微信是一個(gè)原則性特別強(qiáng)的工具——尊重用戶(hù)的選擇，不對(duì)用戶(hù)的任何選擇畫(huà)蛇添足、指手畫(huà)腳。而《絕地求生》是一款自由度極高的優(yōu)秀游戲產(chǎn)品，玩家需要為自己在游戲中的選擇負(fù)責(zé)。

可以看出，騰訊在小程序領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力。小程序一直以來(lái)都是與服務(wù)生活、輕度游戲掛鉤，但這次微信團(tuán)隊(duì)提出將小程序的游戲性特性結(jié)合到游戲產(chǎn)品上，表現(xiàn)還是很搶眼的。

相比于支付寶推出的“五福紅包”，微信朋友圈廣告更注重用戶(hù)體驗(yàn)和選擇權(quán)。廣告包裝《絕地求生》國(guó)服團(tuán)隊(duì)自始至終堅(jiān)持將游戲元素糅合進(jìn)廣告故事中，不堆砌游戲元素，由“尋找天命圈”的核心故事內(nèi)容推進(jìn)用戶(hù)的廣告瀏覽進(jìn)程，讓整個(gè)故事行云流水，主題明確。而小程序當(dāng)中的跳傘落地小游戲當(dāng)中夾雜的“時(shí)間限定”、“重新選擇落地地點(diǎn)”“查看落地區(qū)域的人數(shù)”等游戲規(guī)則，都能勾起用戶(hù)對(duì)于游戲的持續(xù)關(guān)注。

此次廣告近乎動(dòng)用了微信朋友圈基礎(chǔ)設(shè)計(jì)中全部的功能——視頻播放、文案闡述、關(guān)系鏈展示、小程序等。單就其中任意一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的點(diǎn)，就已經(jīng)可以在微信中產(chǎn)生無(wú)數(shù)的互動(dòng)。和《絕地求生》龐大的游戲玩法、游戲物品、游戲世界等一樣，此次朋友圈廣告作為一個(gè)集大成者，其所有基礎(chǔ)設(shè)計(jì)都源于微信用戶(hù)習(xí)慣上。

交互新邏輯也是本次廣告創(chuàng)新之處。微信是一個(gè)尊重用戶(hù)選擇原則特別強(qiáng)的工具，在本次廣告交互邏輯完美詮釋了《絕地求生》游戲中，“選擇”這一動(dòng)詞以及衍生的“承擔(dān)責(zé)任”的這一連帶性動(dòng)作。另一邊，微信則以巧妙的方式堅(jiān)守了自己原則——不對(duì)用戶(hù)做畫(huà)蛇添足之筆。

運(yùn)營(yíng)方面，《絕地求生》國(guó)服創(chuàng)新性廣告形式可能像一個(gè)結(jié)實(shí)的巴掌打在了那些唱衰微信者臉上。此次嘗試或許會(huì)引領(lǐng)行業(yè)內(nèi)更多創(chuàng)新思路和實(shí)踐方式。

總之，《絕地求生》國(guó)服與微信團(tuán)隊(duì)間深度合作所帶來(lái)革新式創(chuàng)意和交互方式值得期待和探索。