活動策劃可能是運營同學日常工作中「老板看到成果」最多的一類了。如果你不幸是電商或者游戲類的運營，基本上是周周上新策劃、天天改新素材，非得把你逼瘋不可。于是，就有些運營同行問我，「怎樣才能策劃一個好的運營活動呢」？

活動策劃是運營同學日常工作中最常見的一類任務，也是老板們最容易看到成果的工作之一。對于電商或游戲類的運營來說，幾乎每周都要進行新的策劃和素材改進，這往往會讓人感到壓力巨大。因此，有些運營同行向我咨詢：“如何才能策劃一個成功的運營活動呢？”然而，與其說活動策劃是運營的核心工作，不如說它更像是一項次要任務。相比于提高用戶使用頻率、降低獲取流量成本、提升流量利用效率以及管理用戶預期等基本功來說，“做活動”真的算不上什么重要的事情。但老板們通常只看到最終呈現出來的活動成果，就像NBA比賽中觀眾更喜歡看球員單打2+1、無理取鬧地干拔三分、頻繁假動作后再進行無視隊友傳球一樣。然而這并不是贏得比賽的關鍵所在。運營也是如此，漂亮的活動并不代表著好的運營。

盡管如此，在實際工作中，策劃活動仍然被認為是一項重要且需要輸出成果的工作。為了讓老板滿意并獲得高薪水，我將之前與團隊分享過的策劃經驗整理了出來。

首先，在開始策劃活動之前，請確保自己心情愉悅。如果你在策劃過程中感到沮喪、郁悶、煩躁或消極，請先休息片刻；除非你對要推廣的產品有深入了解，否則不要開始策劃活動。請先與產品相關人員交流，并通過微博等渠道了解用戶對該產品的看法。

在策劃之前，請確立明確的目標，并圍繞這個目標展開所有工作。確定活動目標用戶、上線時間以及預期效果等數字目標。

在策劃好一個活動時，并不一定需要原創(chuàng)內容，可以借鑒他人和以往活動的經驗。消費者并不是傻瓜，他們不會輕易被吸引住。因此，在設計活動方式時不要追求過于花哨和吸引眼球，而應該突出產品特點。

盡可能多地記錄下自己想到的策劃和文案內容，并進行編輯和濃縮。

在大多數頁面中，無論配圖多么精彩，在用戶第一眼看到時最重要的還是大標題。撰寫大標題最有效的方法就是反復問自己：什么原因會促使你購買產品/使用產品/參與活動等等。

在撰寫標題時不要過于簡化導致觀點表達不完整。例如，“今年春節(jié)我和會員有個約會”比“春節(jié)買白金年費僅99元，前1萬名購買加送1個月”更具吸引力。

將最有吸引力的元素放在頁面最顯眼位置上，否則可能沒有一個用戶會注意到它們。

清晰列明用戶可以從參與活動中獲得哪些好處。

在文案中多使用簡潔有力、富有感染力的詞匯和短句，并盡量避免使用形容詞和專業(yè)術語。

將自己設身處地地想象成為用戶，并讀出頁面文案以檢查文字是否流暢易懂。

完成活動策劃后，請將頁面文字減少三分之一。

對于自己所策劃頁面效果最有效評估方法就是隔夜測試，在第二天再次查看是否滿意。

如果頁面轉化率長時間低于預期，請使用點擊熱力圖進行分析以觀察用戶是否能夠快速找到信息（百度統(tǒng)計提供免費功能）。

確保在1024X768分辨率下PC端顯示正常，在800×480分辨率下手機端顯示正常，并保證大標題、開通按鈕以及重要信息能夠完整顯示在第一頁上。

請務必添加百度統(tǒng)計代碼至HTML代碼末尾。

頁面希望用戶注意到并點擊操作區(qū)域應該明顯區(qū)別于周圍內容。

謹慎使用粗體字體、斜體字體等文本樣式；避免使用被動彈窗；通過YSlow或類似工具進行頁面優(yōu)化測試，并努力提升評級至B級或以上；網頁總大小應盡量低于600KB，在1MADSL帶寬下加載時間應控制在5秒內；當活動結束后，請確保用戶訪問該頁面時能夠跳轉至最新聚集頁；

上線前半天已經通知客服關于活動流程以及直接責任人聯系方式；測試通過后，請親自檢查網頁是否正常顯示并功能是否完整；點擊所有鏈接以確保沒有死鏈存在；認真閱讀頁面內容并檢查可能存在拼寫錯誤和語法錯誤；準備好所需觸達渠道（官網/小喇叭/登錄提示/會員小秘書/微博/郵件等）所需廣告素材；但請勿使用欺騙手段誘導那些不熟悉操作規(guī)則者點擊廣告素材；提前預防贈送會員/折扣券/獎品被盜用風險；考慮可能發(fā)生最嚴重錯誤情況，并準備相應應急預案；記錄PV、UV、關鍵轉化人數、客單價、支付成功率等數據以便下線后進行效果分析。