曾經(jīng)有個小伙伴和我說：“粉絲超過5000后再想保持高速增長，做內容的效果就不如做活動了”，雖然這個理論沒有嚴格的依據(jù)，但還是覺得很有道理的，但從粉絲增長的角度而言，活動的效果通常遠遠大于內容

目前微信公眾平臺已經(jīng)處于信息過載狀態(tài)，除非你有相當強的優(yōu)質內容原創(chuàng)能力，或者在某個領域已經(jīng)占領了先機，積累了大量粉絲。否則，靠內容吸粉基本上成長是很緩慢的。

曾經(jīng)有個小伙伴和我說：“粉絲超過5000后再想保持高速增長，做內容的效果就不如做活動了”，雖然這個理論沒有嚴格的依據(jù)，但還是覺得很有道理的，但從粉絲增長的角度而言，活動的效果通常遠遠大于內容。這并不是說我們不需要再踏實做內容了，內容的作用是可以留住粉絲，可以轉化成盈利，但是在當前這個階段，靠內容吸粉太困難了。

我剛開始運營公眾號的時候，每天精心制作一些內容，兩三個月積累了幾千粉絲，感覺已經(jīng)到了瓶頸了，如果想做到5萬粉絲，至少要持續(xù)幾年這種狀態(tài)。后來我開始做打卡活動，三個月吸引了四五萬粉絲，之后我們做了中秋免費出游活動，6天凈增了6萬用戶，平均每天漲粉10000+。無圖無真相，請看下面數(shù)據(jù)截圖。


這次活動是由我們團隊（朝夕日歷）和北京大學生旅游聯(lián)盟合作舉辦的。活動主打中秋班級免費出游，在9月19日晚開始到25日晚結束。這個時候大部分高校剛剛開學，并且中秋國慶期間很多學生都不回家，在集體出游方面有需求。尤其是新生們剛剛組建班級集體，在提升班級凝聚力方面非常需要通過集體活動來實現(xiàn)。因此，在時間選擇上我們恰到好處地避開雙節(jié)期間其他營銷活動高峰期，并在目標人群中吸引足夠的注意力。

對于投票類活動來說傳播方式至關重要。本次活動采用巧妙地利用微信認證服務號生成帶參數(shù)二維碼邀請卡形式進行傳播和投票。用戶創(chuàng)建活動后會得到一個帶唯一二維碼的圖片。這個二維碼既是關注入口又是投票入口，在掃碼關注公眾號后立即收到投票頁面鏈接進入即可完成投票。

采用邀請卡形式進行傳播和投票有以下幾點好處：首先形式新穎容易吸引用戶注意力；其次卡片可以呈現(xiàn)更多內容，在分享鏈接方式下用戶只能看到標題無法傳遞更多信息；此外優(yōu)化了用戶操作流程簡化整個流程；最后避免鏈接被屏蔽或封禁問題。

針對大學生群體進行宣傳時特別強調班長這一特殊角色，并通過線上文章標題等方式強調“班長帶我出門嗨”、“全班免費玩！班長快醒醒起來搶福利啦！”等宣傳手法以及對部分高校班長群進行重點宣傳來保證宣傳轉化率。

在地推方面采取以下措施以保證效果：所有地推人員都是本校學生并對他們進行有效培訓告訴他們如何介紹亮點、規(guī)則、操作流程以及發(fā)放傳單時的細節(jié)要求，并鼓勵他們通過自己微信朋友圈、校園BBS等途徑進行宣傳推廣同時實施績效獎勵機制對參與度較高者給予獎勵。

找到好合作伙伴也是成功必不可缺因素之一本次活動與北京大學生旅游聯(lián)盟聯(lián)合舉行旅游聯(lián)盟提供全部獎品并在很多高校擁有完善代理網(wǎng)絡而我們提供技術支持和線上運營能力通過合作雙方優(yōu)勢互補達到共贏效果。

通過以上策略和措施本次中秋免費出游活動取得成功并吸引6萬用戶參與其中平均每天漲粉10000+為其他公眾號運營者提供一定參考價值