關(guān)鍵詞你選對了嗎？

SEM賬戶優(yōu)化是指以推廣效果為目的，對推廣方案進(jìn)行調(diào)整的過程。其具體目的是在一定的投入下取得更好的效果，提高投資回報(bào)率。要進(jìn)行SEM搜索賬戶優(yōu)化，首先需要了解判斷賬戶推廣效果好壞的標(biāo)準(zhǔn)，主要包括有效關(guān)鍵詞數(shù)量、重點(diǎn)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量、關(guān)鍵詞質(zhì)量度、創(chuàng)意數(shù)量和質(zhì)量以及賬戶結(jié)構(gòu)等五個(gè)方向。

影響賬戶投放效果之關(guān)鍵詞部分

在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，需要最大化圈定潛在客戶群體，并精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶群體?？梢酝ㄟ^找全詞和選對詞兩個(gè)維度去拓展關(guān)鍵詞，并結(jié)合客戶需求選擇合適的詞進(jìn)行投放。在選對詞時(shí)，需要結(jié)合客戶自身投放需求和預(yù)算等因素來決定選擇哪些關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。此外，在選擇匹配方式時(shí)也需要考慮賬戶中關(guān)鍵詞數(shù)量以及客戶的投放預(yù)算。

影響賬戶投放效果之創(chuàng)意部分

創(chuàng)意決定網(wǎng)民是否點(diǎn)擊訪問客戶網(wǎng)站，因此需要寫好創(chuàng)意來吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊并提高CTR。寫好創(chuàng)意有四個(gè)重要秘籍：飄紅、通順、相關(guān)和吸引。飄紅可以增加與關(guān)鍵詞相關(guān)性；通順避免濫用通配符；相關(guān)需要圍繞關(guān)鍵詞來撰寫針對性的創(chuàng)意；吸引則可以運(yùn)用數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)、英文等符號以及多使用符合網(wǎng)民閱讀習(xí)慣的短句。

影響賬戶投放效果之賬戶結(jié)構(gòu)搭建部分

賬戶結(jié)構(gòu)搭建可以根據(jù)業(yè)務(wù)線或KWS的意義和詞性來進(jìn)行，同一單元內(nèi)的關(guān)鍵詞性要相同且意義相近。清晰的結(jié)構(gòu)會(huì)更易于管理和后期優(yōu)化。

總而言之，在SEM搜索賬戶優(yōu)化中，需要注意選擇合適的關(guān)鍵詞并撰寫好創(chuàng)意，并且建立清晰易管理的賬戶結(jié)構(gòu)。這樣才能最大限度地提高推廣效果并獲得更多流量轉(zhuǎn)化。