多寫作者誤認(rèn)為簡潔=簡陋，生怕文案寫得太短讀者看不懂。讀者打開手機頁面，目光停留在頁面的時間只有10秒，甚至更短，因此建議寫作者用簡潔的詞句，讀者可以用最快的時間，得到有效信息。