在寫(xiě)實(shí)操的干貨前，我想先介紹兩個(gè)概念：道和術(shù)。

道家學(xué)說(shuō)中說(shuō)：道為術(shù)之靈，術(shù)為道之體；以道統(tǒng)術(shù)，以術(shù)得道。

我所理解的“道”是指事物最根本的法則，“術(shù)”是指具體的方法；“道”是思想，“術(shù)”是方法。術(shù)以道為基礎(chǔ)，道是恒定的，術(shù)可以以道延伸出很多個(gè)。這里暗含兩個(gè)道理：

1. 道為術(shù)之本，要先掌握道，再去學(xué)術(shù)，即要掌握寫(xiě)標(biāo)題的本質(zhì)規(guī)律，萬(wàn)不可偏離本質(zhì)，這樣才能沿著正確方向?qū)W習(xí)，寫(xiě)一個(gè)好標(biāo)題。若反之，則像揠苗助長(zhǎng)，忽視植物生長(zhǎng)的本質(zhì)規(guī)律，一味的通過(guò)各種方法讓植物生長(zhǎng)，結(jié)果只能適得其反。

2. 道是恒定的，術(shù)可以以道延伸出很多個(gè)。寫(xiě)出好的標(biāo)題思路有很多，我在這里總結(jié)出的方法可能有局限性，大家看完后還可以自己再摸索一些方法，歡迎討論和分享。

下面正式介紹寫(xiě)標(biāo)題的“道”和“術(shù)”。

寫(xiě)標(biāo)題的“道”

首先，要注意的是標(biāo)題是內(nèi)容的核心體現(xiàn)，如果寫(xiě)的文不對(duì)題，就會(huì)導(dǎo)致無(wú)吸引力，想想看讀者通過(guò)標(biāo)題完全不知道文章說(shuō)什么或者說(shuō)不知道通過(guò)文章能獲得什么，怎么會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去看呢，而且這樣會(huì)對(duì)讀者心理預(yù)期造成傷害，可能下次就不會(huì)想看你寫(xiě)的。

其次，標(biāo)題是為內(nèi)容服務(wù)的，再好的標(biāo)題，如果內(nèi)容質(zhì)量不行，閱讀量也只能達(dá)到小高峰，無(wú)法達(dá)到巔峰，這里巔峰是指通過(guò)傳播不斷吸引讀者閱讀。因?yàn)楝F(xiàn)在公眾號(hào)的閱讀量主要來(lái)自朋友圈的傳播，如果你的標(biāo)題起得很好但質(zhì)量不行的話(huà)，短期內(nèi)閱讀量會(huì)很好，形成小高峰，這里的小高峰主要靠關(guān)注你的粉絲，但因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量差就少有人傳播，也就無(wú)法達(dá)到巔峰。

最后，后面寫(xiě)的這些方法大多利用人性的弱點(diǎn)，如好奇心、窺私欲、八卦、自我提升等，想要了解這方面的朋友可以看看《人性的弱點(diǎn)》這本書(shū)。為什么利用人性的弱點(diǎn)？決定讀者是否打開(kāi)一篇文章通常在于看到標(biāo)題那一瞬間的沖動(dòng)，這種沖動(dòng)往往是因?yàn)闃?biāo)題直擊人性，學(xué)會(huì)利用人性的弱點(diǎn)，更能引起讀者的沖動(dòng)。

寫(xiě)標(biāo)題的“術(shù)”

1、善于用數(shù)字

數(shù)字能簡(jiǎn)潔、明了的傳遞信息，用數(shù)字來(lái)凸顯新聞的看點(diǎn)及價(jià)值能更直接的抓取用戶(hù)的眼球，使用戶(hù)迫切的想知道數(shù)字背后的點(diǎn)，做標(biāo)題要善于挖掘新聞內(nèi)容的數(shù)字或者創(chuàng)造等價(jià)的數(shù)字信息來(lái)表現(xiàn)。

我之前寫(xiě)的這篇文章《在阿里實(shí)習(xí)四個(gè)月，我想給你九個(gè)建議》在簡(jiǎn)書(shū)獲得不錯(cuò)的閱讀量和粉絲數(shù)，這就是很好的例子。

2、利用人的好奇心

（1）懸念

話(huà)只說(shuō)一半，留下懸念，讓別人不得不想點(diǎn)擊去看你的內(nèi)容，留有懸念很容易勾起人們的好奇心，這里常用“……”這個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

如：身為白富美，萬(wàn)千人羨慕，可是她卻……

（2）強(qiáng)烈的對(duì)比、矛盾

這種標(biāo)題中前半句和后半句或者一句話(huà)的前后形成兩種強(qiáng)烈的對(duì)比，形成用戶(hù)心理上的強(qiáng)大沖擊，從而吸引興趣，結(jié)合善于用數(shù)字的第一招使用，效果更好。

例如：月薪3000和月薪30000的文案的區(qū)別；0成本獲得25000的粉絲，我是如何做到的

（3）拋出疑惑，戳中痛點(diǎn)

簡(jiǎn)單提問(wèn)引起讀者的反思，但拋出的疑問(wèn)要直擊人性，戳中用戶(hù)痛點(diǎn)。

如果你是學(xué)生，是不是會(huì)被這樣的標(biāo)題吸引：

為什么HR不回復(fù)你的郵件？還不是因?yàn)閷?xiě)得太糙……

如果你是職場(chǎng)人士，是不是會(huì)被這樣的標(biāo)題吸引：

職場(chǎng)溝通術(shù)｜為什么你明明是給我送錢(qián)，我卻懶得搭理你

如果你正在做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，也會(huì)被這樣的標(biāo)題吸引吧：

如何把內(nèi)容運(yùn)營(yíng)做透？這3位新媒體大牛給出了15條中肯建議

3、利用心理的可預(yù)期性

所謂可預(yù)期性，就是說(shuō)讀者通過(guò)標(biāo)題能知道自己能夠得到什么。也就是說(shuō)，通過(guò)標(biāo)題，告訴讀者，這篇文章有什么東西，能給你什么東西，而這些東西正好是你們需要的。這種情況下，讀者就有很高的概率去打開(kāi)，來(lái)獲取他想要的東西。

可預(yù)期性的兩大組成部分：這里有什么；這里有的能幫你達(dá)到怎樣的效果。

這里就需要注意了解你的粉絲是什么樣的群體，需求什么，這樣才知道粉絲的預(yù)期有哪些，可以做用戶(hù)畫(huà)像來(lái)了解粉絲。

可預(yù)期性的2個(gè)示范標(biāo)題：

1. 《想成為最稀缺的運(yùn)營(yíng)，請(qǐng)做好這10步！》

這樣的一個(gè)標(biāo)題，會(huì)讓人潛意識(shí)里認(rèn)為，這10步有機(jī)會(huì)幫助人成為最稀缺的運(yùn)營(yíng)，它是成功的經(jīng)驗(yàn)?？吹竭@個(gè)標(biāo)題的人很清楚的，文章里面有什么，有成為最稀缺的運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)可能幫我成為最稀缺的運(yùn)營(yíng)的幾率。

2. 《推薦6個(gè)實(shí)用的GIF圖網(wǎng)站，文章的逼格將會(huì)變得更高》

這樣的標(biāo)題，我能知道：第一，這篇文章有6個(gè)實(shí)用的GIF圖網(wǎng)站；第二，它會(huì)給你潛意識(shí)帶來(lái)這樣的可預(yù)期性：我看這些網(wǎng)站，也能幫我提高文章逼格。

諸如此類(lèi)還有：

• 加入這3個(gè)元素，你的產(chǎn)品也能像病毒一樣被用戶(hù)瘋狂傳播

• 學(xué)透7大用戶(hù)痛點(diǎn)，你也能做出千萬(wàn)傳播的營(yíng)銷(xiāo)事件

４、表達(dá)鮮明的主觀態(tài)度和情緒

有了情緒和態(tài)度的標(biāo)題通常很鮮活，把你的主觀態(tài)度和情緒引入到客觀標(biāo)題上面去，用你的情緒和態(tài)度去影響讀者，讀者被感染了就會(huì)很想點(diǎn)進(jìn)去一探究竟。有些大號(hào)就慣用這種方法，如咪蒙，她的文章標(biāo)題大多是這樣的：《沒(méi)教養(yǎng)，比沒(méi)文化更可怕》、《 不好意思，你的努力不值錢(qián)》。

我們實(shí)際演練一下：

（１）改前：老司機(jī)版小拳拳捶你胸口

改后：老司機(jī)版小拳拳捶你胸口堪比小黃文，看完臉紅心跳

（２）改前：聊天新套路：我給你學(xué)狗叫，好不好？

改后：最近很火的聊天新套路“我給你學(xué)狗叫吧”，真的太坑了！

５、借勢(shì)

借助大眾所知的熱點(diǎn)，辨識(shí)度較高的名人、名企、名物的勢(shì)能來(lái)彰顯內(nèi)容的價(jià)值，如果是有爭(zhēng)議性的熱點(diǎn)更能引起傳播。但一定要注意要使文章主題和所借的“勢(shì)”要有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，瞎掰硬扯有標(biāo)題黨之嫌，同樣對(duì)讀者的心理預(yù)期造成傷害。

如，《羅爾痛苦：大家沒(méi)有同情心，我好絕望》

前段時(shí)間《羅一笑，你給我站住》這篇文章刷爆朋友圈，非常感人，打動(dòng)了很多人。結(jié)果這事很快就反轉(zhuǎn)了，整個(gè)事件被爆出是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，有公號(hào)利用這次事件吸粉，羅爾（羅一笑的父親）被爆料有三套房產(chǎn)，整個(gè)事件激發(fā)了民眾的大面積憤怒。某號(hào)利用這個(gè)很有爭(zhēng)議性的熱點(diǎn)就寫(xiě)了上面那個(gè)標(biāo)題的文章，引起大范圍傳播。

６、總結(jié)盤(pán)點(diǎn)

系統(tǒng)的梳理出垂直領(lǐng)域的知識(shí)、看點(diǎn)，利用讀者的心理預(yù)期，讀者知道通過(guò)總結(jié)盤(pán)點(diǎn)能獲得自己想要的，自然被吸引了。結(jié)合第一招，巧用數(shù)字，效果更好。

例如：

• 新媒體運(yùn)營(yíng)最實(shí)用工具大全！

• 史上最全活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的完整方法（并附12個(gè)案例）

７、避免平鋪直敘

怎么避免標(biāo)題的平鋪直敘，利用一些修辭手法，具體來(lái)說(shuō)有對(duì)稱(chēng)句、比喻、夸張、反問(wèn)、對(duì)比等幾種，例子如下：

• 比喻：有類(lèi)“朋友”，幫他一次，等于插你十刀。

• 對(duì)比： 99%普通人一個(gè)都吃不下的漢堡，這個(gè)小伙子一口氣吃了3個(gè)

如果用一句話(huà)來(lái)說(shuō)的話(huà)，寫(xiě)好一個(gè)標(biāo)題，就要訓(xùn)練我們絕對(duì)不好好說(shuō)話(huà)的習(xí)慣，要能夠把簡(jiǎn)單的事情寫(xiě)得一波三折，寫(xiě)得驚世駭俗。

８、組合使用，效果無(wú)敵

寫(xiě)一個(gè)好標(biāo)題往往要同時(shí)使用上面的這些方法。

例如：《想成為一名高級(jí)運(yùn)營(yíng)？這10本入門(mén)書(shū)籍你一定要看！》

同時(shí)利用好奇心、可預(yù)期性、善于用數(shù)字這幾個(gè)方法。

諸如此類(lèi)還有：

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• 2天增粉50萬(wàn)，他總結(jié)了一流新媒體小編必備的3個(gè)素養(yǎng)

• 從0運(yùn)營(yíng)到萬(wàn)人社群并成功變現(xiàn)，我總結(jié)出了哪些實(shí)操干貨？

• 打雜運(yùn)營(yíng)變身高級(jí)運(yùn)營(yíng)，哪些技能是不可或缺的？

如果覺(jué)得這里寫(xiě)的對(duì)你有用，不妨收藏，但要真正學(xué)會(huì)，僅僅收藏是不夠的，可能你收藏了很多好文章，但還是不會(huì)寫(xiě)好標(biāo)題。要真正學(xué)會(huì)一個(gè)東西，需要堅(jiān)持刻意練習(xí)，不妨從開(kāi)個(gè)公眾號(hào)動(dòng)手寫(xiě)開(kāi)始。