近日，微信再度迎來更新，除了對小程序更加友好外，伴隨而來的小程序游戲“跳一跳”開始引領(lǐng)朋友圈新潮流。業(yè)內(nèi)普遍認為，依托微信9億活躍用戶和社交關(guān)系鏈，小程序或?qū)⒂瓉泶禾臁?/p>

成為了電商領(lǐng)域的重要一環(huán)。小程序作為一種新興的電商平臺，也需要注重粉絲策略的構(gòu)建。以美團外賣小程序為例，其通過“關(guān)注送紅包”等活動吸引用戶關(guān)注，并根據(jù)用戶的歷史訂單、搜索記錄等數(shù)據(jù)進行個性化推薦，提高用戶粘性和購買轉(zhuǎn)化率。

1、關(guān)注送紅包，提高用戶參與度

美團外賣小程序在上線初期推出了“關(guān)注送紅包”的活動，吸引用戶關(guān)注并提高用戶參與度。同時，在后續(xù)的運營中也不斷推出類似的活動，如分享有禮、評論返現(xiàn)等，進一步增加用戶互動和參與度。

2、個性化推薦，提高購買轉(zhuǎn)化率

美團外賣小程序通過對用戶歷史訂單、搜索記錄等數(shù)據(jù)進行分析和挖掘，實現(xiàn)了個性化推薦功能。這樣不僅能夠提高用戶體驗和滿意度，還能夠有效地促進購買轉(zhuǎn)化率。

3、構(gòu)建粉絲策略，提高品牌忠誠度

美團外賣小程序在運營中也非常注重粉絲策略的構(gòu)建。例如，在節(jié)假日等特殊時期會推出相應(yīng)主題活動，并針對不同類型的粉絲制定不同的優(yōu)惠政策和服務(wù)方案，從而提高品牌忠誠度和口碑效應(yīng)。

結(jié)合美團外賣小程序的運營模式可將第三方平臺營銷手段細分為以下幾種：

個性化推薦：根據(jù)用戶歷史訂單、搜索記錄等數(shù)據(jù)進行分析和挖掘，實現(xiàn)個性化推薦功能。

互動營銷：通過開展各種互動活動（如抽獎、打卡簽到等）來增加用戶參與度和品牌忠誠度。

社交運營：通過社交媒體（如微信朋友圈、微博等）來傳播品牌信息和促進口碑效應(yīng)。

總之，在電商領(lǐng)域中，小程序已經(jīng)成為了一個不可或缺的平臺。而要想在這個平臺上取得成功，則需要注意產(chǎn)品特性分析以及相關(guān)規(guī)律和機制的把握。只有這樣才能夠在激烈競爭中脫穎而出，并實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。