作為新媒體以及社交媒體的重要組成部分，新浪微博坐擁過億的用戶流量，強(qiáng)大的商業(yè)價值也吸引了眾多企業(yè)和個人在平臺開設(shè)賬號。很快，便有運(yùn)營人員發(fā)現(xiàn)，新浪微博開設(shè)賬號容易，但是日常運(yùn)營卻是一件非常頭疼的事情！微博運(yùn)營了幾個月，粉絲沒有增長幾個，每天發(fā)布的內(nèi)容沒人看，更別談用戶互動了，每月KPI不能正常完成，自己信心受挫不說，更不好對上面領(lǐng)導(dǎo)交差。

其實，微博的運(yùn)營是有技巧的，如果我們掌握了這項技巧，就可以在很大程度上節(jié)省自己的工作時間，提升工作效率。下面我們將要介紹的便是，如何以討巧的方式利用微博活動廣場提升粉絲關(guān)注數(shù)量。

可以說，新浪微博的活動廣場包含了有獎轉(zhuǎn)發(fā)、限時搶、有獎?wù)骷⒚赓M(fèi)試用等四種玩法，也就是這四種玩法，吸引了眾多企業(yè)和用戶前來參與，因為是新浪微博二級入口，所以這里的用戶流量巨大，只要我們的活動方式和內(nèi)容能夠贏得用戶喜歡，就會吸引眾多的用戶來參與和互動。

無話題不活動，從我們多次的操作經(jīng)驗來看，話題的設(shè)計應(yīng)該弱化商業(yè)屬性，而是以輕松、有趣的內(nèi)容為主題，這就非?？简炍覀兊牟邉澣藛T，既要考慮用戶的感受，還要兼顧產(chǎn)品，只有二者完美合一才能吸引更多的微博用戶。下面舉個簡單的例子！

這是一個新品上市的有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動，于此同時還有另外一個產(chǎn)品上市的微博轉(zhuǎn)發(fā)活動，在活動期間，兩個活動共吸引了5287個用戶參與，閱讀量6.2萬，評論959條，新增粉絲1510個。沒有對比就沒有傷害，如果感覺這個活動不錯，我們再來看看下面這個活動。

這是一個借助行業(yè)熱點(diǎn)的微博活動，活動于7月30日11：05時開始，到31日下午4時，已有1000余人參與，閱讀量達(dá)到1.2萬，轉(zhuǎn)發(fā)1400余次，到8月1日上午8時，參與人數(shù)近3600人，閱讀量2.5萬，轉(zhuǎn)發(fā)近4000次。截止到8月2日活動結(jié)束，吸引8573個用戶參與，閱讀量6.5萬，轉(zhuǎn)發(fā)8797次，活動期間粉絲增長7181人。

對比這兩次活動，除去發(fā)布時間、轉(zhuǎn)發(fā)大號、以及獎品設(shè)置等三個方面的因素，我們更愿意相信，這三個活動效果的差異來源于話題內(nèi)容的設(shè)定。從話題內(nèi)容的策劃我們其實就可以看出，第二個活動的話題內(nèi)容借勢巧妙，風(fēng)格也更輕松，商業(yè)味道并不明顯，而第一個話題將品牌過于流露，這也弱化了用戶的參與熱情。

也正是基于多次活動策劃的經(jīng)驗，我們在做另外一個客戶的微博話題活動時，同樣采取了這樣的話題涉及方式，最終的效果是閱讀量197.1萬，評論325條，新增粉絲10225個。

用獎品以及用戶喜歡的東西吸引用戶參與活動這是很多企業(yè)在做活動時通常的做法，如何低成本獲得更優(yōu)質(zhì)效果才是關(guān)鍵，所以在這里并不展開多說。但可以肯定的是，上述案例中的這幾個活動，每個活動的獎品范圍都是在400-500RMB這樣，具體執(zhí)行可以根據(jù)自己的實際情況來定。

海報的畫面設(shè)計這無需多說，如果海報需要承載引流的重任，不建議在圖片上植入二維碼或者聯(lián)系方式，因為這樣是不會通過微博審核的，建議咱們可以對用戶進(jìn)行話術(shù)引導(dǎo)，比如下圖這樣。

在每次活動的過程中，我們都會精選2個左右的大號進(jìn)行推送，借助大號微博的力量來提升用戶的參與度，并以此來導(dǎo)流，從目前操作的經(jīng)驗來看，效果還是不錯的。

因為影響微博活動效果的因素眾多，所以目前沒有直接的證據(jù)說明發(fā)布時間對微博活動效果的影響，但是，基于以往的操作經(jīng)驗，和通過觀察微博用戶的日?；钴S時間，我們更傾向于將所有的微博活動發(fā)布時間選擇在下午4點(diǎn)-6點(diǎn)之間。

作為一名微博運(yùn)營老司機(jī)，經(jīng)常會被同行或者客戶問道活動效果真實性的問題，在這里，我們有兩點(diǎn)自己的經(jīng)驗，僅供大家參考，如果有更有效的效果測評手段，歡迎與我們探討和交流。

測評方式一、借助微博用戶數(shù)據(jù)報告檢測效果。借助微博數(shù)據(jù)助手中的粉絲分析進(jìn)行測評。粉絲分析主要是從粉絲性別、粉絲數(shù)量、粉絲來源、粉絲類型、粉絲性別年齡、粉絲地區(qū)分布、粉絲星座這幾個維度進(jìn)行。當(dāng)然，如果需要更精準(zhǔn)，可以購買微博的付費(fèi)模塊來查看粉絲數(shù)據(jù)；

測評方式二、抽樣檢測法。點(diǎn)擊下載活動用戶的參與名單，選擇一定的樣本，抽個查看個體粉絲的真實情況進(jìn)行檢測，這樣就可以得出結(jié)果了。

關(guān)于微博活動和運(yùn)營，個人建議企業(yè)運(yùn)營人員，一定要多看數(shù)據(jù)，多關(guān)注數(shù)據(jù)。

通過我對一個運(yùn)營賬號的分析發(fā)現(xiàn)，10萬多粉絲的賬號，認(rèn)證用戶占到了0.8%，這也意味著將近有1000用戶是經(jīng)過新浪微博平臺認(rèn)證的高質(zhì)量用戶，這一類用戶將是我們未來運(yùn)營的重點(diǎn)。而且平臺還支持認(rèn)證用戶數(shù)據(jù)導(dǎo)出功能，非常便于運(yùn)營人員對他們進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注。如果我們細(xì)心觀察就很容易發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常與我們互動的用戶其實就是固定的一部分人，如果能將這部分的人鎖定，并通過互動的方式調(diào)動其他高質(zhì)量用戶的積極性，那我們之后的工作將會變得越來越容易，也將更有價值。

作為一家專業(yè)線上整合營銷公司的策劃人員，我們在過去的幾年中和超過數(shù)百家企業(yè)營銷、市場的人員進(jìn)行深入的溝通和合作，在這個過程中我們也發(fā)現(xiàn)，并不是每一家中小企業(yè)都能力對微博和微信運(yùn)營投入更多的物力和人力，所以這就要求公司的新媒體運(yùn)營人員一定要掌握這些運(yùn)營方面的技巧，這樣才能將更加游刃有余的配合公司其他部門做好新媒體運(yùn)營工作，為公司的品牌、口碑也業(yè)務(wù)工作添磚加瓦！