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提升公眾號流量：專家揭秘流量機制與增長策略

2024-11-08 11:11:54

標(biāo)簽：新媒體運營

面對公眾號流量下降，不要驚慌！本文深入解析公眾號流量機制，揭秘如何通過優(yōu)化標(biāo)題、關(guān)鍵詞布局、發(fā)布時間等策略有效提升流量。加入我們的直播課程，掌握專家級流量提升技巧，讓您的公眾號在競爭中脫穎而出。

自今年起，眾多公眾號編輯們應(yīng)該都有一個明顯的感受，即公眾號閱讀數(shù)據(jù)一路下跌，運營起來力不從心了。特別是經(jīng)過微信的迷之操作——將服務(wù)號折疊處理后，讓原本就稀缺的流量資源更加捉襟見肘，對于企業(yè)和品牌方而言，其曝光機會也因此大幅縮減。

針對此情況，135企業(yè)服務(wù)團隊在上周特別策劃并開展了一場有關(guān)企業(yè)公眾號流量機制解讀的直播課程，誠邀了來自各行各業(yè)的上百家企業(yè)參加，旨在幫助企業(yè)更深刻地理解公眾號流量的現(xiàn)狀與機遇。

直播課程介紹

本次直播我們邀請了傳媒、科技、教育、醫(yī)療、政務(wù)、商業(yè)服務(wù)、金融、能源、交通、餐飲等22個行業(yè)的上百位用戶參與，此次直播課程內(nèi)容涵蓋四大板塊，其中包括：流量機制講解、推流判斷的規(guī)則、提升流量的方法、多種技巧分享，直播講師圍繞這四大內(nèi)容，層層剖析，深入淺出的帶領(lǐng)大家一步一步了解公眾號流量機制，同時，從多個角度講解了提高公眾號流量的方法，在授課過程中直播間的小伙伴們積極在評論區(qū)與講師展開互動，直播間氣氛活躍。

<向左滑動>

由于本場直播內(nèi)容無回放，部分小伙伴可能錯過了此次直播課程，所以接下來三兒就來帶大家再一次回顧直播間的干貨知識。

一、關(guān)于流量機制的解讀

直播課程一開始，講師就為大家分析了有關(guān)公眾號流量機制的情況，主要有三大核心知識，包括公眾號流量來源、類型以及系統(tǒng)判斷推流的標(biāo)準(zhǔn)。

（一）公眾號流量來源

公眾號流量來源主要由四個部分組成，分別是自然流量、轉(zhuǎn)發(fā)流量、搜索流量、推薦流量。

（二）公眾號流量類型

從公眾號流量類型來看，主要表現(xiàn)在兩個方面，系統(tǒng)推薦流量和用戶搜索流量。

1.系統(tǒng)推薦流量來自三個地方

（1）首關(guān)賬號推薦：如果你的賬號在某個賽道中比較垂直，那么當(dāng)有新人關(guān)注時，系統(tǒng)會根據(jù)所關(guān)注的賬號類型推薦中，優(yōu)先推薦你的賬號。

（2）小綠書跟隨創(chuàng)作：去年，公眾號開發(fā)了一款新的功能“小綠書”，跟小紅書以圖片為主，文字為輔的展示形式有異曲同工之妙，當(dāng)你在微信隨意點開一篇圖文消息，可以跟隨創(chuàng)作，相當(dāng)于變相引流推薦。

（3）推流入口：服務(wù)號折疊后，點擊進入服務(wù)號信息流頁面，會有看一看推薦部分，除此之外，訂閱號的文章底部有文章頁推薦，當(dāng)用戶分享該篇推文后，系統(tǒng)會為用戶推薦相似領(lǐng)域的內(nèi)容。

2.用戶搜索流量

用戶搜索流量主要來自三個方向，主要為微信中的問一問和搜一搜，類似百度和知乎的功能，用戶可通過輸入關(guān)鍵詞查看對應(yīng)的內(nèi)容，從而增加該推文的流量。

看一看：在公眾號的【看一看】部分，用戶可以看到列表中朋友讀過的內(nèi)容，從而引起用戶興趣進行點擊查看，增加推文流量。

（三）系統(tǒng)推薦文章的判斷條件

1.固定領(lǐng)域 2.固定風(fēng)格 3.內(nèi)容優(yōu)質(zhì) 4.排版優(yōu)質(zhì) 5.完讀率高 6.分享次數(shù)多 7.點贊率高 8.話題具有吸引度 9.含有可提取的關(guān)鍵詞內(nèi)容

二、推流判斷

你的公眾號怎樣才能獲得官方推流呢？主要從這幾個因素來判斷。

（一）決定文章推薦的關(guān)鍵指標(biāo)

首先決定文章推薦的關(guān)鍵指標(biāo)要從用戶興趣標(biāo)簽、內(nèi)容質(zhì)量、賬號活躍度三個維度來看。

用戶興趣標(biāo)簽

微信會根據(jù)賬號的標(biāo)簽、領(lǐng)域以及文章質(zhì)量，將其推薦給相關(guān)興趣、標(biāo)簽的用戶。

內(nèi)容質(zhì)量

閱讀量高、點贊量、評論量，都是判斷文章質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。

賬號活躍度

微信會根據(jù)公眾號的發(fā)布頻率、互動率、粉絲增長率等指標(biāo)，評估公眾號的活躍度，然后根據(jù)活躍度高低，給公眾號分配不同的權(quán)重。

（二）系統(tǒng)判定推薦的關(guān)鍵因素

其次是系統(tǒng)判定推薦的關(guān)鍵因素包含這三點：發(fā)文數(shù)量、累計閱讀、點贊率。

發(fā)文數(shù)量

新起號前兩周一定要多發(fā)，新手保護期會有官方流量扶持激勵運營。

累計閱讀

選題、標(biāo)題、封面是決定打開率的關(guān)鍵因素。

點贊率

需要做好單篇或多篇文章的互動數(shù)據(jù)，系統(tǒng)會根據(jù)近一周內(nèi)某篇文章的點贊率來評估推薦量。

在微信公眾號后臺同樣可以看到推文流量情況，從訂閱漏斗分析、分享漏斗分析、單篇轉(zhuǎn)化分析來評估。

（三）訂閱漏斗分析

送達人數(shù)：內(nèi)容群發(fā)時，送達的人數(shù)

公眾號消息閱讀次數(shù)：內(nèi)容在公眾號會話及訂閱號列表的閱讀次數(shù)

（四）分享漏斗分析

公眾號消息閱讀次數(shù)：

發(fā)表內(nèi)容在公眾號會話及訂閱號列表的閱讀次數(shù)。

首次分享次數(shù)：

用戶在公眾號會話及訂閱號列表閱讀完后，轉(zhuǎn)發(fā)或分享到好友會話、群聊、朋友圈及點擊朋友在看的次數(shù)，不包括非粉絲的點擊。

總分享次數(shù)：

用戶轉(zhuǎn)發(fā)或分享到好友會話、群聊、朋友圈及點擊朋友在看的次數(shù)，包括非粉絲的點擊。

分享產(chǎn)生的閱讀次數(shù)：

由用戶分享帶來的閱讀次數(shù)，即閱讀來源為好友會話、群聊、朋友圈、朋友在看的閱讀次數(shù)。

（五）單篇轉(zhuǎn)化分析

單篇文章可以看到數(shù)據(jù)的來源情況，有公眾號消息、聊天會話、朋友圈、朋友在看、更多。這里的更多還標(biāo)注了是點擊展開詳情下的，可以判定屬于被推薦流量。

（六）微信搜一搜

在廣告與服務(wù)部分含有【微信搜一搜】功能，在這里你可以看到用戶是通過哪些搜索詞找到你的賬號以及用戶點擊最多的文章等。

三、提升流量的方法

本次直播課程的精髓部分聚焦于大家尤為關(guān)注的提升流量的策略，講師在此環(huán)節(jié)從多個不同維度進行了深入剖析。分別是：文章推薦提升方法、數(shù)據(jù)維度、發(fā)布時間、頁面模板設(shè)置、關(guān)鍵詞創(chuàng)建、打開推薦、提到的功能、回答“問一問”、營銷互動、內(nèi)容創(chuàng)作等。

（一）文章推薦提升方法

首先從文章角度，我們可以從5個方面進行優(yōu)化。

1.標(biāo)題優(yōu)化

將目標(biāo)關(guān)鍵詞放在標(biāo)題左側(cè)，并確保標(biāo)題至少出現(xiàn)兩次，以增加文章被平臺收錄和被用戶搜索到的幾率。

2.關(guān)鍵詞密度

在文章開頭100字左右，小標(biāo)題部分，結(jié)尾100字左右都包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。

3.目標(biāo)詞加粗

將內(nèi)容中的目標(biāo)詞突出，可顯著吸引用戶注意力并提升搜索引擎優(yōu)化。

4.收錄合集

在公眾號中添加合集標(biāo)簽，將已發(fā)布的推文都歸類到合集中，便于用戶點進公眾號主頁時能反復(fù)查看這些推文內(nèi)容。

4.熱點詞布局

通過熱點話題和事件進行營銷，借助當(dāng)前的熱門話題提升文章的搜索排名和閱讀量。