前段時(shí)間收到一位同學(xué)的提問(wèn)：

本人韓語(yǔ)專(zhuān)業(yè)現(xiàn)想轉(zhuǎn)行做運(yùn)營(yíng)，朋友建議我學(xué)一下H5，但是不知道這個(gè)Html 5指的哪種？是利用IntellijIDEA這種軟件進(jìn)行代碼編寫(xiě)網(wǎng)頁(yè)制作，還是通過(guò)兔展，MAKA等已有的軟件進(jìn)行簡(jiǎn)單的頁(yè)面制作？也就是說(shuō)如果想做運(yùn)營(yíng)，這個(gè)H5的學(xué)習(xí)要學(xué)到何種程度才算入職就能上手不需要培訓(xùn)？當(dāng)然，我知道運(yùn)營(yíng)還要學(xué)其他。

針對(duì)這類(lèi)問(wèn)題，我的建議是：

如果你需要轉(zhuǎn)行運(yùn)營(yíng)，不建議你這時(shí)候去學(xué)制作H5。在轉(zhuǎn)行運(yùn)營(yíng)期間，花時(shí)間去學(xué)習(xí)H5是一個(gè)非常不劃算的投入。絕大多數(shù)運(yùn)營(yíng)崗位是不會(huì)要求面試者會(huì)制作H5的，它不像word、excel一樣是職場(chǎng)必備的基礎(chǔ)技能，很多時(shí)候都不需要用到的。

你說(shuō)的IntellijIDEA，我不一點(diǎn)都不會(huì)，完全不影響我成為一名還算稱(chēng)職的運(yùn)營(yíng)。

甚至，我認(rèn)識(shí)有很多優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理是不會(huì)Axure的，但不影響他們成為牛逼的產(chǎn)品經(jīng)理。

工具重要嗎？

你知道嗎？99%的H5都沒(méi)有火起來(lái)，不是因?yàn)镠5制作得不好看，而是因?yàn)閮?nèi)容沒(méi)有抓住共鳴點(diǎn)，沒(méi)有能夠讓用戶(hù)自發(fā)傳播的理由。

比如，有的企業(yè)把自己企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹、董事長(zhǎng)講話、訂購(gòu)電話、企業(yè)二維碼做成了一個(gè)H5，你會(huì)很想打開(kāi)嗎？打開(kāi)了之后會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈嗎？一定不會(huì)的。

這和99%的文章寫(xiě)出來(lái)不會(huì)火是一樣的道理，不火不是因?yàn)閷?xiě)的人不會(huì)打字，而是要么作者的思想不夠深，要么作者的寫(xiě)法受眾不買(mǎi)單。

為什么你會(huì)覺(jué)得H5火呢？ 因?yàn)椴换鸬亩疾粫?huì)傳播到你這里啊。

就像你所訂閱的公眾號(hào)感覺(jué)文章都很不錯(cuò)，其實(shí)到自己寫(xiě)文章的時(shí)候，覺(jué)得很難寫(xiě)出來(lái)，寫(xiě)完后自己都感覺(jué)看不下去。

最開(kāi)始早期H5比較少的時(shí)候，大家因?yàn)橛行迈r感打開(kāi)、傳播，現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣性地產(chǎn)生免疫了。

現(xiàn)在能夠依然廣泛傳播的H5，一定是因?yàn)樵趧?chuàng)意、用戶(hù)共鳴、制作等方面有很獨(dú)特之處。

你短時(shí)間學(xué)會(huì)的H5基本制作，是做不出能夠廣泛傳播的H5。

沒(méi)有抓住用戶(hù)痛點(diǎn)的H5，做了還不如不做，就是在浪費(fèi)企業(yè)資源。

到底要學(xué)個(gè)工具嗎？

另外，提供一個(gè)更深一點(diǎn)的思考角度。

核心能力的培養(yǎng)會(huì)比較慢，而運(yùn)營(yíng)工具的學(xué)習(xí)更快一些。

運(yùn)營(yíng)需要用到的工具，基本上是沒(méi)有多大門(mén)檻的，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的學(xué)習(xí)就可以很輕松上手的。

也就意味著僅會(huì)使用工具，是很容易被替代的。

容易被替代掉的人，是不太可能被付更高的勞務(wù)報(bào)酬的。

一個(gè)學(xué)習(xí)能力強(qiáng)的人，在工作實(shí)踐過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)工具是很容易很快學(xué)會(huì)的，公司完全沒(méi)必要為這樣的人而付出更高的勞務(wù)成本，也就是意味著，你掌握這個(gè)工具并不能給你帶來(lái)多少求職上的薪資議價(jià)。

再加上工具的學(xué)習(xí)使用并不難，很多求職競(jìng)爭(zhēng)者都可能會(huì)去學(xué)，所以你會(huì)用，并不會(huì)有什么獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，不會(huì)也不算太大的劣勢(shì)。

打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

在運(yùn)營(yíng)上，什么樣的能力是不容易替代的呢？

實(shí)的：

• 文案寫(xiě)作能力

• 活動(dòng)策劃能力

• 視覺(jué)審美能力

• 信息搜集能力

• 產(chǎn)品需求理解

還有一些硬技能：SEO、ASO、數(shù)據(jù)分析

虛的：

• 自學(xué)能力

• 主動(dòng)意識(shí)

• 責(zé)任意識(shí)

• 團(tuán)隊(duì)意識(shí)

在上面這些核心能力有所突出，更不容易被替代。

如果兩個(gè)人其他條件都差不多，一個(gè)人會(huì)一點(diǎn)PS，一個(gè)人能把文案寫(xiě)得好，我會(huì)選哪個(gè)呢？

肯定選后者啊！ 會(huì)一點(diǎn)PS的很多，文案寫(xiě)得好的并不多，做好運(yùn)營(yíng)，文案比PS重要得多。

而且文案撰寫(xiě)是運(yùn)營(yíng)中的核心技能，修圖是運(yùn)營(yíng)中的邊緣技能，不會(huì)的話對(duì)運(yùn)營(yíng)發(fā)展也影響不大。

我們一般也不太需要一個(gè)PS做得很好的運(yùn)營(yíng)，因?yàn)楣径紩?huì)有專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)師，比較復(fù)雜一點(diǎn)的東西都會(huì)交給設(shè)計(jì)師來(lái)做。

對(duì)于一些簡(jiǎn)單的圖，就是溝通的時(shí)間會(huì)比制作時(shí)間多的，我基本上我都是用美圖秀秀+PPT搞定的，這兩個(gè)用起來(lái)不太難。

學(xué)什么做轉(zhuǎn)行的準(zhǔn)備呢？

為什么會(huì)有人在求職前想去學(xué)習(xí)PS/Axure/H5是為什么呢？

——「因?yàn)樽约菏裁炊疾粫?huì)啊，只能學(xué)一些這個(gè)能夠看得到的東西」

是啊，學(xué)工具有個(gè)看起來(lái)顯而易見(jiàn)的好處就是，能夠很快看到可見(jiàn)的反饋，也能夠?qū)ν庑Q(chēng)自己掌握了一項(xiàng)技能。

比如有人會(huì)說(shuō)，他會(huì)一點(diǎn)PS，這個(gè)是比較好說(shuō)的，而且也可以做出一部分作品出來(lái)，證明自己具備這方面的能力。

但是其他一些能力就并不能很好地體現(xiàn)出來(lái)了，比如他想學(xué)習(xí)具備運(yùn)營(yíng)思維，這個(gè)并不是一個(gè)很快有可見(jiàn)成效的事情，他說(shuō)我比較有運(yùn)營(yíng)思維，這件事相對(duì)有點(diǎn)虛，不是自己說(shuō)有很好體現(xiàn)的。

如果去學(xué)習(xí)寫(xiě)文案的能力，一方面這個(gè)成長(zhǎng)起來(lái)會(huì)比較慢，另一方面不好衡量你的文案是否確實(shí)有提高。

但我認(rèn)為，還是有些其他準(zhǔn)備，是可以提升對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)、運(yùn)營(yíng)的理解，又能夠有所外顯提現(xiàn)的，包括體現(xiàn)看起來(lái)比較虛的「運(yùn)營(yíng)思維」，那就是寫(xiě)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)競(jìng)品分析報(bào)告。

寫(xiě)競(jìng)品分析報(bào)告的過(guò)程，不僅會(huì)幫助你對(duì)整個(gè)行業(yè)和產(chǎn)品有所了解，也能夠幫你了解這個(gè)行業(yè)基本的運(yùn)營(yíng)方式方法。

比如你想轉(zhuǎn)行做互聯(lián)網(wǎng)金融，你轉(zhuǎn)行前完全不懂，面試的時(shí)候面試官一問(wèn)三不知，再加上之前沒(méi)有相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，被通過(guò)的概率幾乎為零。

如果你通過(guò)一段時(shí)間的認(rèn)真準(zhǔn)備，寫(xiě)了一份幾個(gè)主流互聯(lián)網(wǎng)金融競(jìng)品的運(yùn)營(yíng)分析報(bào)告，不僅對(duì)這些主流產(chǎn)品的模式、產(chǎn)品特點(diǎn)熟悉，還知道他們平時(shí)是怎么運(yùn)營(yíng)的，怎么策劃活動(dòng)，怎么推送，怎么轉(zhuǎn)化用戶(hù)，怎樣消除用戶(hù)顧慮，怎樣促進(jìn)用戶(hù)轉(zhuǎn)介紹等。

掌握了這些和面試官聊起來(lái)，就能夠聊得更加深入，彌補(bǔ)之前沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的不足。

雖然你不見(jiàn)得都會(huì)，但是展現(xiàn)出來(lái)的是：「一個(gè)沒(méi)做過(guò)的人都可以懂這么多，足以見(jiàn)得這個(gè)人熱愛(ài)這個(gè)行業(yè)，學(xué)習(xí)能力很強(qiáng)」！

如果你實(shí)在是非常喜歡H5，應(yīng)該做的事情不是學(xué)習(xí)用什么工具可以把它做出來(lái)，而是去學(xué)習(xí)如何策劃出一個(gè)能夠廣泛傳播的H5。

比如你去搜集2016年最火的10個(gè)H5案例，并深入分析其能夠火的背后原因和規(guī)律，提煉出這些H5能夠火的深層原因，把這些寫(xiě)成5000字的報(bào)告，比學(xué)什么工具都更有價(jià)值。

拿著這種思考研究的報(bào)告，會(huì)讓你更容易得到相關(guān)的好工作。

另外，要知道，由于絕大多數(shù)人都不會(huì)這么做，一旦你這么做之后，你就能夠很輕易領(lǐng)先于90%以上的求職競(jìng)爭(zhēng)者。

分析報(bào)告具體的寫(xiě)法可以參考我之前分享的一篇《如何寫(xiě)好競(jìng)品運(yùn)營(yíng)分析報(bào)告》。

之前這篇文章發(fā)出去后，有不少同學(xué)按照這個(gè)方法拿到滿(mǎn)意的運(yùn)營(yíng)工作，有轉(zhuǎn)行成功的，有薪水翻倍的，深圳有進(jìn)入BAT的。

當(dāng)然啦，如果你已經(jīng)具備了制作H5的能力，比起什么都不會(huì)的人來(lái)說(shuō)，你已經(jīng)是有一定優(yōu)勢(shì)的，多少代表你接觸和嘗試了一些，也代表著你有一定的自學(xué)能力，你對(duì)行業(yè)有一丟丟的理解，但確實(shí)這在初期是一個(gè)不太劃算的學(xué)習(xí)投入。

另外，如果你想去的職位說(shuō)明中，有提到需要一些基本技能，比如新媒體運(yùn)營(yíng)中的排版，還是可以快速去學(xué)習(xí)一下的啦，這個(gè)學(xué)習(xí)來(lái)很容易，找個(gè)優(yōu)秀的排版，模仿操作一遍就熟悉了。

不要簡(jiǎn)單地認(rèn)為， 找不到運(yùn)營(yíng)工作是因?yàn)椴粫?huì)用工具，也不要以為會(huì)了工具就能夠找到運(yùn)營(yíng)工作了。

總結(jié)

1.  用學(xué)工具來(lái)準(zhǔn)備運(yùn)營(yíng)求職，并不是一個(gè)最佳的選擇，遠(yuǎn)不如寫(xiě)個(gè)分析報(bào)告。

2. 比起什么都不學(xué)或者不知道學(xué)什么，學(xué)個(gè)工具也不是壞事，至少可以領(lǐng)先一大部分人。

3. 如果你已經(jīng)在做運(yùn)營(yíng)了，還是可以多掌握一些工具，如思維導(dǎo)圖、Excel、PPT、美圖秀秀，有利于提升工作效率。