作為一名運(yùn)營(yíng)，我們時(shí)常會(huì)被告知標(biāo)題的重要性，即使一篇再爛的文章，一個(gè)好的標(biāo)題也能帶來(lái)不錯(cuò)的流量。而我們也時(shí)常會(huì)困惑，即時(shí)作文能力超強(qiáng)的學(xué)霸，也不一定能寫(xiě)出運(yùn)營(yíng)所認(rèn)為的好標(biāo)題，我們時(shí)常被冠以標(biāo)題黨，而我們有時(shí)也迫不得已做了標(biāo)題黨，那究竟怎樣的標(biāo)題才算是好的標(biāo)題? 今天僅以個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)以及閱讀的一些知識(shí)給大家分享3個(gè)起標(biāo)題的小技巧。

一、熱點(diǎn)式標(biāo)題

蹭熱度是許多平臺(tái)文章賴以生存的根本，很多即使不是新聞、八卦類的平臺(tái)，也會(huì)盡量往熱度靠，顧名思義就是抱大腿。

1、熱點(diǎn)話題

需要對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的熱點(diǎn)有一定的熟知度，包括新聞、娛樂(lè)、熱玩梗等等，作為這方面的行家，杜蕾斯就做的很到位；若你是做國(guó)外內(nèi)容的話（就如我），則要對(duì)國(guó)外的各個(gè)新聞、娛樂(lè)等等的網(wǎng)站爛熟于心，做到第一時(shí)間掌握熱點(diǎn)話題。

2017年度熱點(diǎn)案例：

《我朋友圈都發(fā)了,你告訴我頒錯(cuò)獎(jiǎng)了?》——奧斯卡頒錯(cuò)獎(jiǎng)烏龍事件

《AI時(shí)代，人類VS機(jī)器人，孰勝孰負(fù)？》——柯潔對(duì)戰(zhàn)阿爾法狗

《大家好，給大家介紹一下，這是我女朋友》——鹿晗公布戀情

《你以為麥當(dāng)勞傻,把名字改為金拱門(mén)?后者很有歷史故事》——麥當(dāng)勞改名事件

《我們是誰(shuí)》——瞬間火爆網(wǎng)絡(luò)的吐槽漫畫(huà)

《iPhone X十年如一日（杜蕾斯）》——蘋(píng)果十發(fā)布

有時(shí)熱點(diǎn)的引用，并不在于你文章事件關(guān)聯(lián)度的高低，而在于引用的巧妙之處，好則事半功倍。

2、熱度人物

引用熱度人物也很有講究，可以使勉勵(lì)的習(xí)慣，也可以是名人做的有強(qiáng)大反差的事：

《我對(duì)錢(qián)不感興趣，我從來(lái)沒(méi)碰過(guò)錢(qián)》——馬云

《連馬云都忍不住點(diǎn)贊的淘寶店運(yùn)營(yíng)秘籍》

《范雨素和我有什么關(guān)系？》

《跑路?欠錢(qián)?一張圖看懂賈躍亭這八個(gè)月究竟干了啥!》

原標(biāo)題：《近10年最成功的10位互聯(lián)網(wǎng)大佬：最失敗的項(xiàng)目是什么？》

10萬(wàn)+：《雷軍、王興、劉強(qiáng)東、周鴻祎等10位大佬，最失敗的項(xiàng)目是什么？》

以上兩個(gè)標(biāo)題對(duì)比中就可以直觀的看出知名人物的影響力。

3、權(quán)威頭銜

頭銜的套用，有時(shí)可以為文章帶來(lái)難以想象的流量，套用的套路可以引用各行各業(yè)的龍頭，如互聯(lián)網(wǎng)大家想到BAT,律師大家想到四大，道理類似的。

案例：

《騰訊產(chǎn)品經(jīng)理:BAT面試的時(shí)候喜歡怎樣的新人》

《【德勤絕密】四大到底招聘什么樣的人？》

《微軟被告上最高法院：不肯把海外數(shù)據(jù)交給執(zhí)法機(jī)關(guān)》

《你一定不知道，滴滴、美團(tuán)、陌陌是如何積累種子用戶的？》

至于怎么引用，在于平臺(tái)面向的用戶向，就如以上前兩個(gè)對(duì)于應(yīng)屆畢業(yè)生有著難以抵擋的吸引力，最后一個(gè)則抓住許多正在做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的人迫于吸引新用戶的內(nèi)心。

當(dāng)然，標(biāo)題里一定要體現(xiàn)出足夠多的信息量，指向性也要更明確，這個(gè)可能需要日積月累的經(jīng)驗(yàn)，小編也正在努力學(xué)習(xí)這一點(diǎn)。

原標(biāo)題：因?yàn)镮T男，所有APP都患了直男癌！群P顛覆單約的產(chǎn)品邏輯

10萬(wàn)+：歡否CEO黃歡：陌陌的單約模式弱爆了，女性群P才是產(chǎn)品王道

二、數(shù)字式標(biāo)題

在這個(gè)數(shù)據(jù)爆炸的時(shí)代里，我們每天都被灌輸著大量的信息，不知不覺(jué)中我們都傾向于在短時(shí)間能獲取大量信息的東西，而數(shù)字型標(biāo)題恰恰滿足了這一點(diǎn)。數(shù)字表現(xiàn)具體形象，因而標(biāo)題的關(guān)鍵點(diǎn)也足夠突出，對(duì)于讀者好奇有很大的激發(fā)作用。

1、年齡反差式

年齡反差式標(biāo)題還是比較常見(jiàn)的，年輕有為，亦或是老當(dāng)益壯，無(wú)論哪一個(gè)，都讓人覺(jué)得不可思議，更容易激起用戶點(diǎn)開(kāi)鏈接看一下的沖動(dòng)。

案例：

《98年的妹子創(chuàng)業(yè)，5個(gè)投資大佬爭(zhēng)搶融資1500萬(wàn)，90后大叔大媽咋想？》

《國(guó)服第一老太太直播，60歲高齡追夢(mèng)英雄聯(lián)盟》

《17歲他說(shuō)要把海洋清洗干凈，沒(méi)人相信，21歲他做到了！》

《56歲才創(chuàng)業(yè)，如今利潤(rùn)卻是華為的1.5倍，他是個(gè)讓對(duì)手發(fā)抖的人！》

2、時(shí)間突出式

不管耗時(shí)短而高效的方法，亦或是十年如一日的把一件事做到精致，都會(huì)讓人心生敬畏之感，敬畏之余就是對(duì)這一件事是如何完成的強(qiáng)烈好奇心。

案例：

《1分鐘賣出30000件衣服，老板比比爾蓋茨還有錢(qián)，他靠一個(gè)字顛覆了整個(gè)零售業(yè)！》-ZARA老板

《4年350億美金背后，滴滴是這樣干掉30家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的！》

《這個(gè)日本匠人捏了40年的面團(tuán)，結(jié)果連馬卡龍大師都飛過(guò)半個(gè)地球來(lái)請(qǐng)教》

《這3天出生的人，一生富貴命！有你嗎？》

《因?yàn)槠拮拥囊痪湓挘?平方米的拉面店待了46年，有人為吃上一碗面，竟然等了9個(gè)小時(shí)》

3、與工資、年薪、估價(jià)等有關(guān)突出式

這是一些整個(gè)社會(huì)都在關(guān)注或者擔(dān)憂的話題，關(guān)注的用戶自然也就不少，但正因?yàn)槭瞧毡樵掝}，題目更需要有新的角度，寫(xiě)比別人新穎的角度，文章自然更受歡迎。

案例：

《15萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)！不考試直接公務(wù)員身份，月薪1萬(wàn)2至9千6，年休假70天！ 》

《那個(gè)經(jīng)常曠課的學(xué)渣同學(xué)，去年掙了1000萬(wàn) 》

《畢業(yè)5年，我的月薪從1900到50000(深度干貨)》

原標(biāo)題：《普通文案和優(yōu)秀文案的區(qū)別》

更好：《3000月薪與30000月薪的文案的區(qū)別》

4、數(shù)字提煉

站在一個(gè)讀者的角度來(lái)看：我想看到什么，什么會(huì)讓我感興趣，什么會(huì)讓我有跟同事朋友分享的沖動(dòng)；就是我們平時(shí)文章所要提煉的重點(diǎn)，然后借用數(shù)字加以描述。

案例：

×《世界杯冠軍德國(guó)：認(rèn)真是一種可怕的力量》

√《可怕的德國(guó)人！只因簡(jiǎn)單地兩個(gè)字，便可怕到天下無(wú)敵》

×《國(guó)家能源局煤炭司原副司長(zhǎng)因涉嫌受賄、巨款財(cái)產(chǎn)來(lái)源不明被捕》

√《煤炭司原副司長(zhǎng)被公訴，家藏2.3億現(xiàn)金燒壞4臺(tái)印鈔機(jī)》

×《如何通過(guò)爆款標(biāo)題打造10萬(wàn)+內(nèi)容》

√《這10篇文章只是改了下標(biāo)題，閱讀量就從1萬(wàn)+漲到了10萬(wàn)+》

三、增加標(biāo)題的代入感

1、貼標(biāo)簽

人類是群居動(dòng)物，潛意識(shí)中都喜歡站隊(duì)、給自己貼標(biāo)簽或者聚圈子，并以此為豪，若能充分的利用身份標(biāo)簽，可以直接引起互動(dòng)討論話題。很久之前，剛開(kāi)始做運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，同事分享了李小狼的《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)歧視指南》，這篇文章可以說(shuō)直擊各個(gè)自媒體人的內(nèi)心，文章一出，頓時(shí)出現(xiàn)了自媒體人自吐苦水，評(píng)論區(qū)爆火的現(xiàn)象我看完也不自覺(jué)的加入到。

案例：

《90后，為什么我不聘用你？ 》

《為什么天蝎座的男人值得愛(ài)？》

《新媒體編輯，你為何在前途光明的行業(yè)里努力做傻逼？》

2、情感共鳴

在這個(gè)急躁的年代，太多人需要被治愈，或者說(shuō)太多人需要被“同情”，來(lái)幫助他們宣泄情緒，或是滿足他們“文藝、逃離心”等，達(dá)到一種“你說(shuō)的就是我想說(shuō)的??！”的感覺(jué)，從而引起轉(zhuǎn)發(fā)。

案例：

《我今年，二十七八歲》

《替你剝蝦的人，在你身邊嗎？》

《我借錢(qián)給你，我特么有錯(cuò)嗎？》

《最高級(jí)的浪漫，就是柴米油鹽雞毛蒜皮》

《所謂情商高，就是懂得好好說(shuō)話》

《我才20幾歲，憑什么活的一本正經(jīng)？》

《不要在該約炮的年紀(jì)談修行》

3、明示利益

這樣的寫(xiě)法也比較的普遍，直接明了，你讀了這篇文章就能怎么怎么樣，寫(xiě)起來(lái)的話技巧到不需要很多，但利益必須是大家所關(guān)心，才能達(dá)到所要的效果

案例：

《這么給孩子拍照，等TA長(zhǎng)大后一定會(huì)感謝你的》

《口碑炸裂！中國(guó)》

《如果你讀不完“失控”，至少可月讀完這50條書(shū)摘丨收藏》

《如果你的簡(jiǎn)歷石沉大海，看看這8個(gè)秘籍》

《營(yíng)銷人，如何在40歲前獲得財(cái)務(wù)自由？》

4、加入畫(huà)面感

帶入畫(huà)面，可以讓標(biāo)題更加立體，也容易讓人產(chǎn)生置身于相同處境的感覺(jué)，

原標(biāo)題：《如何突出中文字體的力量》）

帶入畫(huà)面：《做PPT時(shí)，如何突出中文字體的美感和力量》

原標(biāo)題：《如何快速?gòu)倪\(yùn)行買(mǎi)入運(yùn)營(yíng)崗？》

帶入畫(huà)面：《做了3年ctrl+c、ctrl+v后，才知道什么是真正的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)》

5、利用人性的弱點(diǎn)

通過(guò)挖掘用戶獨(dú)特的東西，如傲慢、嫉妒、暴怒宣泄、懶惰、貪婪等心理，可以將這些心理情感帶入到標(biāo)題當(dāng)中，從而引起情感共鳴，達(dá)到吸引用戶閱讀的目的。

傲慢：

《工作三年后,我選擇離開(kāi)騰訊》

《我為什么拒絕谷歌百萬(wàn)年薪？》

嫉妒：

《為何學(xué)習(xí)比你差的同學(xué)都當(dāng)老板了，你卻還在打工？》

《這家3平米的小店，憑啥一年賺3億？》

暴怒宣泄：

《狗日的房?jī)r(jià)》

《我借你錢(qián)，我特么有錯(cuò)么？！》

懶惰：

《閱讀量10萬(wàn)+的標(biāo)題怎么?。?4種模板直接套用》

《理解互聯(lián)網(wǎng)+，看這1篇就夠了》

貪婪：

《1個(gè)好創(chuàng)意，可以幫你省掉30000塊的文案》

《我有10個(gè)職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，價(jià)值100萬(wàn)，但今天免費(fèi)》

最后也想提一下很多媒體人常做的一種標(biāo)題，也就是盤(pán)點(diǎn)類，個(gè)人觀點(diǎn)是覺(jué)得，不要籠統(tǒng)的將你盤(pán)點(diǎn)的內(nèi)容概括一遍來(lái)作為標(biāo)題，這樣的標(biāo)題出來(lái)自己都覺(jué)得乏味；個(gè)人的做法是將盤(pán)點(diǎn)的東西里面，認(rèn)為最能吸引人的一個(gè)來(lái)作為標(biāo)題，例如在《美國(guó)總統(tǒng)的十大怪癖你全有嗎?》中，提到了奧巴馬喜歡把腳架在桌子上，在白宮也是如此，那我們可以在標(biāo)題里突出這一個(gè)亮點(diǎn)，如《美國(guó)總統(tǒng)十大怪癖——奧巴馬直接翹腳上桌辦公》，可能會(huì)好些；以上是一些小技巧，希望幫的上忙。