不管是做APP運營還是手游運營都會遇到的問題，關鍵詞覆蓋量少，有效關鍵詞少，獲客成本越來越高，你是不是也在面臨這樣的困境？

無論是做APP運營還是手游運營，都會遇到一些問題，比如關鍵詞覆蓋量少、TOP3和TOP10的有效關鍵詞少、獲客成本越來越高等。作為一名運營人員，你是否也在面臨這樣的困境呢？本文將從影響ASO質量的各種因素入手，與大家分享一些干貨。

ASO全稱為App Store Optimization，是針對App所在市場進行搜索入口數(shù)量及搜索結果排名提升的過程。目前國內(nèi)僅限于Apple Store。ASO的目的主要有以下幾點：提高關鍵詞的覆蓋率，特別是有效關鍵詞；提高關鍵詞的搜索排名；增大App的曝光；尋找到精準用戶；提高App權重值。

那么影響ASO質量的因素有哪些呢？

1. App名稱

一個好的App標題可以事半功倍。iOS11系統(tǒng)更新之后，后臺可提交的App標題限制在30個字符以內(nèi)。例如，“支付寶-讓生活更簡單”。

2. 副標題

副標題可以對標題進行補充說明，更加有效地展示App的差異性。iOS11系統(tǒng)更新之后，副標題才第一次出現(xiàn)在后臺設置中，目前被限制在30個字符以內(nèi)。例如，“穿越火線：槍戰(zhàn)王者”的副標題為：“來荒島特訓一起空降開黑”。

3. ICON圖標設計

圖標設計花樣繁多，并且游戲和應用圖標也大不相同。在圖標上盡量不要再添加應用名稱，這樣會使圖標看起來過于雜亂；其次是簡潔，最好使用對比性比較強的色彩或色調會更加吸睛。

4. 截圖和視頻

好的截圖和視頻可以為你的應用或者游戲增色不少。預覽視頻：iOS11中應用視頻預覽增加到了3個，在屏幕截圖前顯示，且當用戶登錄應用頁面時，預覽視頻會自動進行播放。應用截圖：上傳應用市場允許最大限度的截圖，并可以在截圖上添加對App核心玩法和功能解釋說明。

5. 關鍵詞

iOS后臺設置關鍵詞字符限制一直是100個字符以內(nèi)。在設置關鍵詞時需要考慮核心關鍵詞、行業(yè)詞，并分析競品關鍵詞情況以及蘋果相關熱搜榜等因素選擇合適關鍵詞。

6. 應用描述

應用描述與應用關鍵詞聯(lián)系比較緊密。關鍵詞決定用戶能否在應用市場搜索到你，但能否說服用戶下載就看應用描述寫得如何了。應用描述一定要具有可讀性，并盡可能多地給用戶安裝理由。

7. 用戶評論

iOS11系統(tǒng)改版之后評論地位得到了極大提升。除了提高轉化率外，在評論里還可以放入自己想要重點優(yōu)化的關鍵字，在評論中頻繁出現(xiàn)可以增加覆蓋率并提升排名。

8. App安裝量

短時間內(nèi)迅速增加App安裝量方法主要有廣告、積分墻和刷榜等方式。

9. 活躍用戶及留存

活躍用戶及留存率是衡量應用質量直接標準之一，在一定程度上體現(xiàn)用戶對產(chǎn)品體驗之后滿意程度，并影響到覆蓋率、排名以及榜單等方面。

10. 社交分享

iOS算法中會考慮到鏈接被分享傳播次數(shù)（真實分享），而非刷榜等方式。針對社交分享比較好做法是合理引導用戶進行分享。

除此之外，在iOS11改版升級之后AppStore還有新變化可能會對ASO質量產(chǎn)生影響：

1.AppStore更新內(nèi)容：現(xiàn)在更新內(nèi)容顯示位置位于標題和副標題下方，在詳情頁展示前如果寫得出彩很吸睛。

2.AppStore促銷文本：目前字符限制170字以內(nèi)且可隨時更新，在詳情頁顯示位置處于應用描述之前。

總結：

ASO是推廣好產(chǎn)品第一步但并非立竿見影事情。希望通過以上干貨能夠幫助您更好地做好ASO推廣工作！