新媒體火了，從早期的暴走、羅輯思維、到同道大叔，papi醬，陳翔六點(diǎn)半，行業(yè)這兩年都在風(fēng)口上，熱得不行，但現(xiàn)在在整個(gè)行業(yè)內(nèi)的傳播出現(xiàn)了一些混淆，很多關(guān)于新媒體的傳播的概念魚(yú)龍混雜，誤導(dǎo)了很多的創(chuàng)業(yè)者和對(duì)這個(gè)事情感興趣的年輕人。

從我們從幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的熱門詞匯，談?wù)勀切┍徽`會(huì)的新媒體。

第一個(gè)關(guān)鍵詞：嚴(yán)肅=干貨？

不管是專業(yè)從事新媒體創(chuàng)作的，還是創(chuàng)業(yè)者在自己公號(hào)發(fā)布自己的心得想法時(shí)，喜歡提到自己寫的東西是干貨。東西還沒(méi)寫完，自己就先嗨了。但是，往往這些內(nèi)容閱讀起來(lái)，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)風(fēng)格是非常的艱澀難懂，所以很多人把這個(gè)事情簡(jiǎn)單理解，嚴(yán)肅的內(nèi)容就是干貨，其實(shí)并非如此。

干貨是什么？是提供有一定的價(jià)值的，能夠給人帶來(lái)新的思考和幫助的內(nèi)容，而不是艱澀難懂的。

現(xiàn)在一篇以微信公眾號(hào)的文章來(lái)舉例，為什么能夠引爆，為什么能夠到10萬(wàn)+，100萬(wàn)+甚至是更多呢？?jī)?nèi)容是基礎(chǔ)。最大的影響是用戶的分享，當(dāng)分享到一定邊界的時(shí)候，突破這個(gè)邊界數(shù)，尤其是KOL參與了分享之后，這個(gè)就會(huì)成幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，就像我們背后的這張圖，如果只有一個(gè)人看了你的文章，或者是100、1000個(gè)人看了你的文章，但是他們沒(méi)有分享，這個(gè)過(guò)程中你是達(dá)不到傳播的效果的。

假如說(shuō)我們有一個(gè)微信公眾號(hào)，有10萬(wàn)個(gè)粉絲，一般的閱讀率是在5%到10%，這是正常的數(shù)據(jù)，如果是創(chuàng)業(yè)公司運(yùn)營(yíng)寫的那些非常艱澀難懂的，正常的打開(kāi)率應(yīng)該只有0.5%到1%。如果運(yùn)營(yíng)的人告訴創(chuàng)始人，他寫的那些所謂的干貨，超過(guò)了10萬(wàn)+，或者是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了你的粉絲數(shù)，那肯定有水分。

在傳播里面是有層級(jí)的。一次傳播，二次傳播，三次傳播。當(dāng)你有10萬(wàn)粉絲的時(shí)候，你PUSH給了他們是一次傳播，一次傳播只是第一個(gè)起點(diǎn)，更重要的是二次和三次傳播，也就是這些人愿意把他們看到的東西分享出去，這是最最關(guān)鍵的。

所以很多人會(huì)把干貨等同于嚴(yán)肅的知識(shí)，但實(shí)際上干貨和嚴(yán)肅完全不是一回事。所謂的干貨，它的形式可以是非常輕松的，非常有趣的，或者是觀點(diǎn)非常犀利和獨(dú)特的。

我們?cè)谧鍪謾C(jī)支付這個(gè)嚴(yán)肅主題的時(shí)候，沒(méi)有去分析支付行業(yè)，流程等，而是同時(shí)有6個(gè)國(guó)家和地區(qū)的年輕人實(shí)地拍攝了當(dāng)?shù)氐木€下支付情況，視頻綜合點(diǎn)擊超過(guò)600萬(wàn)。

第二個(gè)關(guān)鍵詞：逗逼=有趣？

▲《胡說(shuō)八道》在B站的彈幕

很多人都會(huì)把逗逼等同于有趣，實(shí)際上這兩個(gè)詞并不是如此簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)換。

就拿90后逗逼著稱的a站b站那些用戶來(lái)說(shuō)，隨著這群體快速的增長(zhǎng)，大家越來(lái)越覺(jué)得娛樂(lè)化是一個(gè)大的趨勢(shì)，或者是大家經(jīng)常用的一個(gè)詞，逗B是一個(gè)趨勢(shì)。

而你們知道最火的B站上的視頻是什么樣的嗎？說(shuō)起b站大家第一想到最火的應(yīng)該就是二次元像是暴走大事件等。但其實(shí)B站上最火的，有1千多萬(wàn)點(diǎn)擊，同時(shí)有60多萬(wàn)條留言的，并不是那么二次元的東西，就是千本櫻，一個(gè)女孩子彈古箏的一個(gè)視頻。從頭到尾沒(méi)有沒(méi)有任何搞怪、二次元的地方但是為什么在二次元這個(gè)里面引爆了視頻的傳播呢？這就是大家對(duì)所謂的逗B，所謂的有趣產(chǎn)生了巨大的誤解。

我們?cè)J(rèn)為逗逼一定要惡搞，比如說(shuō)快手上粗糙模仿的二人轉(zhuǎn)等等，事實(shí)證明并不是這樣，剛才我提到的這個(gè)古箏視頻，這個(gè)女孩子彈古箏的過(guò)程中，就是把彈古箏的節(jié)奏加快，有點(diǎn)象PAPI醬一樣，僅此而已，后面有一只小貓配合她。而用戶看了這個(gè)視頻之后，覺(jué)得很有意思，所以大家就非常關(guān)注，并且傳播，所以她創(chuàng)下了B站的記錄，但是這個(gè)記錄有沒(méi)有打破。至少是B站上面最火的視頻之一。

最近非常流行一句話：“我感覺(jué)身體被掏空”，這句話在朋友圈里談得很火。大家可能覺(jué)得這是一個(gè)很逗B的事情，這么一個(gè)正式的合唱團(tuán)的人去演唱一個(gè)歌，是他們自己寫的，自己編的曲，演唱這么一個(gè)不正式，或者是一個(gè)看上去不高雅的東西，從而引爆了整個(gè)傳播的節(jié)點(diǎn)。這也是很多人對(duì)于有趣的巨大的誤解，我們真正說(shuō)的有趣是高級(jí)的，絕不是低級(jí)惡搞。美國(guó)有一個(gè)特別著名的演員，說(shuō)：你控制了誰(shuí)的笑聲，你就控制了他的人生。

所以有趣是非常難的事情，這就是為什么暴走大事件能夠出來(lái)，暴走大事件一集的點(diǎn)擊量應(yīng)該是2千到3千萬(wàn)，迄今很少有節(jié)目超越，因?yàn)樗麄儾粌H有趣，他們輸出了有價(jià)值觀的有趣，這是非常重要的。

第三個(gè)關(guān)鍵詞：流量=粉絲？

▲《胡說(shuō)七道》在B站的彈幕

現(xiàn)在所有運(yùn)營(yíng)新媒體的人都非常關(guān)注流量，關(guān)注自己粉絲。如果是有10萬(wàn)粉絲，30萬(wàn)，50萬(wàn)，甚至是100萬(wàn)粉絲，立馬就成為一個(gè)大V了，就會(huì)有各種廣告變現(xiàn)等等等等。但是在這個(gè)里面，很多人都會(huì)用一個(gè)詞來(lái)代替粉絲，就是流量。當(dāng)你用流量的時(shí)候，你好象就是粉絲很多，就會(huì)很牛B。大家猜一下，在今日頭條上流量最大之一的視頻是什么？

就是爆打小三。因?yàn)轭^條的算法非常特殊，他和其他的平臺(tái)不一樣。在頭條上一個(gè)爆打小三，尤其是扒衣服的，如果是發(fā)出來(lái)之后，很容易超過(guò)千萬(wàn)，中國(guó)一共只有14、15億人，這就意味著中國(guó)有多少人看過(guò)這個(gè)視頻？幾百萬(wàn)是很低的，上千萬(wàn)是很正常的。我們可不可以說(shuō)這上千萬(wàn)人就是這個(gè)視頻的粉絲呢？那你們?nèi)绻强戳诉@樣的爆打小三的視頻之后，你們會(huì)不會(huì)粉這個(gè)帳號(hào)呢？或者是你們會(huì)不會(huì)去找到發(fā)這個(gè)視頻的博主，成為他的粉絲呢？可能有人會(huì)，但是絕大多數(shù)的人都不會(huì)。

在我們的分析里，這種流量叫做即時(shí)流量，即時(shí)流量是沒(méi)有深度價(jià)值的。但這種即時(shí)流量，沒(méi)有辦法沉淀，沒(méi)有品牌，沒(méi)有輸出價(jià)值觀。所以它大多屬于是無(wú)效流量，是沒(méi)有辦法得到非常好的變現(xiàn)的，而且不能給社會(huì)，給他人提供有價(jià)值有思考有用的東西，看了之后就看了，立馬拋之腦后。

所以這種流量是不會(huì)沉淀的。

真正能夠獲取粉絲的是有效流量，在你看了這個(gè)內(nèi)容后，你想找到這個(gè)人，這個(gè)人到底是怎么回事兒，上百度搜，我要關(guān)注他，要看他以前的東西，這才是叫做粉絲。我們?cè)贐站關(guān)于全球年輕人自拍的一起節(jié)目，有數(shù)千條評(píng)論和彈幕，微信粉絲數(shù)大漲，這些年輕人真的想關(guān)注下我們做了什么。

第四個(gè)關(guān)鍵詞：圍觀=網(wǎng)紅？

▲《胡說(shuō)七道》中最受觀眾關(guān)注的外國(guó)妹子

網(wǎng)紅是一個(gè)大勢(shì)和大潮，大家現(xiàn)在在各種活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，都能看到一些身體發(fā)育的很好的妹子，拿一個(gè)自拍桿開(kāi)始直播，有一些人圍看、打賞、點(diǎn)贊。很多人就會(huì)給她下定語(yǔ)說(shuō)她是網(wǎng)紅。

我們?cè)谧觥逗f(shuō)七道》時(shí)，需要全球各地的年輕人參與，接觸了一些專職的模特，但其實(shí)他們既不是也無(wú)法成為網(wǎng)紅。但是，一位精通中英法德等語(yǔ)言的非洲妹子，成了人氣非常高的人物，頗有網(wǎng)紅潛質(zhì)。她們最大的區(qū)別是，是否有人格魅力。

比如之前頗受詬病的快手上有很多視頻，生吃烏龜，用火燒自己的生殖器，把鞭炮點(diǎn)燃了放自己褲襠里，一個(gè)視頻，可能有一百萬(wàn)人，或者五百萬(wàn)圍觀，但他就是網(wǎng)紅了么？NO，這絕對(duì)是錯(cuò)誤的。

7月份互聯(lián)網(wǎng)上被大家圍觀的最火視頻的是什么？這是個(gè)很不幸的事件，就是北京野生動(dòng)物園的傷人事件，這個(gè)傳播量到了10億的量級(jí)。yotube上也快速?zèng)_到了5000萬(wàn)點(diǎn)擊，但我們能說(shuō)老虎就是網(wǎng)紅嗎？你會(huì)成為它的粉絲嗎？

真正的網(wǎng)紅是什么？真正的網(wǎng)紅是他一定要有人格魅力，不管他說(shuō)的是時(shí)尚的，或者是八卦的，或讀書(shū)的，或者是兩性的等等，或者想我們關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)生活方式的，一定要有持續(xù)性的價(jià)值觀的輸出，這個(gè)非常重要。

不要以為價(jià)值觀這個(gè)東西很虛的，即使是像教別人怎么吃喝享受生活，這也是價(jià)值觀，總之一定要有持續(xù)性的價(jià)值觀的輸出，一定要對(duì)受眾有人格的魅力，而且能夠持續(xù)的吸引到他。這個(gè)是非常重要的。

一條為什么這么火？它構(gòu)建了一種生活美學(xué)，但是特別有意思的事情是，他迎合了渴望這種生活方式和水平的受眾群，這群人他會(huì)覺(jué)得這個(gè)東西是與他渴望美好的未來(lái)，與他的情感，與他的內(nèi)心是高度契合的。所以一條的相關(guān)傳播量，相關(guān)的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在變得非常的高。但是真正關(guān)注他的人是想擁有這種生活的人，而不是已經(jīng)擁有這種生活的人。他構(gòu)建了一個(gè)生活美學(xué)，它有態(tài)度，它有價(jià)值觀，他有人格。

只有這樣，才叫網(wǎng)紅，而不是說(shuō)憑著自己的身材，或者是憑著自己的一些逗B的事情，比如說(shuō)我剛才提到做些獵奇的吃燈泡的視頻來(lái)博眼球，所以圍觀和網(wǎng)紅并不能劃等號(hào)。

第五個(gè)關(guān)鍵詞：關(guān)注=社群？

現(xiàn)在還有一個(gè)特別熱門的另外一個(gè)概念就是社群，社群這個(gè)概念現(xiàn)在已經(jīng)說(shuō)得很多了，甚至現(xiàn)在有做成功學(xué)的人，現(xiàn)在站出來(lái)說(shuō)如何打造一個(gè)成功的企業(yè)社群之類的，很多中小企業(yè)會(huì)交錢來(lái)做。把這個(gè)概念真正做大的是羅輯思維的，很多成功學(xué)的培訓(xùn)人就聞風(fēng)而動(dòng)來(lái)做這個(gè)事情，有很多人在和我溝通和交流的時(shí)候，他們說(shuō)“你看我們的企業(yè)社群是做得很成功的”，或者是“我們的協(xié)會(huì)社群做得很成功”。

他們理解的社群是什么？比如說(shuō)開(kāi)一個(gè)會(huì)，或者是拉一個(gè)微信群,一個(gè)QQ群，一個(gè)線下的聚會(huì)。

但是真正的社群是什么？有人關(guān)注了就有社群了？我們《胡說(shuō)七道》第二季關(guān)于機(jī)器人主題的一期視頻，在例常推廣的情況創(chuàng)了新高，光是騰訊視頻就有近千萬(wàn)，是當(dāng)時(shí)正常情況的幾倍。但是粉絲數(shù)并沒(méi)有暴漲，因?yàn)榇蠹覍?duì)于機(jī)器人與性這個(gè)話題只是獵奇，而不是真的有情感依賴。這在我們第三季時(shí)就做了大幅度的調(diào)整和修改，避免了有關(guān)注，但是粘性不夠的情況。

真正的社群是成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的，也就是我們看到的那張圖，而不是單向的，我們所謂的微信或者是其他的微信群，或者是協(xié)會(huì)是單向的，網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)是人和人之間，是成連接性的，他們有共同的價(jià)值觀的，成員之間真正是有交互的，是有交流的，這是社群的最基本的一個(gè)定義和特征。

最后一個(gè)關(guān)鍵詞：人人=媒體

其實(shí)根本就沒(méi)有媒體，在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，根本就沒(méi)有媒體，或者人人都是媒體。

按照我們現(xiàn)有的規(guī)律，按照我們對(duì)媒體的定義，現(xiàn)在的媒體已經(jīng)摧枯拉朽，他們都已經(jīng)消失了。大家現(xiàn)在都是看手機(jī)，已經(jīng)沒(méi)有人看電視、看報(bào)紙了。所以已經(jīng)沒(méi)有媒體了，但是所有的人都成了傳播的節(jié)點(diǎn)，所有的人都成了制造內(nèi)容的節(jié)點(diǎn)，我們已經(jīng)進(jìn)入了人人皆媒體的時(shí)代。

另外，越是資訊紛飛的年代，越不能盲目的遵從或者是迷信現(xiàn)在市面上的任何的新的概念和說(shuō)法，包括我今天說(shuō)的。