頭條文章的打開率低于9%這個比率和實際是有一點差距的，以我個人的感知，目前的頭條打開率是低于5%的，粉絲體量越大，打開率則越低。

在2017年，內(nèi)容知識、內(nèi)容付費和內(nèi)容黃金年代成為熱門話題。這給依靠內(nèi)容進行創(chuàng)業(yè)的微信公眾號等自媒體帶來了新的機遇。然而，根據(jù)我兩年多的新媒體運營工作經(jīng)驗來看，現(xiàn)在是微信運營變得更加艱難的時期?；仡?015年初，當時整個環(huán)境非常寬松，只要發(fā)布一篇文章并分享到朋友圈，就會有很多人來閱讀。獲取粉絲也非常容易，簡單的投票活動就能吸引幾千人關(guān)注。然而到了2017年，整個環(huán)境發(fā)生了巨大變化。發(fā)到朋友圈的文章無人問津，粉絲數(shù)量開始負增長，變現(xiàn)也變得困難。因此今天我想和大家討論一下為什么微信運營越來越難，并探討堅守在這個行業(yè)中的人應(yīng)該如何突破困境。

首先是微信公眾號市場趨向成熟。經(jīng)過近5年的發(fā)展，微信公眾號已經(jīng)成為一個相對成熟的產(chǎn)品。一個成熟的產(chǎn)品有兩個顯著特點：市場存量趨向完整且穩(wěn)定，并且階級劃分更加明顯。假設(shè)微信公眾號市場收益是一塊完整的蛋糕，那么目前已經(jīng)有90%的市場收益被占據(jù)了。后來者要么費盡心思去爭奪這90%的收益份額，要么努力尋找剩下10%收益份額的機會。無論哪種情況都非常困難。另外，在公眾號這個成熟產(chǎn)品市場中，少數(shù)大號掌握著話語權(quán)和收益份額。目前微信公眾號已經(jīng)突破2000萬個，但只有0.0025%能夠進入用戶視野并被記住。這意味著大號越做越大，小號則面臨吃不飽飯、接近崩潰的局面。要想突出重圍至少需要具備像papi醬那樣天時地利人和。

其次是用戶變得高冷，朋友圈開始衰落。根據(jù)某機構(gòu)發(fā)布的2016年微信生態(tài)報告顯示，在微信生態(tài)環(huán)境中正在發(fā)生變化：頭條文章打開率低于9%，主要依靠公眾號會話窗口打開；粉絲負增長情況越來越嚴重。這表明用戶變得高冷，并且越來越難以獲取他們的注意力和興趣。實際上頭條文章打開率低于9%這個比率可能還有所偏差，在我個人感知中目前頭條打開率低于5%，而粉絲數(shù)量越多，則打開率就會更低。此外朋友圈衰落也是導致文章打開率下降和粉絲負增長主要原因之一。隨著微信社交產(chǎn)品逐漸成熟完善，用戶在朋友圈停留時間縮短，并對分享文章產(chǎn)生較低意愿?！霸试S朋友查看朋友圈范圍”的選項也對公眾號傳播造成一定影響?！扒藙印庇脩襞笥讶σ渣c對點傳播方式獲取新用戶是公眾號實際操作方式之一, 但由于朋友圈衰落導致文章打開率和粉絲增長受到影響。

第三是微信公眾號不再是唯一值得期待的內(nèi)容平臺. 在過去幾年里, 微信公眾號作為內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺處于絕