黑五前夜，網(wǎng)易推出《入職第一天，網(wǎng)易爸爸教我學(xué)做人》，與之前騰訊百度的H5相比，這條H5本身并沒有特別炫酷，它只是通過講了一個職場新人剛?cè)肼毜墓适?，對公司福利的好奇，對同事和領(lǐng)導(dǎo)的捉摸不透，工作任務(wù)的繁忙，以及過程中的出糗和順利完成工作的喜悅感。

近日，網(wǎng)易推出了一系列職場H5活動，其中最受歡迎的是《入職第一天，網(wǎng)易爸爸教我學(xué)做人》和《入職半個月，網(wǎng)易爸爸讓我懷疑人生》。這些H5通過講述一個新人在公司的經(jīng)歷，包括對公司福利的好奇、對同事和領(lǐng)導(dǎo)的捉摸不透、工作任務(wù)的繁忙以及過程中的出糗和順利完成工作的喜悅感等，吸引了大量用戶點(diǎn)擊。

從11月27號晚上開始瘋傳，三天時間內(nèi)，《入職第一天，網(wǎng)易爸爸教我學(xué)做人》點(diǎn)擊量超過500萬次，并帶來了全球種草話題微博閱讀量近兩千萬。而在黑五活動期間，《入職第一天，網(wǎng)易爸爸教我學(xué)做人》更是以“幫你丫轉(zhuǎn)正”的創(chuàng)意按鈕跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)易考拉海購頁面，最終賣貨量達(dá)到數(shù)百萬。

隨后，在雙12期間，網(wǎng)易創(chuàng)意組又放出了《入職半個月，網(wǎng)易爸爸讓我懷疑人生》的續(xù)集。這些H5不僅有趣幽默、貼近現(xiàn)實(shí)情境，還蘊(yùn)含著不少工作思維方法和職場新人需要掌握的技能。

值得注意的是，在第二個H5中，網(wǎng)易對文案進(jìn)行了優(yōu)化，并避免了部分用戶進(jìn)入H5后一臉懵逼的感受。此外，在整個H5中，“吐槽”和“有趣”方面腦洞開得夠大，并符合真實(shí)人物內(nèi)心想象和用戶豐富同理心需求。

可以預(yù)見，在未來元旦之際，網(wǎng)易可能會繼續(xù)推出入職H5續(xù)集，《入職33天，我并沒有與網(wǎng)易爸爸分手》、《入職33天，網(wǎng)易爸爸帶我走上人生巔峰》或者《入職33天，網(wǎng)易爸爸第一次送我新年禮物》，這個系列續(xù)集可以把“豬你丫”打造成網(wǎng)易的IP。

總之，在如今競爭激烈的市場環(huán)境下，“營銷即內(nèi)容”，而這些具有創(chuàng)意性、趣味性和可參考性的H5活動正是網(wǎng)絡(luò)營銷中成功案例之一。