ASO發(fā)展已經(jīng)越來越流程化，精細化，數(shù)據(jù)驅(qū)動是新的趨勢，現(xiàn)在告訴你如何梳理思路，結(jié)合工具做好ASO首發(fā)和更新選詞。

ASO發(fā)展已經(jīng)越來越流程化，精細化，數(shù)據(jù)驅(qū)動是新的趨勢，現(xiàn)在告訴你如何梳理思路，結(jié)合工具做好ASO首發(fā)和更新選詞。在鳥哥筆記做了一次線上講座，童靴們反饋“選詞”部分講的太簡略，而這個又是ASO的關(guān)鍵，因此就專門寫兩到三篇文章，詳細介紹的選詞套路，本文主要講“首發(fā)”選詞。選詞整體流程首先還是介紹下選詞的一般流程，一般思路就是先“粗選”，后“細選”，逐步縮小選詞范圍。具體如圖1所示：圖1選詞整體流程第一步，首先確定“有效關(guān)鍵詞”，主要是進行基礎(chǔ)的熱度過濾。因為4605熱度的詞，平均一天有一次搜索，選詞的時候，一般選大于等于4605的詞，至于其它熱度更低的詞，大部分都是關(guān)鍵詞覆蓋的長尾搜索詞，不用刻意考慮。appstore中大于4605的詞大約有4.6萬個（注：7月中旬后，這個詞數(shù)降到了不到3萬），等于4605的約有6萬個，這些詞一般稱為“有效關(guān)鍵詞”。第二步，粗選。主要基于詞的相關(guān)性，從“有效關(guān)鍵詞”中抽取100到200個詞。粗選過程一般也稱為“拓詞”，常用的方法如圖2所示的幾種，獲得關(guān)鍵詞的相關(guān)性依次降低，但擴展性依次提高：圖2常用拓詞方法1）介紹中抽取。就是分析App介紹中的關(guān)鍵詞，找到熱度>=4605的詞，一般需要先對介紹進行分詞，然后抽取熱度較高的詞。2）類別詞。就是看看一個類別下的，如“天氣”下的關(guān)鍵詞，一個關(guān)鍵詞的類別，是由其搜索命中的第一個app主類別確定的。如果你的app量級非常高，那就只需選類別下最熱門的詞即可。有一些機刷的App，也是把類別熱門詞都選了，然后刷一遍。圖3appbk中的類別熱詞3）競品選詞。這個相對比較好理解，就是看看競品都使用了哪些關(guān)鍵詞。圖4appbk中的競品選詞4）以詞選詞。熟悉百度廣告平臺的童靴可能都用過類似的工具。這類選詞方法，一般就是先填寫一批種子詞，然后通過不同的方法進行擴展。常用的擴展方法有3類：相關(guān)app使用的詞。該方法是一種最常用的推薦方法，類似于在亞馬遜買本書，就會給你推薦，“購買此商品的顧客，也同時購買了***”。相關(guān)App使用的詞，也是類似的道理，就是“使用了這些種子詞的App，也同時使用了關(guān)鍵詞***”。具體原理如下圖所示：圖5相關(guān)app使用的詞包含詞。就是包含種子詞的詞，如種子詞填寫了“飛車”，通過這種方式就能擴展出“天天飛車”等詞。相關(guān)詞。典型的如同義詞，如“搬家”的同義詞“喬遷”。還有一些更泛擴展，如“美女”可以擴展出“帥哥”，“語文”可以擴展出“數(shù)學(xué)”，這些詞之間具有一定的關(guān)聯(lián)關(guān)系。像蘋果搜索廣告中，就專門介紹了這種“相關(guān)詞”擴展，如“photofilters”就能擴展出“pictureeditor”、“l(fā)ightright”等詞。圖6appbk的以詞選詞服務(wù)第三步，細選。主要是從粗選出來的一二百個詞中，選出100個字符的最終關(guān)鍵詞，選擇范圍小了很多，細選就可以根據(jù)自己對產(chǎn)品的認知，定義各特定規(guī)則來選詞了。一般而言，首發(fā)選詞可以根據(jù)熱度區(qū)間來選詞。更新選詞，一般則需要預(yù)估一下新選詞的排名，預(yù)測帶量。“粗選”對首發(fā)和更新選詞來說，流程基本都是一致的，主要是“細選”策略有所不同，故本文后續(xù)主要介紹首發(fā)選詞中的“細選”，更新選詞會放到下一篇文章中。首發(fā)選詞“細選”策略：分區(qū)選詞App首發(fā)時，沒有任何線上信息，因此，選詞的主要目標(biāo)應(yīng)該是測試App的選詞定位，如果是冷門App，最好選一些熱度低的詞，但如果你是微信推薦的，那就堆熱門詞好了。但上線之前，這些都是未知的，因此，最好是能試盡可能多的、不同熱度的詞，以達到“投石問路”的目的。因為只能選100個字符，大致30個左右的詞，因此，最佳的策略就是根據(jù)關(guān)鍵詞的熱度分布，分區(qū)間選詞，好比熱度大于5000的只有3000左右詞，而在4605和5000之間就有約4.3萬個詞。因此，選詞的時候，5000以上可以選10個詞來測試，而5000以下，則可以多選一些，選詞個數(shù)盡量與熱度分布一致，這樣就能更容易找到選詞定位。這種根據(jù)熱度分布選詞的方法，可以簡述為“分區(qū)選詞”，我們Appbk做首發(fā)選詞的時候，一般采用如下分區(qū)策略，僅供參考：總共選出總共130個字符，分成G0到G5,總共6組詞，具體分組如下表所示：表1：分區(qū)選詞具體的選詞的時候，按照如下步驟進行：1.從高熱度區(qū)間到低熱度區(qū)間(G5到G0)，依次選詞，每個區(qū)間選取的字符數(shù)應(yīng)當(dāng)大于等于預(yù)設(shè)字符數(shù)，后續(xù)可以統(tǒng)一刪減。2.每個熱度區(qū)間內(nèi)選詞，主要按照競爭度，從低到高，依次從候選詞中選擇，直至超過預(yù)設(shè)字符數(shù)。如果區(qū)間內(nèi)，沒有足夠多的詞可選，選全部候選詞即可。我們appbk的競爭度，主要是根據(jù)App評論數(shù)計算的。3.選完130個字符的詞之后，根據(jù)產(chǎn)品的特點，調(diào)整“競品詞”和“行業(yè)詞”的比例。如果不做調(diào)整，選詞中的“競品詞”和“行業(yè)詞”的比例應(yīng)該大致是15%:75%，就是大盤的比例，一般可以適當(dāng)增加“行業(yè)詞”的比例。4.根據(jù)組詞情況，適當(dāng)刪減，保證100個字符。結(jié)合appbk或者相關(guān)的工具，就可以很容易按照上述流程進行首發(fā)選詞。什么？還覺得太麻煩@#￥@#￥@#。因為這個流程規(guī)則比較清晰，大部分工作其實可以由機器來完成，我們按照此規(guī)則，正在開發(fā)一套“一鍵選詞”系統(tǒng)，目前主要是我們內(nèi)部的ASO優(yōu)化師在使用改進，后續(xù)這個系統(tǒng)也盡快開放出來：）圖7開發(fā)中的“一鍵選詞”功能作者：王亮(微信mariswang,appbk)