面對(duì)公眾號(hào)文章打開(kāi)率的挑戰(zhàn)，本文提供了一系列經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的策略和創(chuàng)新技巧。從微信圖文的演變到年末營(yíng)銷(xiāo)的引爆思路，再到AI技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作中的應(yīng)用，我們深入探討了如何通過(guò)增強(qiáng)互動(dòng)性和創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)吸引用戶(hù)。掌握這些關(guān)鍵方法，讓您的公眾號(hào)在信息泛濫的時(shí)代中脫穎而出。
在數(shù)字化時(shí)代，公眾號(hào)已成為企業(yè)與用戶(hù)溝通的重要橋梁。然而，隨著信息量的爆炸式增長(zhǎng)，公眾號(hào)文章的打開(kāi)率正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。如何在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中突圍而出，吸引并保持用戶(hù)的注意力？本文將分享一系列關(guān)鍵策略，幫助您提高公眾號(hào)文章的吸引力和打開(kāi)率，讓您的內(nèi)容在眾多公眾號(hào)中脫穎而出。無(wú)論您是初涉新媒體的新手，還是經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營(yíng)者，這些實(shí)用的方法都能為您的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)新的啟發(fā)和動(dòng)力。讓我們一起探索提高公眾號(hào)文章打開(kāi)率的有效途徑，讓您的每一次推送都能觸達(dá)更多用戶(hù)的心靈。
在開(kāi)始本堂直播課程的重點(diǎn)內(nèi)容前，直播講師帶我們回顧了公眾號(hào)圖文發(fā)展的四個(gè)階段。分別是純文字時(shí)代、圖文結(jié)合時(shí)代、互動(dòng)圖文興起、強(qiáng)互動(dòng)時(shí)代。
這是微信公眾號(hào)早期的圖文形態(tài)，那個(gè)時(shí)候很多推文以純文字形式呈現(xiàn)，排版簡(jiǎn)單，僅對(duì)字體、字號(hào)等做基本設(shè)置，形式較為單調(diào)，但內(nèi)容質(zhì)量和深度是吸引讀者的關(guān)鍵。
圖片和文字相結(jié)合，圖片使內(nèi)容更直觀(guān)、形象，增強(qiáng)了視覺(jué)吸引力，有助于讀者更好地理解文字內(nèi)容，提升了閱讀體驗(yàn)。
通過(guò)技術(shù)手段，在圖文基礎(chǔ)上增加互動(dòng)元素，如點(diǎn)擊、滑動(dòng)、輸入等操作，可觸發(fā)相應(yīng)的動(dòng)畫(huà)效果、顯示隱藏內(nèi)容等，讓讀者參與到內(nèi)容中，極大地提高了用戶(hù)參與度和傳播效果。
目前微信圖文正處于這個(gè)階段，很多品牌、企業(yè)的推文都開(kāi)始大量用長(zhǎng)圖、條漫等設(shè)計(jì)搭配SVG交互效果來(lái)制作創(chuàng)意推文。
企業(yè)年末營(yíng)銷(xiāo)引爆思路轉(zhuǎn)眼間，年末將至，每逢年底，正是各企業(yè)開(kāi)展借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的黃金時(shí)期，各大企業(yè)如何利用公眾號(hào)圖文實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)出圈呢？在本次直播課程中，講師專(zhuān)門(mén)圍繞這一話(huà)題，給大家分享了多種實(shí)用的方式。
在詳細(xì)介紹實(shí)操之前，講師首先引導(dǎo)大家深入了解了新媒體時(shí)代背景下內(nèi)容傳播的規(guī)律，旨在為后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供精準(zhǔn)的方向，確保大家能夠有的放矢地進(jìn)行策劃。
在新媒體時(shí)代下，信息傳播速度快，因此運(yùn)營(yíng)者要學(xué)會(huì)追熱點(diǎn)，即消費(fèi)熱點(diǎn)本身、借力發(fā)力；其次對(duì)于非熱點(diǎn)內(nèi)容，需要加快處理效率。
需要運(yùn)營(yíng)者引導(dǎo)用戶(hù)互動(dòng)，即通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、投票、回復(fù)關(guān)鍵詞、后臺(tái)互動(dòng)等方式調(diào)動(dòng)用戶(hù)積極性；其次，要加強(qiáng)互動(dòng)的維護(hù)，及時(shí)給用戶(hù)反饋及優(yōu)化。
針對(duì)這一規(guī)則，我們要做好以下兩點(diǎn)：
● 起好標(biāo)題：保證用戶(hù)在刷朋友圈時(shí)，半秒鐘能搞定用戶(hù)
● 優(yōu)化選題+開(kāi)頭：爭(zhēng)奪用戶(hù)的注意力和時(shí)間，給他停下的理由
在面對(duì)當(dāng)下碎片化閱讀盛行的趨勢(shì)下，運(yùn)營(yíng)者們可以從這三點(diǎn)來(lái)優(yōu)化公眾號(hào)圖文，以此獲得用戶(hù)更多的關(guān)注。
● 美化文章排版：讓閱讀界面簡(jiǎn)潔有條理
● 采用圖片/音頻/視頻等多種呈現(xiàn)方式
在眾媒時(shí)代下，需要讓用戶(hù)參與內(nèi)容生產(chǎn)以及參與內(nèi)容分發(fā)傳播。
● 內(nèi)容中注入社交屬性，讓內(nèi)容幫助用戶(hù)表達(dá)觀(guān)點(diǎn)/展示自我
●讓用戶(hù)能根據(jù)內(nèi)容尋找談資、幫助別人等
AI技術(shù)已廣泛融入各行各業(yè)，顯著提升了工作效率，因此，運(yùn)營(yíng)人員完全可以利用AI技術(shù)來(lái)優(yōu)化工作流程。在直播課程中，講師特別推薦了135編輯器所提供的系列AI工具，這些工具覆蓋了從選題策劃、內(nèi)容撰寫(xiě)到版面設(shè)計(jì)的全過(guò)程，為用戶(hù)提供了全方位、一站式的解決方案。
運(yùn)營(yíng)者常常為推文選題所困擾，在思考選題的過(guò)程中耗時(shí)費(fèi)力。鑒于大家都有這一普遍煩惱，我們?cè)?35編輯器中特別融入了【熱點(diǎn)話(huà)題】專(zhuān)區(qū)，該專(zhuān)區(qū)集成了微信、微博、知乎及頭條四大平臺(tái)的熱門(mén)議題，并且貼心地按照不同行業(yè)進(jìn)行了分類(lèi)展示。
AI文案撰寫(xiě)讓創(chuàng)作更高效寫(xiě)文案的過(guò)程中總是沒(méi)思路怎么辦？別擔(dān)心，135編輯器內(nèi)嵌AI寫(xiě)作功能，涵蓋小紅書(shū)、公眾號(hào)、辦公、營(yíng)銷(xiāo)等場(chǎng)景，無(wú)論是文案優(yōu)化還是長(zhǎng)文寫(xiě)作，它都能輕松搞定。
輸入指令，即可一鍵生成各種風(fēng)格的圖片素材，可以用作文章配圖或者海報(bào)創(chuàng)作。
這是公眾號(hào)領(lǐng)域近年來(lái)逐步發(fā)展壯大的一種排版技術(shù)，企業(yè)能借助代碼交互和美妙絕倫的設(shè)計(jì)做出有質(zhì)感的推文。
年末節(jié)點(diǎn)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)年末之際，各種節(jié)日接踵而至，眾多品牌、企業(yè)都會(huì)有制作創(chuàng)意推文的需求，那怎樣的形式能贏(yíng)得用戶(hù)的青睞呢？講師在這一板塊，特地向大家展示了七種風(fēng)格的SVG案例，幫助大家激發(fā)更多的靈感。
這是來(lái)自伊利集團(tuán)的推文內(nèi)容，他們利用跟隨腳印的創(chuàng)意方式，引導(dǎo)用戶(hù)在滑動(dòng)屏幕的過(guò)程中，一同回顧該集團(tuán)在過(guò)去一年中所取得的重大事件與成就。
這兩篇推文分別來(lái)自安利好口碑和之見(jiàn)投顧，他們利用人物跟隨的創(chuàng)意，利用三層上滑效果搭配精致的設(shè)計(jì)，引導(dǎo)用戶(hù)跟隨條漫中的人物，一邊滑動(dòng)屏幕一邊回顧年度事件，亦或是帶用戶(hù)了解投資概念。給用戶(hù)營(yíng)造出一種沉浸式的閱讀體驗(yàn)。
隨著歲末的臨近，各類(lèi)節(jié)日紛至沓來(lái)，禮物作為增添節(jié)日儀式感的重要元素自然不可或缺。我們可以利用拆禮物或盲盒的概念來(lái)設(shè)計(jì)推文內(nèi)容，增添趣味性。比如下面這兩個(gè)案例，樂(lè)高和瑞幸都采用了這類(lèi)創(chuàng)意。
我們還可以學(xué)習(xí)新華網(wǎng)的創(chuàng)意，以多句細(xì)膩的文案搭配圖文依次停頓式展開(kāi)SVG效果，對(duì)新的一年開(kāi)啟展望。同時(shí)，也可以借鑒雅貝康口腔的這篇推文創(chuàng)意，利用翻書(shū)SVG效果來(lái)展示內(nèi)容。
手繪風(fēng)和游戲風(fēng)也是一種做創(chuàng)意推文的形式，通過(guò)精美的長(zhǎng)圖設(shè)計(jì)搭配有趣的SVG交互效果，能給用戶(hù)帶來(lái)絕美的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)讓用戶(hù)產(chǎn)生沉浸式閱讀的體驗(yàn)。
軌跡動(dòng)畫(huà)能有效抓住用戶(hù)注意力，是一種新穎的創(chuàng)意玩法。這篇來(lái)自江蘇電力的推文內(nèi)容，以“電”為核心，用橫屏觀(guān)看效果帶用戶(hù)重溫其在2022年共同履責(zé)的壯麗征程！當(dāng)點(diǎn)擊“電流”元素圖時(shí)，電流將沿著“電線(xiàn)”延伸流動(dòng)，引領(lǐng)用戶(hù)的視覺(jué)徜徉其中并繼續(xù)向下閱讀。
選擇題的創(chuàng)意是一種互動(dòng)性極強(qiáng)的玩法，能讓企業(yè)與用戶(hù)之間產(chǎn)生強(qiáng)鏈接。支付寶這篇推文就利用此玩法進(jìn)行了創(chuàng)作。
在這一板塊，講師帶大家了解了135編輯器的SVG編輯器，同時(shí)也分享了做創(chuàng)意互動(dòng)圖文的四種方法，讓參與者受益匪淺。
講師簡(jiǎn)單的向大家介紹了SVG編輯器入口，以及SVG編輯器界面的操作。
● 在135編輯器首頁(yè)，選擇左側(cè)菜單欄的【SVG編輯器】即可進(jìn)入SVG的編輯界面。
● SVG編輯器界面共分為4大區(qū)域：左側(cè)工具欄、樣式展示區(qū)、素材排版區(qū)（編輯區(qū)）、功能操作區(qū)
在熱點(diǎn)節(jié)日，我們會(huì)上架一些具有創(chuàng)意的SVG樣式，大家可以直接套用，僅需換圖或者修改文案即可。
此功能可以幫助我們實(shí)現(xiàn)一些簡(jiǎn)單的SVG效果，比如點(diǎn)擊換圖、輪播等。
135編輯器的SVG編輯器內(nèi)含近千款SVG效果，操作0門(mén)檻，無(wú)需懂代碼，上傳圖片素材，即可制作。
這是一個(gè)SVG智能創(chuàng)作功能，只需要提供符合要求的圖片，以及你想要實(shí)現(xiàn)效果的推文鏈接，智能創(chuàng)作中心就能為你隨機(jī)匹配相應(yīng)的SVG效果，在你沒(méi)有創(chuàng)作思路的時(shí)候無(wú)疑是得力助手，就算你是新手小白也能輕松駕馭。
上述這些干貨內(nèi)容，就是三兒提煉總結(jié)出來(lái)的精華部分，建議小伙伴們可以收藏，反復(fù)閱讀哦。
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