用戶越來(lái)越注重移動(dòng)端廣告的體驗(yàn)，反向推動(dòng)了平臺(tái)對(duì)信息流產(chǎn)品的優(yōu)化，盡管大多數(shù)人對(duì)原生內(nèi)容持正面態(tài)度，但重復(fù)出現(xiàn)、頻率太高、虛假?gòu)V告等最令用戶反感。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的不斷增加，用戶對(duì)于移動(dòng)端廣告的體驗(yàn)也越來(lái)越注重。這反向推動(dòng)了平臺(tái)對(duì)信息流產(chǎn)品的優(yōu)化。雖然大多數(shù)人對(duì)原生內(nèi)容持正面態(tài)度，但是重復(fù)出現(xiàn)、頻率太高、虛假?gòu)V告等最令用戶反感。

截至今年6月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到7.24億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)96.3%。各類APP活躍度都在集中增長(zhǎng)，尤其以通訊、社交、視頻、游戲、應(yīng)用商店等輔助全民娛樂(lè)生活的媒介和產(chǎn)品占比最高。眾多信息流里根據(jù)個(gè)人興趣推送和根據(jù)購(gòu)買或?yàn)g覽記錄推送的廣告較受歡迎，根據(jù)地理位置推送的接受度較低。

小米信息流根據(jù)涵蓋了手機(jī)用戶大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品生態(tài)和場(chǎng)景需求總結(jié)了影響CTR（點(diǎn)擊率）的創(chuàng)意優(yōu)化四步工作法：

一、分析產(chǎn)品功能

以小米瀏覽器和新聞資訊為例，在用戶日常搜索和閱讀行為上建立長(zhǎng)期的原生場(chǎng)景，從APP用戶的使用偏好屬性與行為軌跡出發(fā)實(shí)現(xiàn)推送。兩者都可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)H5、APP下載的形式。瀏覽器的使用頻次相對(duì)平緩，周一、四、六頻次高，日均閱讀時(shí)段集中在午休時(shí)段（11點(diǎn)~12點(diǎn)）和晚間時(shí)段（21點(diǎn)~22點(diǎn)）。新聞資訊的用戶使用主要集中在周三、四、六，日均閱讀時(shí)段集中在早晨時(shí)段（7點(diǎn)~8點(diǎn)）、中午時(shí)段（10點(diǎn)~12點(diǎn)）、晚間時(shí)段（20點(diǎn)~22點(diǎn)）。小米用戶以年輕化，高學(xué)歷，中高收入為主，針對(duì)新事物保持足夠的好奇心和接受力，愿意為興趣買單。其效果類廣告的優(yōu)勢(shì)在于針對(duì)行業(yè)人群畫像、使用習(xí)慣和頻次、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等內(nèi)容進(jìn)行綜合分析，從而選擇合適的展現(xiàn)形式和時(shí)段進(jìn)行推廣。

二、拆解用戶利益

消費(fèi)者購(gòu)買決策中過(guò)程從接觸到興趣再到實(shí)現(xiàn)購(gòu)買, 興趣轉(zhuǎn)化是占據(jù)主導(dǎo)地位, 一般消費(fèi)并不需要深思熟慮考量。那么引導(dǎo)用戶決策的廣告需要占據(jù)兩個(gè)要素：視覺(jué)吸引和利益吸引。廣告布局展現(xiàn)從左至右分別是整體布局、拼接布局、圖文布局。整體布局一張圖只表達(dá)一個(gè)意思, 常見(jiàn)于系統(tǒng)原始圖, 圖文大字報(bào)等；拼接布局全方位立體化多角度混合創(chuàng)意展現(xiàn), 電商客戶使用較多；圖文布局小圖配合精彩文案吸引用戶關(guān)注, 文案以數(shù)據(jù)+利益點(diǎn)+新奇特組合直抒胸臆最佳。

三、推送感性訴求

無(wú)論廣告形式如何發(fā)展, 創(chuàng)意展現(xiàn)務(wù)必都是引發(fā)消費(fèi)者共情心理：身份體現(xiàn), 興趣體現(xiàn), 改善生活體現(xiàn)最接地氣內(nèi)容往往傳播力度更廣。常用圖片素材元素（從左至右）分別是：場(chǎng)景類包含了產(chǎn)品使用步驟/體驗(yàn)與傳播/推廣等內(nèi)容；福利類包含了折扣/降價(jià)/優(yōu)惠/送禮/返現(xiàn)/紅包等