我們的微信公眾號目前擁有300多萬粉絲。2014年經(jīng)歷了粉絲的野蠻增長，2015年經(jīng)歷了從轉(zhuǎn)載到原創(chuàng)的轉(zhuǎn)型，目前每天頭條圖文的閱讀量都能輕松達(dá)到平均50萬+的閱讀量，時不時會做出幾百萬+爆款文章。 有意思的不是閱讀數(shù)據(jù)有多么高，而是標(biāo)題風(fēng)格的調(diào)整，如何發(fā)生影響，將一篇文章正常閱讀量從20萬拉升到400萬。

一、從20萬到400萬，一個標(biāo)題是如何新增百萬流量的？

為什么標(biāo)題很重要？從用戶的閱讀路徑來看，文章一旦發(fā)送，用戶首先是看到訂閱號的對話框；頭條的一句話標(biāo)題決定了用戶是否點(diǎn)開看；標(biāo)題和內(nèi)容決定用戶是否愿意分享。分享到朋友圈后，其他人首先看到的也是標(biāo)題。標(biāo)題一字千金，決定著打開率，從而影響著后續(xù)的閱讀量。

一個簡單的數(shù)據(jù)可以說明這一點(diǎn)。我們公眾號日常文章的閱讀量普遍保持在20萬左右。之前做過一個延時攝影的文章，由于標(biāo)題突出，迅速引爆朋友圈，閱讀量突破400萬，帶來新增粉絲5萬。讓我們一起來看看新增20倍閱讀量背后的原因。

20萬+文章標(biāo)題：《你會用哪句詩總結(jié)自己的2015？》及后臺數(shù)據(jù)截圖：

我們公眾號是300多萬粉絲的大號，一般閱讀量能達(dá)到20萬+，轉(zhuǎn)發(fā)分享達(dá)到2萬+，在文章發(fā)布第一天后，會持續(xù)發(fā)酵，在第二天達(dá)到頂峰，并在第三天驟減，在接下來的三天中慢慢停止傳播。

這是我們公眾號日常的一個標(biāo)題形式，閱讀量達(dá)到平均數(shù)20萬+，順應(yīng)跨年的氣氛做一個小標(biāo)題，屬于比較正常的閱讀量范疇。（雖然可能在其他號看來，20萬+已是天數(shù)）

400萬+文章標(biāo)題：《四維世界的照片，太震撼了！》及后臺數(shù)據(jù)截圖：

這篇文章是在粉絲數(shù)近200萬時，達(dá)到的496萬的閱讀量。文章在第一天發(fā)出后閱讀量迅猛上升，到第二天達(dá)到高峰值，之后5天內(nèi)慢慢下滑，轉(zhuǎn)發(fā)和收藏數(shù)達(dá)到1萬+。

標(biāo)題當(dāng)時是怎么想到的呢？其實(shí)是小編正好看到一部電影《星際穿越》，里面正好提到一個“五維空間”的概念，就把“五維”改成了“四維”，而且在開頭還特意說明了一下，四維是我們熟知的三維加上“時間線”形成的。這要在平時就是20萬+的閱讀量，為什么會出現(xiàn)20倍閱讀量激增的爆款呢？

為什么會火呢？總結(jié)有兩點(diǎn)：

一是借勢。當(dāng)時這部電影很火，把電影里的熱點(diǎn)概念用一下，就是很好的借勢傳播了。

二是微創(chuàng)新，或者說反差。電影里都在說“五維”，人們的正常認(rèn)知里是“三維”，最后小編轉(zhuǎn)化成“四維”，既有過去認(rèn)知的失衡，也有熱點(diǎn)認(rèn)知的強(qiáng)化，所以很容易吸引眼球。當(dāng)然，一個好標(biāo)題是需要靈感的，也需要“天時地利人和”，可遇不可求。但是做多了，也是有一些規(guī)律可循的。

有意思的是，同樣的內(nèi)容被別的平臺改過標(biāo)題后轉(zhuǎn)發(fā)反響平平。

二、從幾百萬+文章的后臺數(shù)據(jù)，看取標(biāo)題的方法

從我們公眾號的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)來看，比較容易出爆款文章的標(biāo)題主要分為3類：

1. 正話反說

2. 對照與反差

3. 一個標(biāo)題講一個故事

當(dāng)然所有的標(biāo)題都有一個定律，那就是字?jǐn)?shù)盡量簡短，能用5個字說清楚的，就不用6個字，讓每個標(biāo)題都配得上文章內(nèi)容。

1、正話反說——以《讓“柴靜”消失》為例

文章背景：當(dāng)時是柴靜的《穹頂之下》視頻火爆的時候，朋友圈都在刷屏，大家都在討論消失很久后突然出現(xiàn)在公眾視野的柴靜，也在討論霧霾的危害。

后臺數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)分析：這篇文章的閱讀量達(dá)到600萬+，轉(zhuǎn)發(fā)收藏5000多，文章在發(fā)布第一天就達(dá)到250萬+，第二天接近350萬+，達(dá)到傳播的峰值，第三天開始滑落。從數(shù)據(jù)可以看出這是一篇3天內(nèi)迅速引爆的文章。

標(biāo)題分析：當(dāng)時小編就逆勢而行，來了一句“讓柴靜消失”，用戶就會很好奇，看到標(biāo)題就很想罵人“為什么讓她消失”。標(biāo)題刺激到用戶的情緒后，打開文章一看，內(nèi)容是是說讓“柴靜”這個名字消失，而不是讓霧霾消失。這里正話反說，屬于文字上的游戲；也是典型的標(biāo)題黨；但簡單借勢之后，效果很好。這里的關(guān)鍵點(diǎn)是對用戶情緒的洞察和對熱點(diǎn)的把握。抓住霧霾討論中，用戶想要驅(qū)散霧霾的情緒，然后文字上巧妙轉(zhuǎn)換一下，既能吸引眼球，也能表達(dá)用戶的心聲，傳播量就會很高。

2、對照與反差——以《這部電影，評分比小時代高5分，票房比小時代少5億》

文章背景：《大圣歸來》剛上映，是當(dāng)時的熱點(diǎn)，怎樣取一個不平庸的標(biāo)題呢？當(dāng)時討論了好久，看到豆瓣的評分產(chǎn)生了靈感，就和《小時代》進(jìn)行了一個對比。

后臺數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)分析：這篇文章的閱讀量達(dá)到150萬+，當(dāng)時的粉絲量是250萬+；文章在第一天發(fā)出時開始持續(xù)走高，在第二天達(dá)到50萬+；并維持到第三天第四天，可見持續(xù)發(fā)熱之力度。

標(biāo)題分析：當(dāng)時也是看到豆瓣評分產(chǎn)生的靈感。這里的借勢有兩種，一是對熱點(diǎn)的借勢，當(dāng)時正火的是《大圣歸來》，二是對大眾熟知的產(chǎn)品的借勢，《小時代》大家都知道，雖然當(dāng)時已經(jīng)不火了，但是用戶的認(rèn)知里是有記憶的。另外對比也很巧妙，評分有對比，票房有對比，用戶很容易認(rèn)知失衡——為什么評分好的電影票房反而不好？通過對比刺激用戶的情緒，傳播量就很大。

當(dāng)然取標(biāo)題時也要考慮用戶的屬性，我們公眾號的粉絲年齡層在30歲左右，主要在北上廣深，是對生活品質(zhì)有一定要求的城市白領(lǐng)和小中產(chǎn)。從用戶畫像來看，和《小時代》 的腦殘粉重合很少，所以就不會出現(xiàn)差異化。

同類的標(biāo)題還有：

• 《看看這位92歲的姑娘，你的生活只能叫老太婆！》

• 《 老外和鞏俐之間的中國風(fēng)，差了一百個范冰冰》

• 《看看這位92歲的姑娘，你的生活只能叫老太婆！》

后臺數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)分析：這篇文章達(dá)到400萬+的閱讀，轉(zhuǎn)發(fā)收藏數(shù)達(dá)到1萬+，也是在兩天內(nèi)迅速引爆，爆款文章的出現(xiàn)離不開標(biāo)題的支撐。

標(biāo)題分析：這里也是對照與反差，用92歲來形容姑娘，而看文章的你被稱作老太婆，前者讓人很好奇——這么老還叫姑娘是怎么回事，后者讓人很疑惑——憑啥我這么年輕就老太婆了。兩種情緒交織，很容易讓人產(chǎn)生打開的沖動，好奇心改變閱讀量。

后臺數(shù)據(jù)：《老外和鞏俐之間的中國風(fēng)，差了一百個范冰冰》

數(shù)據(jù)分析：這篇文章達(dá)到400萬+的閱讀量，是當(dāng)時粉絲數(shù)（200多萬）的2倍，可見迅速引爆朋友圈帶來大量的分享。

標(biāo)題分析：這里有老外，鞏俐和范冰冰，三個人物都讓人很好奇，三個人放在一起組合會是一種怎樣的關(guān)系呢？這樣會吸引到對這三類人都特別感興趣的用戶，另外“差了一百個范冰冰”這部分，用“一百”這個數(shù)字強(qiáng)化用戶的認(rèn)知，范爺本來就很牛啦，100個范爺會激發(fā)人的好奇心，打開的沖動會很強(qiáng)烈。另外，這種“某某和某某之間，隔了一個某某”，也可以稱作一種標(biāo)題模板，后來好多賬號都在用。

3、一個標(biāo)題講述一個故事——《64歲的姑娘：娶了3個明星丈夫，養(yǎng)育5個顏值爆表的子女，這還不算完…… 》

后臺數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)分析：這篇文章閱讀量達(dá)到500萬+，也是在兩天內(nèi)迅速引爆。

標(biāo)題分析：一句話標(biāo)題講一個故事，有人物關(guān)系，姑娘，姑娘的丈夫、姑娘兒女，每個角色都有形容詞“64歲”、“明星”“顏值爆表”，還有數(shù)字“三個”“五個”，最后還加一個”這還不算完“，引起讀者繼續(xù)打開看。這是一個很棒的故事開頭。提煉一下取標(biāo)題的方法就是要有人物、有情節(jié)、有事件、有沖突、有懸念、有情緒。類似的標(biāo)題還有：

• 《蹲過監(jiān)獄，離過三次婚，58歲嫁入豪門，這是一個讓男人們都佩服的女人》

• 《設(shè)計師夫婦在北京郊外建起了桃花源，只為給女兒一個沒有霧霾的世界》

也都是閱讀量爆增的標(biāo)題。

三、好標(biāo)題需要不斷進(jìn)化

從合作的數(shù)十萬優(yōu)質(zhì)微信公眾賬號數(shù)據(jù)來看，標(biāo)題對閱讀量的影響非常大。但一個好標(biāo)題是可遇不可求的，需要靈感和洞察。洞察的來源，一方面是不斷分析自身賬號本身的數(shù)據(jù)反饋，把百萬+的文章拿出來進(jìn)行討論和分析，另外一方面是隨時關(guān)注熱點(diǎn)文章，從別人的標(biāo)題中提取精華，看到可用的點(diǎn)子就記錄下來。

標(biāo)題的取法是不斷進(jìn)化的，因?yàn)樾旅襟w本身的特質(zhì)就是變化快，而用戶的口味也在不斷的提高；所以小編取標(biāo)題也要與時俱進(jìn)，隨時迭代，不要拘泥于過去的思維定勢。很多用爛的標(biāo)題，比如曾經(jīng)出的一篇《這才是真愛的最高境界》，這篇文章火了之后，就出現(xiàn)了“這才是”體，過一段時間就不好用了。現(xiàn)在的經(jīng)驗(yàn)是不能太標(biāo)題黨，太多了反而不好。關(guān)鍵是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和反饋，慢慢去嘗試新的玩法，讓每一個標(biāo)題都配得上當(dāng)天的文章。

來源：微信公眾號：徐志斌與社交紅利