7 秒用戶就會決定是否下載你的 App？
App 截圖所能展示的內容越多越好嗎？
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近期，國外一項研究使用三種不同的A/B測試工具分析了5款App的統(tǒng)計數據，得出了以下這些有準確數據支持的結論。在此將測試得到的結論翻譯、詳解，分享給大家。

4大結論

1.用戶在App詳情頁上平均只花費7秒鐘。

2.分別有9％、5%的用戶會滑動瀏覽App豎版、橫版截圖。

3.只有1％的iOS用戶、3%的安卓用戶在詳情頁中播放預覽視頻。

4.人們幾乎不會查看App全部描述。宣傳文本、描述的前1-3行對轉化率起著至關重要的作用。

重要的7秒鐘

用戶在App詳情頁平均瀏覽時間是7秒。事實上，絕大多數人在此頁面待的時間甚至更短。而且，用戶在停留該頁面時都有一個相似的視覺流程：查看圖標→前兩張截圖→描述的第一行。

前2張截圖就要突出重點

1.截圖展示的內容不是越多越好。
作為一名App推廣人，可能會嘗試使用盡可能多的屏幕截圖來講述產品的全部內容。But，展示的內容越多越好，對嗎？錯！事實上，只有9％的人會滑動App的豎版截圖，5%的人會滑動橫版截圖。游戲玩家更有可能進行滑動瀏覽截圖，但數量并不是特別大，在所有游戲玩家中只有17%左右。

截圖橫豎版有一定差別：豎版圖像通過前2、3張截圖就解釋清楚產品核心優(yōu)勢；橫板圖像只需一張即可。因為滑動瀏覽橫板截圖的人低至5％！因此確定圖像優(yōu)先級顯得尤為重要，在前2、3張截圖中放入主要內容即可，不必對剩余部分投入太多精力，并切記不要把想要傳達主要內容放在最后一張！

2.另一個關鍵方面是要關注“可讀性”。
查看App截圖時會放大圖片來看比較少，查看豎版截圖只有不到4％左右；橫板截圖甚至僅2％左右。而對于游戲玩家來說，則只有0.5％甚至更少會放大圖片。這可能是因為即使是縮略圖，游戲玩法通常也可以清晰地看明白。（DOSCROLL滑動ENLARGE放大）

用戶極少讀取全部描述

約70％用戶向下滾動詳情頁查看完整信息（包括完整描述和所有圖片）。調查結果顯示52％聲稱描述起著重要作用但數據表明只有不到1％點擊“閱讀更多”查看全部描述（其中游戲玩家中5%左右點擊“閱讀更多”）。當知道用戶在App詳情頁平均瀏覽時間是7秒時就能夠清楚了解到用戶只會看描述開頭部分獲得要點，并不擴展描述內容查看。因此填充關鍵詞而撰寫冗長描述沒什么實際意義（填寫關鍵詞對覆蓋沒有影響）。（FULLVIEW查看全部描述）

預覽視頻被忽視

只有1％iOS用戶和3%安卓用戶在詳情頁中播放預覽視頻。預覽視頻時間長度對是否會被點擊和完全播放都產生很大影響：30秒內50%點擊并完全播放；15秒內70%點擊并完全播放；可見視頻越長則完成度越低！原因主要由于通常情況下下載該應用程序比加載視頻所需時間還短！

iOS11帶來變化

iOS11已正式發(fā)布，在針對App詳情頁所帶來改變方面著實做了很多工作：

1.搜索結果展示現在變成了3張縮略圖片，請問如何利用這三張縮略圖片呢？建議：將最主要內容置于前2-3張之間以便抓住眼球（根據節(jié)日或熱點適時改變）同時經常更新也很有效果；嘗試把幾個屏幕拼成一個屏幕作為一張屏幕（如果合適）。

2.App預覽視頻可以自動播放
這對于客戶而言非常友好！如何利用簡短視頻抓住客戶注意力則需要我們思考——特別是前幾秒！

3.“更多”按鈕后宣傳文本/描述仍然存在
若您填寫了宣傳文本，則其將顯示在說明文字之上；否則僅顯示說明文字——兩種情況下未單擊“閱讀更多”按鈕都僅顯示前三行文字！每行最多20個漢字或約45個英文字母（大小寫字母所占位置不同），標點符號、空格及數字等數量也會相應改變，請開發(fā)者們注意：請務必使文案開頭醒目并避免格式問題導致空間浪費！

4.評論/相關/詳細信息共存于一個頁面
除評論外其他部分需要左右滑動或單擊“閱讀更多”，同時開發(fā)者回復評論也隨之顯現——積極回復評論將有效增加客戶評論機率，并經過測試證明增加約1.5倍！

總之以上數據說明客戶在某些操作習慣上具備怎樣特殊傾向性，請開發(fā)者們根據客戶喜好及實時熱點調整屏幕拼接、說明文字及預告片等素材以便提高轉化率與流量！