很多app都會有一個個的興趣團體，例如QQ、興趣部落、陌陌、知乎、豆瓣等。無論承載形勢如何，都面臨同一個問題，也就是在風(fēng)光的數(shù)量龐大的團體里面，真正活躍、內(nèi)容質(zhì)量高的優(yōu)質(zhì)并不多，可能還占不到總數(shù)的20%。剩下的80%要么不夠活躍，要么人少或者甚至是僵尸團體。那么如何提升團體的活躍度，提升優(yōu)質(zhì)團體的占比。是很重要的一個話題。

QQ群從用途上，其實可以做一個這樣的分類： 功能性和興趣性。（當(dāng)然嚴(yán)格說這種劃分并不十分準(zhǔn)確，所以這里只是從群的目的上稍微做區(qū)分）

• 功能性的群：用戶創(chuàng)建是為了解決或者完成某件事情。例如班級管理、項目合作等。群存在或維系的根本就是這件事情。普遍比較活躍，但有一定的生命周期，一旦事情完成，可能就會變成不活躍的群?；蛘呤蔷S系群的根本發(fā)生改變。

• 興趣性的群：這樣的群，用戶創(chuàng)建的目的是以某個興趣為出發(fā)點。比如喜歡某個明星的粉絲群、喜歡自拍的自拍部落、又或者跑步的、故事會的等。

因此，后續(xù)文章中所說的QQ群主要是指興趣性的群。

現(xiàn)狀觀察

觀察了5個QQ群，群描述如下（為了保護隱私，這里群名字都是別名）：

其中，深圳戶外，最愛ab，心理學(xué)是被QQ標(biāo)注的活躍群。在成功加入，閑置兩天后發(fā)現(xiàn)被踢了。為了弄清原因，換個帳號繼續(xù)申請加入。發(fā)現(xiàn)剛加入，就被群管理員揪出來進行改名、自我介紹，或者是爆照片，如果不響應(yīng)，一段時間后就會被踢出。通過體驗發(fā)現(xiàn)，活躍的群，很大比利上，管理員都會比較用心。比如有專門每天值班的，監(jiān)督新人或者是進行消息規(guī)范，如果有人發(fā)了廣告、惡意消息之類就會被提醒警告。有的還讓成員為管理員打分以評價管理員管理是否到位。

再來看三個活躍群里面的成員情況：

戶外

最愛ab

心理學(xué)

從上面的數(shù)據(jù)我們可以看出。QQ整體用戶偏年輕化，此外每個群的成員特性和群本身有很大關(guān)系。活躍成員里面男性偏多，即便是在女性成員比例很大的最愛ab群里，活躍成員也都是男性。普遍成員學(xué)歷水平較低。（ps:僅觀察5個群，并沒有獲得QQ全局?jǐn)?shù)據(jù)，若有以偏概全歡迎指正討論）

如何提升活躍度

對于如何提升QQ群活躍度，這里把群里的角色歸納為管理員（群主、管理者），成員兩個類別。對于這兩類，可以用的提升活躍度的方法，本文覺得可以有如下幾點：

管理員

1、進行需求引導(dǎo)，幫助用戶明確自己是想建群還是加群

（1）現(xiàn)狀

用戶出于某個動機，選擇創(chuàng)建一個群。但有的可能只是沒找到合適的，懶得找，又或只是一時興起。

（2）可能出現(xiàn)的問題

維護動力不足，后續(xù)會有很大概率變成不活躍的。

（3）解決方案

可在用戶的建群時根據(jù)用戶輸入的名稱或是描述進行已有群的推薦，讓用戶知道已有很多類似群存在。從而把維系群動力不足的用戶引導(dǎo)為成員角色。

2、關(guān)注用戶創(chuàng)建的群，多途徑協(xié)助推廣，并反饋給群主

（1）現(xiàn)狀

“群”創(chuàng)建好后，等了很久，都無人問津。（測試創(chuàng)建了一個群，一個半月只有一個人加進來，慢慢就沒有了興趣，現(xiàn)已棄群）。

（2）可能出現(xiàn)的問題

興致勃勃創(chuàng)建的群，結(jié)果成了狗不理。長時間的無人問津讓群主產(chǎn)生強烈的挫敗感，從而無興趣管理群，導(dǎo)致加入人更少，進入了一個惡性循環(huán)。

（3）解決方案

系統(tǒng)協(xié)助推廣群，例如像“快手”新消息出現(xiàn)在第一個。瞬間就有很多人看，用戶的關(guān)注，其實是對生產(chǎn)者的一個最佳的正向反饋。群也一樣，有人看到加入會刺激群主更好的維系群。如果系統(tǒng)確實有進行群的曝光，可以及時反饋給群主。比如多少人看到了你的群，在那里進行了推廣等。讓群主感受到被重視，而不是完全的忽略。此外可以提供任務(wù)獎勵等方式，給予群更多曝光機會。

3、多種工具，協(xié)助管理，增加群談資

（1）現(xiàn)狀

在群創(chuàng)建完畢后，會收到一條pdf的應(yīng)用消息。里面簡單介紹了群的一些基本使用。在第三部分，增進活躍的秘籍里面提到了幾個群應(yīng)用。例如：聊點干貨是王道——群話題；戴上面具暢聊的——匿名聊天；還有群友間的送禮物等。QQ群有著很多的功能，此外還有非常豐富的群應(yīng)用，包括自研和第三方例如百岳互動的應(yīng)用將近20種，例如：群活動、投票、話題、問問等， 這些應(yīng)用確實有利于管理群，提升活躍度。

（2）可能出現(xiàn)的問題

 雖然工具很多，但是真正能提升群活躍度的功能可能并沒有很多。以“群”訂閱為例，雖然能增加看資，但是就像看訂閱號一樣，并不一定能引起大家的討論。尤其還是以第三方“應(yīng)用消息”的角色發(fā)的。通過對群聊天內(nèi)容的觀察，發(fā)現(xiàn)：分享文章，圖片相關(guān)響應(yīng)人數(shù)是很少的。例如，在“心理學(xué)”群里面，分享文章，響應(yīng)人數(shù)2個；“最愛ab”群里，分享圖片、文章發(fā)起的兩次聊天，響應(yīng)人數(shù)分別為1個，0個。那么什么樣的話題響應(yīng)人數(shù)會很多呢，通過觀察發(fā)現(xiàn)，例如：怎樣廋、作業(yè)多得要死、戶外活動的組織、生活是為了什么（分享自己的故事），有單身15歲女生嗎？等。這類話題響應(yīng)人數(shù)在8個以上，最高到25個。

（3）解決方案

通過觀察發(fā)現(xiàn)，能引起大家積極討論的話題有這樣的特點，首先得是“人”發(fā)出來的，其次都是一些可參與性很高的話題。例如，怎樣瘦？這次聊天就引得一堆人討論瘦身方案。是否可以從這兩點著手去考慮激活功能。但是目前感覺有難度，因為這些和人很相關(guān)的，一旦被機器代替話題性又變低了。這就是雖然有的app以系統(tǒng)拋出話題方式來破冰，但效果依然不是特別理想。

成員

1、提升觸達各種群的便利性、提升推薦的準(zhǔn)確度

（1）現(xiàn)狀

用戶選擇群，一般有兩種方式，一個是用戶主動尋找，另外一種系統(tǒng)進行個性化推薦。無論哪一種，目標(biāo)都是讓用戶更加快速方便的接觸到自己感興趣的群。目前QQ可以通過以下途徑，找到感興趣的群：

• “消息”→ “群通知”→ “群推薦”，可以找到一些推薦的群

• “聯(lián)系人”→ “添加”→ “找群”，可以搜索，或者按照類別地理位置找群。

• “動態(tài)”→ “附近的群”，可以搜索，分類，或者根據(jù)位置獲取群。

• 申請加群后，在“發(fā)送成功”提醒頁面，也會出現(xiàn)一些推薦的群。

（2）可能出現(xiàn)的問題

選擇群，核心要點在于找群的便利性、推薦的準(zhǔn)確性。QQ群通過用戶主動打標(biāo)簽的方式，來定義群屬性。例如，新建時類別、地理位置的選擇，后續(xù)興趣、位置的綁定等。然后通過類別進行歸類，LBS進行推薦等。然而興趣推薦不是很明顯，例如我加入了戶外和心理兩個群，但是在“群推薦”的發(fā)現(xiàn)里面，并沒有很好的體現(xiàn)，給我推薦的是KTV，新聞等。

（3）解決方案

類別的選擇已經(jīng)很好的能夠?qū)θ哼M行歸類展示；推薦可以借助用戶畫像，加上群標(biāo)簽來解決；然后對于新群除了在“群推薦”—》“發(fā)現(xiàn)”里面進行推廣外，可否考慮根據(jù)群主對群的關(guān)注度，或者通過群主完成某些行為任務(wù)進行獎勵獲得更多的推薦機會。避免潛在優(yōu)質(zhì)群因為長時間無人加入而消失掉。

2、提升群質(zhì)量，做好群的評分等級（用于區(qū)別優(yōu)質(zhì)群）

（1）現(xiàn)狀

群很多，但是劣質(zhì)的也很多，很難辨別。

（2）可能出現(xiàn)的問題

用戶加入群后發(fā)現(xiàn)群質(zhì)量不高，甚至掛羊頭賣狗肉，又或者群發(fā)布的內(nèi)容消息質(zhì)量差，和用戶預(yù)期有差別，群不活躍等。從而導(dǎo)致成員失望，變成沉默不活躍用戶，甚至成員退群。

（3）解決方案

通過某些手段，例如輔助的應(yīng)用功能，或者激勵等方式刺激協(xié)助管理員維護群，此外利用等級積分、成員反饋等機制，對群質(zhì)量進行把控。質(zhì)量不高的群，減少曝光機會。

3、利用策略鼓勵成員多參與討論，例如活躍等級

（1）現(xiàn)狀

比較深的入口，通過群聊等級來刺激成員活躍。

（2）可能出現(xiàn)的問題

很多用戶其實并不知道有這個東西的存在。在某個群里，有個人說： 我的名字后面有顆星星。大家反饋說挺好看的，但是大家都不知道這到底是怎么來的。

（3）解決方案

是否可以更加顯性的突顯這些東西，或者至少讓大家知道有這個東西。目前感覺知道的不多。類似Snapchat里面的best friends。但主要是用在群里，如果在好友圈子或者是空間里去圈出來這種關(guān)系，出于隱私考慮不見得大家都喜歡。

QQ群已有做法：

總結(jié)

提升群活躍度，管理員是很關(guān)鍵的。管理員積極發(fā)起話題，活動等都能很好的提升群的活躍度，從而讓成員獲得歸屬感，尤其是早期的時候。后面群慢慢發(fā)展，出現(xiàn)了多個活躍成員后，群就可以慢慢進入一個良性循環(huán)，活躍成員帶動，提升活躍度。