最近有兩篇文章《我們分析了8823篇微信500強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容，得出7個(gè)結(jié)論》《我研究了咪蒙的100+篇文章后，發(fā)現(xiàn)了這些秘密……》相信在各位的置頂公眾號(hào)、在各位的上帝視角里出現(xiàn)過(guò)不少次。

而在峰少看來(lái)，如果你同時(shí)看到這兩者出現(xiàn)次數(shù)過(guò)不止3次；那么，你或許就應(yīng)該算是一個(gè)“合格”的新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)了。

不過(guò)也別急著高興，就像峰少去年雙十二在《論一個(gè)“及格線上”自媒體人的自我修養(yǎng)》中說(shuō)的及格之上是合格，合格之上還有逼格和神格之說(shuō)。

所以合格也僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，一個(gè)過(guò)分保守的狀態(tài)。

那么如果大家感興趣的話，不妨一起看看：

內(nèi)容創(chuàng)作最糾結(jié)的不是原創(chuàng)、不是數(shù)據(jù)，而是選題。

相信在新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面不管是剛?cè)腴T、還是略有心得成的運(yùn)營(yíng)者都有這樣一個(gè)感受：今天應(yīng)該寫什么？

剛?cè)腴T的孩子還好，只是初生牛犢對(duì)于寫什么有些迷茫而已！

但是略有心得的未成年就不一樣了。

他有著和初生牛犢一樣的迷茫，卻還有著“如果數(shù)據(jù)不夠好”“萬(wàn)一用戶不喜歡”“完不成KPI”……等等之類的“恐懼”。

當(dāng)然恐懼這個(gè)詞有些過(guò)激，但是“杞人憂天”卻絕對(duì)是每一個(gè)“未成年”的通病。更何況在選題下筆之前的這些時(shí)刻，他們還往往會(huì)放大預(yù)期，因?yàn)樘胱C明自己的沖動(dòng)而對(duì)自己作品有著更大的渴求。

那么下面峰少就給大家一些讓你靈光一閃的經(jīng)驗(yàn)：

• 關(guān)注的置頂公眾號(hào)

• 知乎首頁(yè)話題

• 今日頭條

大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，不管是公眾號(hào)置頂、知乎首頁(yè)（關(guān)注對(duì)象話題）還是今日頭條，它們都有自己的篩選引擎；而這又多多少少契合我們的閱讀習(xí)慣：置頂公眾號(hào)偏向于輿論認(rèn)知、知乎話題偏向于焦點(diǎn)時(shí)事、今日頭條就更趨向于娛樂(lè)化。

選題之后我們需要做的不是立即動(dòng)筆，而是挖掘創(chuàng)意。

想好了說(shuō)什么這是頭等大事，但是怎么說(shuō)卻也需要有跡可循。

尤其是在這個(gè)亞洲四大邪術(shù)肆虐的新世界，用什么濾鏡、打什么光、PS修圖又該如何弄假成真的世界，“包裝”其實(shí)已經(jīng)比內(nèi)核更“重要”。

不然你以為現(xiàn)在怎么還會(huì)有“酒香也怕巷子深”的謠言；畢竟現(xiàn)在用戶的選擇太多了。

那么我們又應(yīng)該怎么說(shuō)呢？

這里我們不妨來(lái)想想這些年來(lái)爆款的內(nèi)容形式：段子、雞湯、吐糟以及它們的最高形態(tài)“咪蒙體”。

• 內(nèi)容精悍

• 預(yù)期反差

• 認(rèn)知有毒

其實(shí)應(yīng)該有不少人分析過(guò)咪蒙成功的“成功秘笈”，而在峰少看來(lái)咪蒙體的粘性之所以這么高主要是因?yàn)檫涿墒健靶聝?nèi)容主義”的集大成者；她能夠在字里行間給你灌輸一個(gè)以假亂真的價(jià)值觀，而你卻還覺(jué)得咪蒙就是你的“新聲帶”代言。

說(shuō)到創(chuàng)作，這里就不得不提到羅胖所謂的國(guó)民總時(shí)間概念。

要知道在這個(gè)國(guó)民時(shí)間越來(lái)越碎片化的現(xiàn)在，大到雙微一端、小到新聞媒體都在爭(zhēng)取瓜分用戶注意力。

而在這個(gè)內(nèi)容被普遍折疊，標(biāo)題一目了然的信息世界，標(biāo)題就決定了用戶有沒(méi)有興趣查看內(nèi)容的前提；于是應(yīng)該如何讓標(biāo)題觸目驚心就成了整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣。

這是峰少研讀過(guò)上億標(biāo)題得出的結(jié)論。

至于內(nèi)容，其實(shí)它現(xiàn)階段就是“按（標(biāo)）題作文”，在大多數(shù)一個(gè)標(biāo)題就能說(shuō)明的事件里，內(nèi)文最大的作用就是遣詞造句。

但內(nèi)容方面比標(biāo)題稍微好的一點(diǎn)就是：長(zhǎng)文或多或少都有自己的底線，畢竟作者的個(gè)人風(fēng)格就藏在底線里。

這里說(shuō)到的個(gè)人風(fēng)格其實(shí)就是創(chuàng)作的“最高層次”——人格魅力體，在這個(gè)超然的層次，許多東西就像明星一眼放個(gè)屁都能成為真理。

還是以咪蒙為例子，你瞧瞧就算是人格魅力體如咪蒙也再標(biāo)題上“大做文章”。

在傳播這一塊，雖然我們一直堅(jiān)信好的內(nèi)容具有自傳播性，就像微信朋友圈前幾年盛行的“10w+”。

但我也說(shuō)了那是前幾年，你看看現(xiàn)在所謂的10w+又有多少是內(nèi)容的自傳播性帶來(lái)的，這也就無(wú)怪忽馬太效應(yīng)在新媒體領(lǐng)域大行其道。

拋開(kāi)內(nèi)容的自傳播性正在越來(lái)越渠道化的新媒體平臺(tái)弱化這一特征，內(nèi)容之于渠道正在變得越來(lái)越邊緣（最顯著的體現(xiàn)就是娛樂(lè)圈；我是歌手隨隨便便就包裝出了兩個(gè)大神：黃致列、迪瑪希；要知道他們之前在國(guó)內(nèi)真的不怎樣）。

于是在這個(gè)流量為王的世界，怎么樣從渠道截取流量也成了一類營(yíng)生；不然你以為微博易、wemedia之類的平臺(tái)是怎么火的？

數(shù)據(jù)反饋是一個(gè)方面，但投稿確實(shí)檢測(cè)自己寫作水平的唯一手段。

其實(shí)拋開(kāi)傳播中的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)（金錢）、時(shí)間運(yùn)營(yíng)（人情），傳播最廉價(jià)也是最有價(jià)值的平臺(tái)大概就是投稿了，畢竟它是免費(fèi)的。

但也不是每一個(gè)免費(fèi)平臺(tái)都適合我們，畢竟我們還需要考慮到時(shí)間成本和傳播效益的對(duì)稱性。

• 鈦媒體、虎嗅網(wǎng)、界面

• 數(shù)英網(wǎng)、廣告門、梅花網(wǎng)

在這里峰少給大家推薦兩大類投稿網(wǎng)站，本質(zhì)上說(shuō)這兩類網(wǎng)站對(duì)于內(nèi)容的要求都比較高，但第一類卻似乎還要高出第二類那么一點(diǎn)點(diǎn)。

不過(guò)這兩類網(wǎng)站針對(duì)的投稿范圍不一樣：

第一類更有科技媒體的風(fēng)格偏向商業(yè)化，但對(duì)于原創(chuàng)功底要求卻絕對(duì)不低；第二類比較偏向于創(chuàng)意策劃文案這一塊，對(duì)于文字創(chuàng)意表達(dá)要求都比較高。

在這里學(xué)習(xí)使我們唯一能夠不斷提升自己能力邊界的方式。

也許終生學(xué)習(xí)對(duì)于多數(shù)人來(lái)講，只不過(guò)是一句口號(hào)。

但是對(duì)于性媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，卻絕對(duì)是很有必要的事情。

因?yàn)槲覀儾恢滥囊惶煨旅襟w環(huán)境就會(huì)日新月異、我們也不知道過(guò)了今天每天又突然躥火了什么流行語(yǔ)、甚至于又有怎樣奇葩的商業(yè)模式一朝變現(xiàn)……

如果不想這輩子一直追在別人的屁股后面，眼睛紅紅的吸著尾氣，那么這些都是我們需要終生學(xué)習(xí)的領(lǐng)域。

在這里峰少給大家推薦兩個(gè)網(wǎng)站：

• 人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

• 運(yùn)營(yíng)派

前者更注重“產(chǎn)品思維”，而后者比較偏向于“運(yùn)營(yíng)”；而這剛好是我們做新媒體升級(jí)思維邏輯的“巴別塔”。

新媒體創(chuàng)作也許不需要你有一顆“最強(qiáng)大腦”，但卻需要你有一個(gè)“強(qiáng)心臟”。

在這里峰少就不細(xì)說(shuō)了，前文峰少提過(guò)的《論一個(gè)“及格線上”自媒體人的自我修養(yǎng)》就是因?yàn)榉迳僭谶\(yùn)營(yíng)的過(guò)程中有點(diǎn)“小受傷”才引發(fā)的“牢騷”。

但一個(gè)合格的自媒體人就是能夠隨時(shí)隨地抑制并且運(yùn)用這些情緒，不僅給自己打氣還能給后來(lái)者提供建議；這是多么美好的事情。