曾經(jīng)有一位姓趙的朋友在微信上問我，“媒體應(yīng)該怎么打交道才能讓他們寫你的產(chǎn)品文章，然后發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)呢？”，我當(dāng)時的回答是：“包含兩部分，一是做人，二是內(nèi)容策劃”。后來，我還加了一點，“構(gòu)建自己的媒體矩陣”。

如今，傳統(tǒng)門戶類的網(wǎng)站，雖然主動去訪問閱讀的人已經(jīng)越來越少，幾乎可以忽略不計，但是我們還是有很多稿件需要通過他們發(fā)布，因為它們可以提高我們的百度搜索和百度指數(shù)；而另外一些互聯(lián)網(wǎng)和科技數(shù)碼類的新興垂直媒體，包括自媒體大號，近些年被捧得越來越熱，發(fā)布的費用越來越高，對于一些創(chuàng)業(yè)公司來說只能望洋興嘆，根本承受不起。這樣一個背景之下，有沒有什么方法能夠讓企業(yè)不再對媒體做過多的依賴呢？很簡單——讓自己具有媒體屬性。

很多時候，我們會陷入一個誤區(qū)。我們每天都在圍繞著微博、微信的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、閱讀數(shù)、粉絲數(shù)做考核，這在微博、微信剛剛興起的早期或許有用，現(xiàn)在呢？然并卵！

很多人應(yīng)該都買了馬化騰的《互聯(lián)網(wǎng)+》，或者在微信朋友圈里面學(xué)習(xí)了很多關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的解讀。但是很多企業(yè)的新媒體運營推廣，還是在做“+互聯(lián)網(wǎng)”的工作，就是每天做內(nèi)容，找內(nèi)容，然后發(fā)布在微博、微信公眾號上，以為這樣就完事了，以為這樣就是擁抱新媒體了。在信息過剩的這個時代，這樣做，和發(fā)布在PC官網(wǎng)上沒有什么區(qū)別。

互聯(lián)網(wǎng)+的精髓，從傳播的角度，我們可以把它理解為如何通過互聯(lián)網(wǎng)，用技術(shù)的方式，去助力我們傳播一些事情，核心是技術(shù)手段，比如H5是一種技術(shù)，運用到運營推廣上，可以做出很多酷炫的效果，讓人眼前一亮。

媒體矩陣這個說法，在新浪微博最興盛的時代，就聽聯(lián)想的高管講過，不過他們講的是，在新浪微博這個單平臺上，聯(lián)想建立了各個細(xì)分需求的微博賬號，如客服、技術(shù)咨詢、營銷、官方賬號、獎品賬號、分公司賬號等等。我今天分享的是，跨平臺的媒體矩陣的如何構(gòu)建（如下圖）。

官方渠道：微博、微信

微博、微信的早期紅利早已消失，如果你沒有把握那關(guān)鍵的2年，把自己的企業(yè)賬號也做到5萬粉絲以上。那基本上，你可以將這兩個渠道當(dāng)作企業(yè)官網(wǎng)，作為一個發(fā)聲渠道就可以了。我們需要去挖掘和占領(lǐng)下一個傳播渠道。

創(chuàng)意宣傳：美拍、秒拍、優(yōu)酷、荔枝FM、喜馬拉雅電臺

未來，一定是屬于音頻和視頻為主要內(nèi)容的天下。2016年，不妨招聘1-2個會視頻、音頻剪輯的人才，配合文案，制造一些有創(chuàng)意的互動視頻，通過短視頻平臺做傳播，積攢粉絲。而美拍、秒拍這些新興移動視頻平臺，正在嘗試大力推廣PGC計劃，企業(yè)千萬不要錯過這波早期紅利。

行業(yè)自媒體：今日頭條、一點資訊、搜狐、網(wǎng)易、百家、QQ公眾號

以上的平臺，特別是今日頭條、一點資訊、QQ公眾號，不妨多用幾個身份證號，多角度注冊一些行業(yè)類的賬號。比如你是做智能手機(jī)的，就注冊一些數(shù)碼圈、全球科技潮流、數(shù)碼內(nèi)參之類的賬號。平時自己的一些軟文，可以利用這些賬號做自傳播。具體注冊賬號的名稱和方向，可以多參考一些新媒體排行榜上的賬號類型。我在今日頭條上注冊的一個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)賬號，平時寫的不多，發(fā)布一些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)類的文章，3個月時間，25篇文章，總閱讀量21萬多次，普通文章閱讀量在200左右，有兩篇我寫的評論文章，一篇是11萬次，另一篇是4萬次，這里面有5篇就是我們自己公司的文章。

對于QQ公眾號這樣尚未開放注冊的早期平臺很有用，大家錯過了微博、錯過了微信公眾號，千萬不要錯過了QQ公眾號。

用戶社群：興趣部落、微信群

微信群，企業(yè)用的做多的應(yīng)該是做微信發(fā)布會和微信群講座。如今，微信群的功能也在日益完善，比如，現(xiàn)在可以實現(xiàn)群管理員的轉(zhuǎn)讓，可以實現(xiàn)群通知所有人。(PS:如果能再增加一個群禁言或者針對單個用戶禁言多少時間的功能就更好了)。企業(yè)可以針對不同的話題，建立不同的微信群，來與用戶直接交流，小范圍的對這批用戶做傳播。

興趣部落的用戶群以90、00后為主。部落類型有興趣主題、企業(yè)品牌和個體運營三種，興趣主題部落，QQ支持的推廣資源最多，企業(yè)品牌的部落只能發(fā)布自己品牌有關(guān)的廣告，個人運營的部落自主性最高，但是沒有官方推廣資源支持。興趣部落正在內(nèi)測單獨的APP，計劃從手機(jī)QQ獨立出來，還是有早期紅利存在的。比如最近二十世紀(jì)福斯電影就與QQ聯(lián)手，開設(shè)部落，做部落直播，送粉絲電影票，而最早入駐的小米部落已經(jīng)有1300多萬粉絲了。

個人自媒體賬號：

對于一些有知名度的創(chuàng)始人、聯(lián)合創(chuàng)始人或者是某行業(yè)、某領(lǐng)域的專家，建議可以開設(shè)個人自媒體，與企業(yè)的媒體矩陣形成合力。

企業(yè)媒體化是大勢所趨，建立企業(yè)自己的媒體傳播矩陣，一方面可以應(yīng)付日常運營推廣的需求，幫助運營推廣人員全方面掌握媒體特征，熟知傳播的鏈條、傳播規(guī)律，以及對熱點事件的敏感度等等；另一方面可以將更多的經(jīng)費、資源集中起來，運用在在大事件、大活動的推廣上。