今天小編給大家整理了游戲行業(yè)的廣告創(chuàng)意和標(biāo)題，下面就跟大家分享一下，這些創(chuàng)意效果為何會(huì)相差那么多？以及如何做出信息流高轉(zhuǎn)化的廣告創(chuàng)意！

游戲行業(yè)廣告創(chuàng)意和標(biāo)題的差異

游戲行業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，各種游戲不斷涌現(xiàn)，如何在眾多游戲中脫穎而出成為了每個(gè)游戲開發(fā)商都需要考慮的問題。其中，廣告創(chuàng)意和標(biāo)題的重要性不言而喻。但是，在實(shí)際應(yīng)用中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些廣告創(chuàng)意和標(biāo)題效果相差很大，那么這些差異是如何產(chǎn)生的呢？本文將從明確游戲賣點(diǎn)、不同賣點(diǎn)切入注意點(diǎn)以及放大標(biāo)題效用三個(gè)方面來探討這個(gè)問題。

一、明確游戲賣點(diǎn)

一個(gè)好的標(biāo)題文案是從最適合游戲本身的賣點(diǎn)開始的。從現(xiàn)有游戲賣點(diǎn)的文案來看，可以分成“游戲視角”和“用戶視角”兩大類。

1. 游戲視角

突出強(qiáng)調(diào)游戲本身特點(diǎn)為賣點(diǎn)，可以從游戲畫面、裝備、角色、玩法、IP等方面去闡述。以下這些就是從“游戲視角”出發(fā)的優(yōu)秀案例：

- 《荒野行動(dòng)》：超清畫質(zhì)打造極致沉浸感
- 《絕地求生》：真實(shí)槍械還原盡享槍械樂趣
- 《天龍八部手游》：經(jīng)典IP重現(xiàn)江湖風(fēng)云
- 《英雄聯(lián)盟》：全球頂尖電競(jìng)賽事精彩呈現(xiàn)
- 《王者榮耀》：經(jīng)典MOBA手游打造無限可能

2. 用戶視角

從玩家的角度出發(fā)，突出游戲與玩家能力或感情上的聯(lián)系，包括：可玩性、情懷、用戶使用門檻等方面。以下就是從“用戶視角”出發(fā)的優(yōu)秀案例。

- 《我的世界》：自由建造創(chuàng)造你想象中的世界
- 《陰陽(yáng)師》：百鬼夜行引領(lǐng)你進(jìn)入神秘世界
- 《劍網(wǎng)3》：?jiǎn)拘涯銉?nèi)心深處對(duì)武俠世界的向往
- 《爐石傳說》：簡(jiǎn)單易上手又富有策略性
- 《口袋妖怪GO》：真實(shí)場(chǎng)景下捕捉神奇寶貝

二、不同賣點(diǎn)切入注意點(diǎn)

根據(jù)游戲特色確定了游戲賣點(diǎn)之后，那接下來，從不同視角去撰寫游戲賣點(diǎn)時(shí)，又有什么套路可尋呢？

1. 游戲視角

（1）選擇與本身特色聯(lián)系緊密的賣點(diǎn)。

從游戲特點(diǎn)出發(fā)，選擇最突出、最契合的賣點(diǎn)。

例如：

●畫面：適用于對(duì)視覺畫面要求較高、沉浸型的游戲，如某些RPG、動(dòng)作射擊、競(jìng)速類；

●裝備：適用于有特色裝備升級(jí)或者玩家熟知裝備的游戲，集中在RPG和策略塔防類；

●角色：適用于有經(jīng)典人物/隊(duì)伍或玩家熟知角色的游戲；

●玩法：所有類型都適用,但有不同于其它同類類型最佳;

●IP: 只適用于有經(jīng)典大眾熟知IP 的大型類型。

（2）具體而形象地描述更能幫助用戶對(duì)形成明確感知。

相較于空泛模糊地描述（如“RPG”，“策略塔防”），具體玩法或元素（如武器裝備/經(jīng)典人物）更容易引起用戶共鳴，并且CTR表現(xiàn)也更突出。

例如：

因此可以通過具體武器裝備、經(jīng)典人物/隊(duì)伍等方式具象化描述，并且創(chuàng)造直觀生動(dòng)形象。

（3）使用通俗易懂語(yǔ)言！

用戶在信息流中對(duì)標(biāo)題加工時(shí)間只有幾百毫秒，在這其中難以理解晦澀朦朧地標(biāo)題會(huì)在第一時(shí)間被忽略。

例如：

以上標(biāo)題語(yǔ)句不通順理解困難較難引起用戶共鳴；以上標(biāo)題完全沒有針對(duì)性與圖片相關(guān)性弱不知所云；采用一堆簡(jiǎn)單空洞定語(yǔ)堆砌沒有價(jià)值信息。

2. 用戶視角

（1）相比自夸式推銷更注重認(rèn)同感與代入感強(qiáng)調(diào)可玩性時(shí)單純自夸式效果并不理想。借助群體歸屬（男女老少）、設(shè)備關(guān)聯(lián)認(rèn)同（iPhone用戶）方式更能增強(qiáng)代入感。

例如：

在強(qiáng)調(diào)可玩性時(shí)通過借助群體歸屬方式增加代入感：“女孩子們都愛上了這款女生專屬手柄手機(jī)”。通過設(shè)備關(guān)聯(lián)認(rèn)同方式增加代入感：“iPhone X 操作超級(jí)流暢”。

（2）通過經(jīng)典人物/劇情/臺(tái)詞喚起回憶情結(jié)喚起情緒變化才是好標(biāo)題。在走情懷路線時(shí)采取哪些比較好方式呢？

例如：

以上案例對(duì)比可發(fā)現(xiàn)強(qiáng)調(diào)經(jīng)典劇情或采用經(jīng)典臺(tái)詞方式可以有效喚起回憶情結(jié)并提高點(diǎn)擊率效果更佳。

（3）強(qiáng)調(diào)難度高廣告效果更佳以用戶使用門檻為賣點(diǎn)常見兩種方式: 強(qiáng)調(diào)上手容易(如一夜?jié)M級(jí)) 和 強(qiáng)調(diào)上手難(如超過十關(guān)就是高手) 。分析發(fā)現(xiàn), 強(qiáng)調(diào)上手難比上手容易效果更佳, 這可能與素材來源新聞客戶端相關(guān), 并與平臺(tái)投放類型相關(guān).

三、放大標(biāo)題效用

通過學(xué)習(xí)我們應(yīng)該能結(jié)合每個(gè)方向上注意事項(xiàng)確定標(biāo)簽撰寫方向, 并明確每個(gè)方向注意事項(xiàng). 接下來小編分享一些通用方法將標(biāo)簽效果放大!

修辭性引導(dǎo)方法主要包括以下4類:

A.互動(dòng)類: 借助某些互動(dòng)性強(qiáng)句式和引導(dǎo)詞能夠引起用戶關(guān)注和行動(dòng)意愿, 更能放大標(biāo)簽效果.

例如:

誰(shuí)是***：“金庸中最厲害僧人誰(shuí)是第一”

如何***：“千年粽子面前, 如何逃出生天”

快來***：“快來打造屬于你羅馬帝國(guó)！”

由你來***：“童年回憶經(jīng)典,由你來書寫”

等你來***：“神兵青龍偃月刀等你拿！”

B.代入類: 借助人物/設(shè)備認(rèn)同或者通過經(jīng)典喚起用戶情結(jié)都能提高廣告與用戶關(guān)聯(lián)度并引發(fā)代入感.

例如:

老公：老公主動(dòng)改掉堅(jiān)持玩這款

老妻：老妻已沉迷三天

80后：那些逝去80后年輕記憶

閨蜜：閨蜜們都愛這款

老牌：老牌愛好者都喜歡

IOS:限IOS下載, 可以自由戀愛結(jié)婚

C.修辭性強(qiáng)調(diào)類: 能夠突顯標(biāo)簽重要性尤其在可玩性方面，“沒內(nèi)存也舍不得刪除”。但數(shù)據(jù)分析表明過分負(fù)面地強(qiáng)調(diào)可玩性反而會(huì)引起負(fù)面情緒?！?分鐘就上癮”，停不下來等關(guān)鍵詞并非理想選擇需謹(jǐn)慎使用.

例如:

自從...再也:自從玩了這個(gè)再也不看小說了!

萬萬沒想到:萬萬沒想到還能這樣!

內(nèi)存:16G內(nèi)存也舍不得刪除!

睡覺:為了把武器三天沒睡覺!

D. 感官?zèng)_擊類: 借勢(shì)當(dāng)下流行元素進(jìn)行設(shè)計(jì)制作會(huì)講故事品牌營(yíng)銷甚至社交營(yíng)銷等多種功能達(dá)到品牌曝光量提高目標(biāo).

例如:

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