激動人心的內(nèi)容總是經(jīng)過精心設(shè)計的，沒有設(shè)計的內(nèi)容總會拒人千里之外。在內(nèi)容營銷中，形象地展示你所表達內(nèi)容的方式和內(nèi)容本身同樣重要——如果你不能吸引人們?nèi)リP(guān)注它，那你的絞盡腦汁、辛勤勞動都是白費功夫。本周我們將從受眾的角度、內(nèi)容設(shè)計的不同方式和與設(shè)計師一起工作幾個部分向大家介紹內(nèi)容營銷設(shè)計上面的知識。

為你的受眾設(shè)計

設(shè)計同樣的優(yōu)惠券，在馬路邊發(fā)給上班族和發(fā)給超市結(jié)賬的消費者，二者帶來的效果肯定是不一樣的，想要吸引行色匆匆的上班族，更多的關(guān)注點應(yīng)該是品質(zhì)與性能而不僅僅只是價格。所以只有了解的你受眾，了解受眾群的社會角色和消費能力，通過他們的眼睛來看世界，他們的經(jīng)歷來理解世界，才能讓內(nèi)容與設(shè)計完美結(jié)合，達到事半功倍的效果。

除了了解你的受眾外你需要與團隊中做市場或是產(chǎn)品的小伙伴多交流，有了他們的幫助，你會發(fā)現(xiàn)對于受眾的把握變得更加準(zhǔn)確。

如果你以前沒有為某一獨特的受眾群起草過設(shè)計內(nèi)容，那么研究一下競爭對手的做法未嘗不是一個好主意。你的競爭對手是怎樣為吸引受眾而設(shè)計內(nèi)容，你有沒有辦法設(shè)計地更好？

內(nèi)容設(shè)計的幾種方式

1、圖片

當(dāng)代，移動互聯(lián)網(wǎng)已占據(jù)人們所有的碎片時間，同時海量信息席卷而來，如何在茫茫字海中抓住用戶的眼球？一個字“圖”。下面就讓小編跟大家娓娓道來：

　　圖片的運用能夠起到直觀、具有畫面感、傳播速度快等效果，細心的小伙伴應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)，我們STC的大部分文章都有不少優(yōu)秀的插圖，這些圖片不單單只是美化文章這么簡單，每一張看上去簡單的插圖都與內(nèi)容息息相關(guān)，他們出現(xiàn)在文章的不同位置，不僅起到承上啟下的作用，同時也將抽象的內(nèi)容具體化，幫助讀者更好的理解。

信息圖

　　對比上面兩張圖，你是愿意看那密密麻麻的數(shù)字信息，還是愿意欣賞一張直觀、簡潔的信息圖？相信不用小編多說，大家的答案都是一樣的。隨著信息可視化在大數(shù)據(jù)時代越來越被人重視，以及越來越多的營銷人和設(shè)計師熱衷于以圖形化的方式結(jié)合視覺上的美感將信息傳達給讀者，使得信息圖越來越流行和被大眾所喜聞樂見。若你想將文本內(nèi)容去粗取精、準(zhǔn)確傳達，選擇信息圖必不會錯。

除了圖表（Chart）、表格（Table）、統(tǒng)計圖（Graph）外，信息圖也包括地圖（Map）、和圖形符號（Pictogram）、圖解（Diagram）這幾種。

　　海報

在廣告設(shè)計世界的認(rèn)知里，海報是最普通卻不可或缺的因素，加以利用，在營銷的世界里也能成為一把利刃。必須兼具品牌文化，與營銷內(nèi)容相結(jié)合，同時又設(shè)計得有內(nèi)涵有創(chuàng)意，才能達到一鳴驚人的效果。

下圖就是個很好的例子，這兩幅是百度新聞的招貼海報，以百度新聞獨特的智能推薦功能為主題，聯(lián)想到動物界的狗喜歡骨頭，貓喜歡魚，兔子喜歡胡蘿卜，然后以此跟相關(guān)人物結(jié)合起來，寓意百度新聞最知你的心，知道哪些新聞才是你最想看的。

　　2、視頻

如果說現(xiàn)在是個一圖勝千言的時代，那視頻便是圖片不能滿足受眾更多需求而衍生出來的產(chǎn)物，頗有源于圖片而高于圖片之意。圖片可以包含更多的信息，而視頻則可將內(nèi)容表現(xiàn)的更加立體化、形象化，相比于平面化的營銷方式，受眾更容易接受視頻等動態(tài)化的內(nèi)容。并且視頻更容易建立品牌，因為視頻可以把一家企業(yè)或者個人真實的展現(xiàn)在用戶面前，比起讓人浮想聯(lián)翩的文字，更具體、更實在、更讓人容易信服。

估計有不少小伙伴在吐槽前幾天寶馬的朋友圈廣告，如此簡單粗暴的內(nèi)涵與表現(xiàn)完全與大伙心中的預(yù)期不匹配嘛，與下面這則短片相比，更是被秒成了渣渣。汽車界的機械工程師夢寐以求的防震系統(tǒng)，對雞來說是小菜一碟。這則廣告，寓意奔馳W222穩(wěn)定的“魔術(shù)車身控制系統(tǒng)”就像雞一樣，下盤怎么動，雞頭都很穩(wěn)定。

3、H5

想必大家對H5并不陌生，酷炫的動效，豐富的內(nèi)容，在精心制作下，不僅滿足了當(dāng)下移動端用戶快速閱讀的需求，同時也成為營銷界的一把利器。關(guān)于H5的功能以及效果，小編在這里就不一一列舉了。

　　唯一要強調(diào)的是，雖然H5在可視化效果方面天資卓越，但是對于品牌事件、形象、活動類的傳播，內(nèi)容才是革命的本錢。內(nèi)容平平，再酷炫的可視化效果也是空有其表，轉(zhuǎn)瞬即逝。例如最近在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的360清理大師推出的H5——“媽媽為什么不會清理手機”，其無論是動效還是設(shè)計風(fēng)格都不是時尚時尚最時尚的，但是其內(nèi)容和溫情路線的設(shè)定卻深入人心。所以相比較高逼格的動效來說，品牌更重要的是要會將故事，這樣才能加深用戶對品牌的認(rèn)知，建立起用戶與品牌之間的情感連接。

與設(shè)計師一起工作

在STC，設(shè)計師會與大家一起工作，一起頭腦風(fēng)暴，一起為營銷創(chuàng)新抓耳撓腮，只有這樣在做設(shè)計工作的時候才能更加的了解營銷的目標(biāo)與方向。

當(dāng)然也可以把設(shè)計外包給靠譜的、對你所在品牌的視覺風(fēng)格較為熟悉的第三方設(shè)計團隊，但重點是要保持設(shè)計風(fēng)格的與內(nèi)容的契合性。同時也要與外包公司保持經(jīng)常溝通，如果你已經(jīng)有好的想法盡量描述準(zhǔn)確，不要說一些高大尚、有逼格這樣抽象、不便與設(shè)計師理解的詞語。也許你沒有設(shè)計背景，但你可以找些例子，將你靈感具體化。相應(yīng)的，你的設(shè)計師應(yīng)該給你一些初步的風(fēng)格方案供你參考，讓設(shè)計師知道你覺得哪個風(fēng)格更適合該項目，只有在反復(fù)討論中，互相了解，才能將設(shè)計與內(nèi)容完美契合。

消息源：微信公眾號Social Talent

作者：Social Talent Circle @小田田