提起vivo很難避開的兩個(gè)詞，一個(gè)叫廣告，另一個(gè)也叫廣告！

vivoX20營銷：如何用整合營銷戰(zhàn)術(shù)打造“霸屏”廣告？

vivo是一個(gè)不可避免的品牌，因?yàn)樗膹V告已經(jīng)成為人們討論的話題。在這個(gè)數(shù)字化和消費(fèi)升級的時(shí)代，vivo通過其新品上市的具體營銷戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行，演繹了一個(gè)相對完善的整合營銷戰(zhàn)術(shù)“海陸空”媒介策略、公關(guān)策略。而在這個(gè)具體策略的背后，支持其費(fèi)用預(yù)算投放、快速決策實(shí)施的，是對營銷、受眾、產(chǎn)品的深度理解。

vivoX20是一款全面屏手機(jī)，作為vivoX系列的第一款全面屏手機(jī)來說，它需要承載更多壓力。一方面是來自于產(chǎn)品、產(chǎn)能本身，另一方面是來自于如何打響產(chǎn)品影響力、促進(jìn)銷售。如果總結(jié)vivoX20營銷推廣可以學(xué)習(xí)借鑒的部分，有如下幾點(diǎn)：

傳播戰(zhàn)術(shù)：

1. 如何把控節(jié)奏，制造話題；

2. 全方位媒介推廣+精準(zhǔn)投放；

體系核心：

1. 快速抓住熱點(diǎn)話題，背后是產(chǎn)品、品牌體系的全面配合；

2. 長期戰(zhàn)略：堅(jiān)持一個(gè)核心不動搖，堅(jiān)持“年輕+娛樂”不動搖，圍繞受眾需求。

時(shí)間節(jié)奏

vivo通過制造話題來把握時(shí)間節(jié)奏。例如，在2017年6月下旬世界移動大會上海站上亮相搭載了屏幕下超聲波指紋識別的非量產(chǎn)機(jī)，并刷了一波“科技感”的印象好感值。隨著小米即將發(fā)布第二代全面屏產(chǎn)品，“全面屏”成為科技圈乃至新聞?lì)I(lǐng)域熱搜詞時(shí)，vivo果斷對新品更名，并開始啟動“全面屏”為關(guān)鍵詞的線上、線下媒介投放。

代言人

三位新代言人強(qiáng)勢登場，并啟動三大明星代言人競猜活動，并隨后發(fā)出了鹿晗、周冬雨、彭于晏TVC預(yù)熱先導(dǎo)片。

發(fā)布會取景長城

發(fā)布會取景長城，并圍繞行業(yè)科技熱點(diǎn)與品牌副標(biāo)識“Camera&Music”，持續(xù)做文章。

整合推廣+媒介精準(zhǔn)投放

聯(lián)合營銷：在發(fā)布會之前，在微博啟動了“照亮全面屏?xí)r代”互動營銷，并在微博話題量超過2.5億。

戶外廣告：在線下?lián)屨剂吮本⑸虾５鹊貥?biāo)建筑或一線大屏。

線上開屏廣告：迅速占領(lǐng)了QQ、UC等客戶端開屏廣告，并在微博搜索等重要廣告位置投放。

基本覆蓋了手機(jī)用戶群體。

總之，在如今這個(gè)選擇多樣化的年代中，“有錢會花”，才是最大挑戰(zhàn)。而vivo通過其整合營銷戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行成功地打造出“霸屏”廣告效應(yīng)。