在 Google Play 和 App Store 等應(yīng)用商店中，想要?dú)⒊鲆粭l血路問(wèn)鼎榜首真是舉步維艱。每個(gè) App 都在尋找能脫穎而出的新方式，我們幾乎每天都被千奇百怪的營(yíng)銷(xiāo)手段刷新知識(shí)面。

今天我們就來(lái)介紹一種時(shí)下非常熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)策略：利用播客（Podcast），讓你的 App 成為吸量的小能手。

播客 Podcast

播客是一個(gè)通過(guò)音頻或視頻直接將內(nèi)容推送到用戶(hù)的 App。大多數(shù)播客內(nèi)容是音頻，因?yàn)橐曨l的成本會(huì)比較昂貴。通過(guò)向觀眾提供深刻的主題知識(shí)和獨(dú)特見(jiàn)解，播客成為了能高效吸引關(guān)注的平臺(tái)。

2017年，Edison Research 和 Triton Digital 進(jìn)行的聯(lián)合調(diào)查顯示，播客聽(tīng)眾總數(shù)約為1.12億，每月有6,700萬(wàn)人收聽(tīng)播客。這組數(shù)據(jù)足以證明播客平臺(tái)的流量之大和熱度之高。

只要是肥肉就會(huì)有人去瓜分，有很多應(yīng)用開(kāi)發(fā)者都依靠播客平臺(tái)來(lái)推廣他們的產(chǎn)品，在這里樹(shù)立自己的品牌信譽(yù)，建立自己的粉絲社群。值得注意的是：過(guò)去三年中，使用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)播客音頻內(nèi)容的人數(shù)增加了近30％。

你也可以噠！

準(zhǔn)備工作

開(kāi)始在播客做營(yíng)銷(xiāo)之前，首先需要確定你的營(yíng)銷(xiāo)策略并設(shè)定目標(biāo)，最大限度地提高應(yīng)用的流量。盲目往前沖，投入了一段時(shí)間然后發(fā)現(xiàn)你走錯(cuò)了方向，這就尷尬了。

……而且還得重新開(kāi)始。

接下來(lái)我們就談?wù)勅绾我?guī)劃你的第一個(gè)播客營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

Step 1 選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)

首先，選擇一個(gè)話(huà)題！

話(huà)題要具體，并且與你的產(chǎn)品相關(guān)。創(chuàng)建播客的目的是與觀眾產(chǎn)生共鳴，讓他們繼續(xù)收聽(tīng)。

多學(xué)習(xí)其他人的播客內(nèi)容，掌握話(huà)題熱點(diǎn)，自己的產(chǎn)品內(nèi)容盡量圍繞熱點(diǎn)話(huà)題，或向熱點(diǎn)靠攏。有熱點(diǎn)，就要蹭。

話(huà)題不要選的太寬泛，雖然可以產(chǎn)生很多內(nèi)容，但會(huì)模糊重點(diǎn)，失去獨(dú)有的特性和吸引力。我們的目的終究是為了吸引哪些與你的產(chǎn)品情投意合的聽(tīng)眾。

如果你有選擇困難癥，那就憑直覺(jué)吧。選擇你熱衷的內(nèi)容，然后開(kāi)始?？梢詼y(cè)試幾種不同的方法，看看哪個(gè)效果好。

Step 2 選擇一個(gè)形象（persona）

接下來(lái)要確定要你的用戶(hù)或受眾群體的類(lèi)型?？s小理想聽(tīng)眾的范圍，統(tǒng)計(jì)聽(tīng)眾的基本信息、興趣愛(ài)好、以及他們共同面臨的問(wèn)題類(lèi)型。

你刻畫(huà)地形象越具體，就越容易與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。

在定義理想聽(tīng)眾時(shí)，可參照以下幾點(diǎn)：

• 他們的收入水平是多少？

• 他們是否會(huì)爆粗口？

• 他們是否成家？

• 他們現(xiàn)在面臨的共同的問(wèn)題是什么？

• 他們喜歡哪種長(zhǎng)度的播客內(nèi)容（長(zhǎng)、中、短）？

• 他們共同的興趣是什么？

• 他們的興趣與你的產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)嗎？

• 他們都說(shuō)什么語(yǔ)言？

在做播客的過(guò)程中，會(huì)有人給你送花也有人給你扔臭雞蛋。沒(méi)關(guān)系。既然無(wú)法取悅所有人，能讓喜歡你的人感到滿(mǎn)意也就足矣。最重要的是，讓你的個(gè)性在播客中發(fā)光。

Step 3 確定名字

確定了主題分類(lèi)和目標(biāo)聽(tīng)眾后，就準(zhǔn)備給你的播客起一個(gè)名字吧。

狂拽炫酷吊炸天的名字雖然很容易引起人的注意，但也有雷區(qū)的。我們的建議是：你的名字應(yīng)該讓聽(tīng)眾一眼就明白你是做什么內(nèi)容的。

Step 4 產(chǎn)生內(nèi)容

在制作播客內(nèi)容的時(shí)候，有三個(gè)基本步驟：

• 錄音

• 剪輯和混音

• 發(fā)布

錄音

播客上的音頻內(nèi)容通常有兩種風(fēng)格：

談話(huà)和訪談。

談話(huà)類(lèi)一般都是圍繞一個(gè)主題展開(kāi)討論，一個(gè)人錄也行，兩個(gè)人聊也行。內(nèi)容會(huì)比較隨意，不需要很多準(zhǔn)備。建議每周集中一兩天多錄制幾集，然后按照計(jì)劃的日期一一發(fā)布。這樣會(huì)高效一點(diǎn)。

訪談?lì)悤?huì)更有吸引力，錄制起來(lái)也要花費(fèi)更多的時(shí)間。通常訪談?lì)惖膬?nèi)容品質(zhì)會(huì)更高，光是內(nèi)容策劃都要來(lái)幾波頭腦風(fēng)暴?？赡苓€需要請(qǐng)一些嘉賓，這又涉及到安排錄制時(shí)間。

定時(shí)采訪算是最麻煩的。我們推薦您使用 ScheduleOnce 這種軟件，它能夠協(xié)調(diào)處理不同時(shí)區(qū)的時(shí)間安排，能妥善安排你們團(tuán)隊(duì)和錄制嘉賓之間的時(shí)間。

剪輯和混音

內(nèi)容錄制好之后，就要開(kāi)始做剪輯工作了?，F(xiàn)在流行的音頻剪輯工具很多，您可以多嘗試幾款，然后找到一個(gè)適合的。下文中會(huì)詳細(xì)介紹一些音頻剪輯工具，供大家參考。

需要注意的是：剪輯和混音往往比音頻錄制花費(fèi)的時(shí)間更多。如果你沒(méi)有時(shí)間做，或者沒(méi)有這方面人才，可以考慮外包出去，讓更專(zhuān)業(yè)的人來(lái)幫你完成這部分工作。

發(fā)布

發(fā)布應(yīng)該算是這里面最簡(jiǎn)單的環(huán)節(jié)。只需將文件上傳到正在使用的主機(jī)即可。

設(shè)備與環(huán)境

一臺(tái)電腦，一只專(zhuān)業(yè)麥克風(fēng)，一些好用的軟件。

以及我們提供的一些入門(mén)級(jí)的建議。

電腦

對(duì)于入門(mén)級(jí)，電腦的配置也不用非常高。能運(yùn)行的了編輯軟件就好。當(dāng)然，如果你追求高配也是可以的，畢竟硬件設(shè)備給力，工作起來(lái)也得心應(yīng)手。

麥克風(fēng)

麥克風(fēng)選擇范圍很廣。最好的入門(mén)級(jí)麥克風(fēng)之一是 Audio-Technica ATR-2100。價(jià)格大概是不到100刀，音質(zhì)不錯(cuò)。日后如果你想升級(jí)，可以選更貴一些的。

小貼士：你一定需要一個(gè)噗聲濾除器。它會(huì)讓聲音更平滑。

軟件

電腦軟件有多種選擇，主要取決于你做什么類(lèi)型的播客以及計(jì)算機(jī)的操作系統(tǒng)。

以下是一些低成本的良心推薦：

Skype + Ecamm（Mac）或 Pamela（PC）：錄制 Skype 采訪專(zhuān)用

Camtasia（PC）：音視頻編輯

ScreenFlow（Mac）：音視頻編輯

有條件的話(huà)，也可以使用 Adobe Audition 或 Final Cut Pro。

如果你需要在博客上發(fā)布播客內(nèi)容，那么你一定會(huì)用到 WordPress 的 Blubrry Podcasting 插件。方便你把元數(shù)據(jù)添加到播客中并自定義播客圖標(biāo)。

托管你的播客

Google Play 和 iTunes 這些平臺(tái)是不提供托管服務(wù)的，你只能在這兩個(gè)平臺(tái)發(fā)布播客內(nèi)容的鏈接。但你可以找一些第三方托管服務(wù)。

一般人們會(huì)選擇 Libsyn 托管文件，亞馬遜S3也可以，特別是你已經(jīng)在使用亞馬遜的應(yīng)用或網(wǎng)站，會(huì)很方便。此外，還可以在 Soundcloud 上托管文件，但在 Soundcloud 上托管的文件只能在 Soundcloud 上播放。

確定了第三方托管服務(wù)，你就可以將播客內(nèi)容交給各種播客廣播服務(wù)并開(kāi)始推廣啦。

您可以從這里開(kāi)始↓↓↓

iTunes

Google Play

Stitcher

需要提醒一點(diǎn)，在每個(gè)平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容之前，請(qǐng)務(wù)必先了解每個(gè)平臺(tái)上發(fā)布播客的指南。以免違規(guī)惹來(lái)麻煩。

以上就是你走上播客之路必備的知識(shí)。萬(wàn)事開(kāi)頭難，最難的部分就是開(kāi)始你的第一集錄制。播客也算是一種低成本，能帶來(lái)高質(zhì)量流量的營(yíng)銷(xiāo)方式。試試無(wú)妨呀！